Вопросы для самопроверки

1. Дайте определение понятию «реклама» и «рекламная деятельность».

2. Соотнесите понятия коммерческая, политическая и социальная реклама, выделите общие черты и определите различия между данными разновидностями рекламы.

3. Перечислите базовые функции рекламы.

4. Какая функция, на Ваш взгляд, является главенствующей?

5. Назовите известные Вам способы исследования коммуникативной эффективности рекламы.

6. Приведите типологию каналов распространения рекламной информации.

7. Как Вы считаете, какой из перечисленных каналов является наиболее популярным и эффективным в настоящее время?

8. Назовите основные этические принципы, которые должны соблюдаться при распространении рекламной информации.

9. Субъектом данного вида рекламы является рекламодатель (политическая организация или деятель), объектом – участники политического процесса, делающие тот или иной выбор, определяющие для себя, какой политической ориентации придерживаться (в каждом конкретном случае они составляют конкретную целевую группу). Определите, о каком виде рекламы идет речь.

10. «…снегурочку отличает качество обрезки, без зазубрин и косых срезов, что предохраняет механизмы копиров и принтеров от замятия бумаги. При постоянном использовании Снегурочка не вызывает проблем с офисной техникой. Бумага обладает гладким покрытием, что способствует стойкому закреплению тонера при печати, в результате получается четкий текст. Высокий показатель непрозрачности, которым отличается бумага Снегурочка, позволяет осуществлять печать с двух сторон…» Примером какого вида рекламы является приведенная вырезка из рекламного сообщения?

11. Кампания, обыгрывающая супружескую клятву. На двух изображениях можно увидеть курящих мужчину и женщину, а также притаившуюся рядом смерть. Текст на картинках: «Пока смерть не разлучит нас». И чуть ниже строчки: «Курение наносит вред без промедления» и «Курение приводит к смерти». Определите разновидность приведенной рекламной информации.

12. Приведите пример самой успешной на ваш взгляд политической рекламы. Ответ обоснуйте.

13. Какие факторы, по Вашему мнению, следует учитывать при работе над содержанием рекламной информации.

14. Какие характерные черты политической рекламы Вы можете назвать?

15. Определите миссию социальной рекламы.

16. Назовите самую распространенную разновидность рекламы.

17. Как Вы считаете, насколько эффективна современная отечественная социальная реклама?

18. В чем заключается основная задача коммерческой рекламы?

19. Приведите пример наиболее значимого с Вашей точки зрения медиа-средства для распространения политической рекламы.

20. Какие принципы определяют социальную ответственность рекламодателей. Зависят ли они по Вашему мнению от вида применяемой рекламы?

21. Ежедневно воздействую на человека, реклама является его постоянным спутником, вследствие этого реклама стала исполнять важные роли в жизни общества. Какие это роли?

22. Для какого вида рекламы характерны такие цели, как информирование о выходе нового товара на рынок, побуждение к повышению покупательской активности, изменения отношения к той или иной услуги и товару?

23. Назовите, какой вид рекламы преследует цель гуманизации общества и формирование его нравственных ценностей. Какие темы, на Ваш взгляд, поднимаются в подобной рекламе чаще всего.

24. Эта реклама призвана обеспечить в доступной эмоционально – смысловой форме представления о сути конкурирующих политических идей, платформ и программ, а также настроить избирателей на поддержку одной из них. Определите, о каком виде рекламы идет речь.

25. Определите, к какому виду рекламы относятся следующие рекламные продукты:

А. промо-акция зубной пасты Blend-a-med, проходящая в стоматологических поликлиниках;

B. рекламный ролик, вещаемый по телевизионным каналам о вреде алкоголизма и табакокурения ;

С. Распространение партийных газеты ЛДПР в предвыборное время;

1. политическая реклама:

2. экономическая реклама;

3. социальная реклама.

26. Какие характерные черты социальной рекламы Вы можете назвать?

27. Назовите основные функции социальной рекламы в обществе.

28. В чем различие между социальной рекламой и экономической?

29. Какие функции выполняет экономическая реклама?

30. Бытует мнение, что экономическая реклама изжила свое, и на данный момент она перестала воздействовать на аудиторию в необходимой степени. Согласны ли Вы с данной точкой зрения? Аргументируете свой ответ.

31. Что общего между экономической и политической рекламами, и в чем заключаются их главные различия?

32. Какие функции выполняет политическая реклама в обществе?

33. Какое место в политической рекламе занимает формирование имиджа кандидата?

34. Расскажите, какие методы рекламного воздействия используются в социальной, экономической и политической рекламе. Отличаются ли эти методы друг от друга? Если да, то почему?

35. По Вашему мнению, какой вид рекламы больше других встречается на телевидении, и почему?

36. Как Вы считаете, насколько в данный момент развит рынок российской рекламы? В чем вы видите главные причины отставания российского рынка рекламы от западного?

37. Каким образом реклама "Американского общества борьбы с раковыми заболеваниями" соотносится с общепринятым определением рекламы?

38. Какие примеры вы можете привести для иллюстрации основных функций рекламы в наши дни?

39. Каковы различия между средствами, применяемыми в местной и общенациональной рекламе?

40. Каким образом на рост рекламной деятельности оказало влияние развитие железнодорожного транспорта?

41. Имеет ли смысл вам как потребителю попытаться сэкономить на покупках, делая их в магазине, который не тратит больших средств на рекламу? Поясните.

42. Каким образом реклама может придать изделию дополнительную потребительскую ценность?

43. Как вы понимаете общее воздействие рекламы на потребительский выбор?