3.2.1.2.9 По потреблению

Модель по потреблению (utility) или по запросу ("on-demand") основана на замере использования или подходе "сколько получил - столько и плати" ("pay as you go"). В отличие от подписной модели здесь учитывается количество использования потребленной услуги. Обычно измерения потребления делаются для затратных услуг (электричество, вода, услуги междугородней и международной телефонии). Интернет провайдеры (ISP) в некоторых частях мира работают как с коммунальными услугами, снимая плату с пользователей за поминутное соединение, в противоположность подписной модели, распространенной в США. а) Измеряемое потребление (Metered Usage) - измерение и оплата услуг пользователей, основанная на действительном потреблении услуг. б) Измеряемая подписка (Metered Subscriptions) - позволяет подписчикам приобрести доступ к определенной порции контента (т.е. посчитанной в количестве просмотренных страниц).

3.2.2 Повышение жизнеспособности проекта за счет совмещения разных схем

Любому проекту, ориентированному на развитие и коммерческий успех, рано или поздно становится тесно в изначально заданных рамках. Тут вариантов только два - либо, не перегружая первый проект, начать создавать его самостоятельный сателлит, в котором будет использоваться уже совершенно другая маркетинговая схема, либо начать "скрещивание" разных видов таких схем. Как уже говорилось ранее, перспективным может быть совмещение рекламной и подписной модели, или коммьюнити-модели с торговой площадкой, и так далее. Вариантов комбинаций можно найти множество, нужно будет только то, чтобы они идеологически были хоть как-то совместимы. Развитие в рамках одного проекта разных схем под разные его сегменты - это повышение его жизнеспособности, своеобразная "диверсификация активов", которая позволит даже при одном неудачном шаге в какое-либо из направлений, не дать пропасть всему бизнесу.

3.2.3 Примеры: веб-проекты, работающие по разным маркетинговым схемам

Коммьюнити-модель: Сайт "Живого журнала": Мама.Томск.Ру: Торговая модель (виртуальный продавец): Амазон.Ком: Болеро.Ру: Рекламно-подписная модель: Интерфакс: Рекламная модель: "Яндекс": "Томский Обзор" Партнерская модель: Метка.Ру:

3.3 Визуальная сторона веб-проекта

Визуальная сторона веб-проекта - это важный момент, который сопряжен не только с эстетикой, но и с целым рядом технических условий, выполнение которых необходимо для того, чтобы корректно представить пользователю информацию, размещенную на сайте.

3.3.1 Цели и задачи дизайна

Цели и задачи дизайна веб-проекта, конечно же, самым тесным образом связаны с целями и задачами самого проекта, и отталкиваться в выборе визуального ряда нужно будет от них. Кроме того, необходимо будет ориентироваться и на целевую аудиторию проекта - кто те люди, которые, во-первых, будут видеть на экранах своих мониторов веб-интерфейс создаваемого проекта, во-вторых, будут в дальнейшем сталкиваться и с некоей полиграфической промо- или рекламной продукцией вашего проекта? Мы опустим те моменты, которые касаются непосредственно рекламной полиграфии, и рассмотрим только ту часть, которая связана с дизайном веб-интерфейса проекта. Если говорить о назначении дизайна, то его главная цель - донести в удобной для просмотра и приятной для глаза посетителя форме ту информацию, которая содержится на сайте. При этом информация визуально должна хорошо структурироваться при помощи графических элементов, быть легкодоступной и интуитивно понятной. Уже есть некие сложившиеся принципы ее подачи, которые удобны в использовании, и на которые можно опираться дизайнерам при создании нового проекта, например, принципы размещения навигационного блока, или "шапки" сайта. Зачастую, под задачами веб-дизайна понимается создание как можно более дорогой и навороченной модели, с обилием графики. Это не самый верный подход - ведь целью сайта является в первую очередь, именно удобный доступ к информации, посетителю требуется содержимое, а не "обертка". Хотя никто не отрицает, что роль "обертки" велика и значима, но она должна строго выполнять свою функцию - и не мешать потреблять информационное содержимое сайта.