- •Введение
- •1.1 Понятие сети
- •1.2 Понятие веб-сайта
- •1.3 Типология сайтов
- •1.3.1 Визитка
- •1.3.2 Промо-сайт
- •1.3.3 Электронный магазин (аукцион)
- •1.3.4 Информационный сайт
- •1.3.5 Корпоративное представительство
- •1.3.6 Портал
- •1.3.7 Система управления предприятием
- •2. Определение идеологии и концепции веб-проекта
- •2.1 Понятие веб-проекта
- •2.2 Совокупность элементов, составляющих веб-проект
- •2.2.1 Идея
- •2.2.2 Бизнес-план
- •2.2.3 Структура
- •3. Факторы, влияющие на идеологию и концепцию веб-проекта
- •3.1 Аудитории
- •3.1.1 Аудитории веб-проектов
- •3.1.2 Потребности потенциальных аудиторий
- •3.1.3 Закрытие потребностей
- •3.1.4 Аудитория и ее потребности. На примере тематического информационного проекта
- •3.2 Маркетинговая сторона веб-проекта
- •3.2.1 Варианты маркетинговых схем веб-проектов, их достоинства и недостатки
- •3.2.1.1 Упрощенный блок схем
- •3.2.1.2 Усложненный блок схем
- •3.2.1.2.1 Посредническая Модель
- •3.2.1.2.2 Рекламная модель
- •3.2.1.2.3 Информационная модель
- •3.2.1.2.4 Торговая модель
- •3.2.1.2.5 Производственная модель
- •3.2.1.2.6 Партнерская модель
- •3.2.1.2.7 Комьюнити-модель
- •3.2.1.2.8 Подписная модель
- •3.2.1.2.9 По потреблению
- •3.2.2 Повышение жизнеспособности проекта за счет совмещения разных схем
- •3.2.3 Примеры: веб-проекты, работающие по разным маркетинговым схемам
- •3.3 Визуальная сторона веб-проекта
- •3.3.1 Цели и задачи дизайна
- •3.3.2 Функциональная сторона дизайна
- •3.3.3 Примеры удачных и неудачных решений
- •3.4 Реализация проекта
- •3.4.1 Подбор исполнителей проекта
- •3.4.2 Интенсивность развития-наполнения
- •3.4.3 Безопасность
- •4. Продвижение и оптимизация
- •4.1 Регистрация в поисковых машинах
- •4.2 Основные характеристики и функционирование поисковых машин
- •4.3 Регистрация в каталогах, рейтинговых системах, установка счетчиков
- •4.4 Понятие тИц, вИц, pr
- •4.5 Поисковое продвижение и оптимизация
- •4.6 Нерекомендуемая раскрутка
- •4.7 Поисковый маркетинг и pr
- •4.8 Реклама проекта в сети
- •4.8.1 Баннерная реклама
- •4.8.1.1 Качество баннера
- •4.8.1.2 Эффективность баннеров
- •4.8.1.3 Баннерные сети (банерообменные системы)
- •4.8.2 Контекстная реклама
- •4.8.3 Методы "малозатратной" рекламы
- •4.9 Реклама и продвижение проекта в оффлайне
- •4.10 Участие в совместных проектах, сотрудничество
- •5. Перспективы развития проекта
- •5.1 Варианты последующего развития проекта
- •5.2 Зарождение новых проектов на платформе старого
- •Глоссарий
3.2.1.2.6 Партнерская модель
Контрастируя с обычным порталом, который стремится управлять большим количеством трафика на одном сайте, партнерская модель обеспечивает возможность осуществления покупки где угодно, там, где могут бывать люди. Это достигается путем финансового поощрения (в виде процента от выручки) владельцев партнерских сайтов. Партнеры обеспечивают торговца покупателями. Это модель оплаты за действие (pay-for-performance) - если партнер не генерирует продаж, то торговец ничего не платит. Партнерская модель хорошо подошла для веба, что и объясняет ее популярность. Присутствуют модификации - программы баннерного обмена, плата за клики и разделения доходов. а) Баннерный обмен (Banner Exchange) - торговля размещением баннеров, продажа среди сети партнерских сайтов. б) Оплата за клики (Pay-per-click) - сайт, который платит партнерам за переходы их посетителей. в) Разделение доходов (Revenue Sharing) - предложения комиссионных от продаж, в зависимости от количества переходов посетителей с сайтов партнеров.
3.2.1.2.7 Комьюнити-модель
Жизнеспособность комьюнити-модели основана на лояльности своих участников. Доход может быть основан на продажах вспомогательных продуктов и услуг или добровольных пожертвованиях; или доход может быть завязан на контекстную рекламу или подписку на платные услуги. Интернет, по сути, создан для комьюнити бизнес-модели и сегодня это одна из наиболее развивающихся и перспективных областей. а) Программное обеспечение с открытым исходным кодом (Open Source) - программное обеспечение, развиваемое добровольно, сообща, программистами, которые публично делятся кодом. Вместо платы за лицензионный код, open source рассчитывают на доход от сопутствующих услуг, таких как интеграция продукта, поддержка, обучение и пользовательская документация. б) Публичная трансляция (Public Broadcasting) - модель некоммерческих радио- и теле- каналов, основанная на пожертвованиях пользователей, перенеслась в Интернет. Модель основана на создании сообщества участников, которые поддерживают сайт путем добровольных пожертвований. в) Сайты по интересам (Social Networking Services) - сайты, которые дают посетителю возможность связаться с другими посетителями в соответствии с определенными общими интересами (профессиональными, хобби или романтическими увлечениями). Сайты по интересам дают возможность для контекстной рекламы и подписки на платные услуги.
3.2.1.2.8 Подписная модель
Пользователи периодически - ежедневно, ежемесячно или ежегодно - платят за подписку на услугу. Не редкость для сайтов - комбинировать бесплатный контент с "призовым (premium)", т.е. только для подписчиков. Платежи за подписку не зависят от непосредственной степени использования. Подписная и рекламная модели часто совмещаются. а) Контент-сервисы (Content Services) - содержат текстовый, аудио или видео контент для посетителей, которые подписались за плату, предоставляя им доступ к сервису. б) Индивидуальные сетевые сервисы (Person-to-Person Networking Services) - средства для распространения предоставленной пользователем информации, такой как, например, для его поиска бывшими одноклассниками. в) Клубная подписка (Trust Services) - появившаяся форма членства в объединении, которое придерживается определенного кодекса поведения, участники которого вносят плату за членство. г) Провайдеры (Internet Services Providers) - предлагают возможность сетевого соединения и сопутствующие услуги за месячную плату.