- •Введение
- •1.1 Понятие сети
- •1.2 Понятие веб-сайта
- •1.3 Типология сайтов
- •1.3.1 Визитка
- •1.3.2 Промо-сайт
- •1.3.3 Электронный магазин (аукцион)
- •1.3.4 Информационный сайт
- •1.3.5 Корпоративное представительство
- •1.3.6 Портал
- •1.3.7 Система управления предприятием
- •2. Определение идеологии и концепции веб-проекта
- •2.1 Понятие веб-проекта
- •2.2 Совокупность элементов, составляющих веб-проект
- •2.2.1 Идея
- •2.2.2 Бизнес-план
- •2.2.3 Структура
- •3. Факторы, влияющие на идеологию и концепцию веб-проекта
- •3.1 Аудитории
- •3.1.1 Аудитории веб-проектов
- •3.1.2 Потребности потенциальных аудиторий
- •3.1.3 Закрытие потребностей
- •3.1.4 Аудитория и ее потребности. На примере тематического информационного проекта
- •3.2 Маркетинговая сторона веб-проекта
- •3.2.1 Варианты маркетинговых схем веб-проектов, их достоинства и недостатки
- •3.2.1.1 Упрощенный блок схем
- •3.2.1.2 Усложненный блок схем
- •3.2.1.2.1 Посредническая Модель
- •3.2.1.2.2 Рекламная модель
- •3.2.1.2.3 Информационная модель
- •3.2.1.2.4 Торговая модель
- •3.2.1.2.5 Производственная модель
- •3.2.1.2.6 Партнерская модель
- •3.2.1.2.7 Комьюнити-модель
- •3.2.1.2.8 Подписная модель
- •3.2.1.2.9 По потреблению
- •3.2.2 Повышение жизнеспособности проекта за счет совмещения разных схем
- •3.2.3 Примеры: веб-проекты, работающие по разным маркетинговым схемам
- •3.3 Визуальная сторона веб-проекта
- •3.3.1 Цели и задачи дизайна
- •3.3.2 Функциональная сторона дизайна
- •3.3.3 Примеры удачных и неудачных решений
- •3.4 Реализация проекта
- •3.4.1 Подбор исполнителей проекта
- •3.4.2 Интенсивность развития-наполнения
- •3.4.3 Безопасность
- •4. Продвижение и оптимизация
- •4.1 Регистрация в поисковых машинах
- •4.2 Основные характеристики и функционирование поисковых машин
- •4.3 Регистрация в каталогах, рейтинговых системах, установка счетчиков
- •4.4 Понятие тИц, вИц, pr
- •4.5 Поисковое продвижение и оптимизация
- •4.6 Нерекомендуемая раскрутка
- •4.7 Поисковый маркетинг и pr
- •4.8 Реклама проекта в сети
- •4.8.1 Баннерная реклама
- •4.8.1.1 Качество баннера
- •4.8.1.2 Эффективность баннеров
- •4.8.1.3 Баннерные сети (банерообменные системы)
- •4.8.2 Контекстная реклама
- •4.8.3 Методы "малозатратной" рекламы
- •4.9 Реклама и продвижение проекта в оффлайне
- •4.10 Участие в совместных проектах, сотрудничество
- •5. Перспективы развития проекта
- •5.1 Варианты последующего развития проекта
- •5.2 Зарождение новых проектов на платформе старого
- •Глоссарий
1.2 Понятие веб-сайта
Информационные технологии развиваются и меняются ежедневно. Поэтому дать максимально точное определение тому, что же такое веб-сайт, практически невозможно. Первые определения, которые появились в сети и прочно обосновались на данный момент практически во всех более-менее официальных интернет-словарях (например, Глоссарий.Ру) звучат примерно так: Веб-сайт - это совокупность веб-страниц с повторяющимся дизайном, объединенных по смыслу, навигационно и физически находящихся на одном веб-сервере. Есть и другое: веб-сайт - это набор документов в формате HTML, графических файлов, мультимедийных данных, программ связанных между собой по смыслу и ссылочно, доступных по протоколу HTTP. Но в силу ряда уже успевших произойти изменений, оба эти определения уже можно считать устаревшими. Более близким к истине, и отражающим суть понятия, является определение, данное Хартией оптимизаторов: Сайт (ресурс) - совокупность информации, способа ее представления и технических средств, объединенная, как правило, одной темой и/или целью, которая дает возможность пользователю, подключенному к сети интернет и имеющему соответствующие технические средства, получить доступ к части или всей информации, на платной или бесплатной основе, зная его адрес. С любым сайтом связаны один или несколько адресов (каждый из которых может быть как доменным именем, так и IP адресом), однозначно определяющих сайт или его разделы в конкретный момент времени.
1.3 Типология сайтов
Типология сайтов, которую мы приводим в данном пособии - это примерный ориентир, который позволяет классифицировать уже имеющиеся на данный момент модели, одновременно являющиеся не только исключительно технологическими структурами, но и вариантами различных бизнес-решений. Постоянно появляются новые виды, старые претерпевают существенные изменения, но, тем не менее, на данную типологию можно опираться, как на базовую. Итак, сайты могут быть: - визитками; - промо-сайт; - е-магазин (вариант - аукцион); - информационный сайт; - корпоративное представительство; - портал; - система управления предприятиями.
1.3.1 Визитка
Cайт, целью которого является лаконичное представление какой-либо компании и ее товаров или услуг в сети. Основные свойства: - характеристика контента - новостная лента, контактная информация, род деятельности компании, краткая историческая справка, возможно - персоналии и предоставляемые услуги либо товары, миссия и цель компании, перечисление партнеров или клиентов; - количество страниц - порядка 15; - тип и характеристика дизайна - привлекательный, деловой и в зависимости от целей компании, может быть как очень дорогим и усложненным, так и минимальным; - система навигации - максимально прозрачная и простая, нежелательно использовать оригинальные системы навигации; - частота и необходимость обновления - новостная лента должна обновляться не реже 1 раза в месяц, остальная информация - по мере устаревания; - посетители - партнеры, клиенты (в том числе, и потенциальные), целевые аудитории компании; -наличие рекламы - не рекомендуется, презентационный проект не должен являться проектом, зарабатывающим деньги. Рекламная компания - регистрация в поисковых системах и каталогах, оптимизация по ключевым словам, возможно - обмен ссылками с партнерскими сайтами или сайтами сходной тематики, обязательно - размещение адреса сайта на офф-лайновой продукции компании - визитках, буклетах, наружной рекламе и т.д. Задачи: - обеспечить посетителям сети набор необходимой информации о компании; - максимально заинтересовать в какой-либо форме коммуникации с компанией; - привлечь клиентов и партнеров; - обеспечить запоминаемость и узнаваемость у потенциальных клиентов и партнеров; - обеспечить хорошую выдачу в поисковиках - по названию компании, желательно также по услугам или по сфере деятельности. Для этого будут неплохие возможности, так как качественно сделанный и прооптимизированный сайт-визитка будет характеризоваться высокой степенью релевантности по отобранным ключевым словам.