63. Механизмы и организационные формы пр

Формы PR-обращений

Формы PR-обращений подразделяются на несколько подвидов в соответствии с материальным воплощением носителя информации.

Письменные формы PR-обращений (печатный текст, рукопись) объединяют такие виды, как слоган, девиз, бегущая строка, заголовок, торговая марка или логотип, подпись под иллюстрацией, пресс-релиз, листовка, приглашение, объявление, почтовая карточка, автограф, визитка, этикетка, ценник, вывеска, меню в ресторане, прейскурант, прайс-лист.

Устные формы PR-обращений включают: ораторское выступление, заявление официального представителя, дикторский текст (чтение объявлений и т.п. по каналам ТВ и радио), объявления аукциониста, конферанс, реплика, распорядительные высказывания председателя собрания или спикера парламента, рекламная песенка, аудиокассета с рекламным текстом.

Визуальные формы PR-обращений – это: рекламный фильм, фильм-плакат, видеоклип, рекламный мультфильм, символ, экслибрис, почтовая марка, слайд-фильм, фотография, коллаж, аппликация, мимика, пластика (жест, осанка и т.п.), костюм, комикс, рекламная графика, товарный знак, фирменные цвета, фирменный знак, украшения (включая амулет, талисман, элементы флористики и т.п.).

64Сферы применения пр

Современные PR-технологии могут быть применимы во всех без исключения сферах жизни, однако чаще всего они применяются в: - политике - бизнесе - экономике - государственном и муниципальном управлении - социальной сфере (благотворительность, спонсорство и пр.)

Главная деятельность политического консультанта – выборные кампании. Использование правильных PR-технологий может незначительно, но помочь на выборах.

Для действующего депутата, который хочет переизбраться выбоная кампания обходится дешевле, чем “новобранцу”. Максимальная сумма бюджета кампании не должна превышать в 10 тысяч раз МРОТ.

Люди, занимающиеся предвыборными технологиями, делятся на любителей и профессионалов. Обычно работают несколько человек, когда появляется заказ, набирается большая команда, которая должна быть разнопрофильной (социологи, психологи, юристы и т.д.).

Работа политического консультанта.

1) Разработка стратегии кампании. Здесь надо учитывать большое количество факторов. Предварительно должны проводиться количественные и качественные исследования, которые помогают выяснить рейтинг известности и рейтинг популярности кандидата. Иногда оказывается, что выиграть выборы нереально, возможно лишь поднять рейтинг. Стратегия может уточняться и даже меняться в зависимости от происходящих событий в ходе кампании.

2) Реализация стратегии штабом партии. Могут быть задействованы большие группы людей.

Политтехнологии при умелой работе могут добавить 5-10% к тому, что могут набрать кандидаты сами. Политтехнологии могут быть эффективными или нет в зависимости от ситуации.

Черный PR

Черный PR занимается манипулированием.

Манипулирование – система способов идеологического и социо-психического воздействия с целью изменения мышления и поведения людей вопреки их объективным интересам. Цель – установить социальный контроль над отдельной личностью или целыми группами при сохранении у них иллюзии свободного выбора. Один из способов манипулирования – мифологизация (борьба добра и зла).

Лоббирование

Лоббирование – работа по обслживанию чьих-то интересов в неправительственной сфере. Деловая активность и бизнес зависимы от политики, естественным является стремление финансовых групп и предпринимателей оказать влияние на политическую жизнь. В любом обществе принятие законов, их трактовка всегда делается в чьих-то интересах. Технологии PR , которые обеспечивают политическое влияние фирмы, называются лоббированием.

Задачи лоббирования – формирование и поддержание взаимоотношений с правительством с целью воздействия на законодательную и нормативную деятельность. Лоббирование может быть цивилизованным и не цивилизованным (подкуп).

Российские специалисты выделяют такие способы цивилизованного лоббирования:

участие в заседаниях комитетов;

работа в экспертных группах по подготовке правительственных документов и проектов;

съезды и совещания с участием представителей власти;

участие в общественных слушаниях законопроектов в парламента;

воздействие на законодателей через общественное мнение;

доклады и послания со стороны бизнеса властным структурам;

встречи с высшим политическим руководством.

Успех бизнеса в значительной мере зависит от уровня доверия общественности. А доверие создается как работой в производственной сфере, так и в сфере пиара. Любой нормально функционирующий бизнес заинтересован в постоянном выходе в общество. 

Цель пиара – показать высокий профессионализм работников фирмы, дорожащих престижем своего труда, качество предлагаемых товаров и услуг, заботу о потребителе, показ возможностей предприятия. Повышение репутации на 1% дает рост рыночной стоимости акций фирмы на 3%.

Как показывают исследования, наиболее важными для формирования доверия к организации являются представления людей о финансовом положении организации, ее истории, личности руководителя, особенностях паблисити – рекламной известности, персонале, качестве работы, роде деятельности, управлении организацией и о фирменном стиле. Из этого формируются задания пиара.

 Представления людей во многих случаях формируются PR-деятельностью организации. В нее включены: периодические или разовые печатные издания, специальный информационно-справочный веб-портал, профессиональные клубы, благотворительность, спонсорство, консультационные или сервисные центры 

PR-деятельность ориентирована на продвижение не столько товара, сколько организации, и не столько на рынке, как в обществе. PR превращает товар в тему для разговора: между соседями, в очереди, на телевизионном ток-шоу и т.п. PR необходим и в случае, когда требуется вызвать лояльность по отношению к товару, торговой марке, претендующей на звание бренда.

65 Административно-правовое регулирование, как любое воздействие государства на экономические отношения в целом, представляется как властная деятельность. Наличие власти подразумевает, что управляющий субъект может подчинять своей воле других субъектов, односторонне определять их поведение, добиваться выполнения поставленных перед подчиненными субъектами задач.ЭЛЕМЕНТЫ:

1) монопольное государственное осуществление отдельных видов экономической деятельности;2) государственное управление и централизованное регулирование хозяйственной деятельности казенных предприятий;3) управление объектами государственной собственности, в том числе в виде долей в уставных капиталах, пакетов акций в акционерных обществах;4) государственный контроль за размещением и строительством предприятий;5) государственный земельный контроль;6) контроль за качеством продукции;7) контроль за воспроизводством рабочей силы;8) контроль за соблюдением трудового и социального законодательства;9) финансовое участие и финансовая поддержка хозяйствующих субъектов при помощи бюджетных средств;10) антимонопольный контроль;11) контроль за ценами;12) регистрационная, разрешительная, уведомительная деятельность и лицензирование отдельных видов экономической деятельности. В косвенном административно-правовом регулировании выделяются следующие элементы:

1) государственная информация и прогнозы;2) государственные программы;3) государственные заказы;4) государственные контракты;5) регулирование динамики цен и доходов;6) регулирование занятости населения;7) стимулирование производственных

нововведений;8) налоговая и амортизационная политика;9) проведение мер

целенаправленного воздействия по развитию конкретных отраслей.к формам административно-правового регулирования в экономической сфере, по мнению автора, относятся:программно-целевое планирование социально-экономического развития страны на базе научно обоснованных экономических и социально-политических прогнозов;

определение приоритетов в структурной, инвестиционной политике;установление правил ведения предпринимательской деятельности и государственная поддержка этой деятельности;обеспечение гарантий свободы и прав предпринимателей и охрана всех форм собственности;административно-правовая легализация предпринимательской деятельности (лицензирование, государственная регистрация юридических лиц, недвижимости, сделок и пр.);обеспечение нормального развития конкуренции и пресечение недобросовестной конкуренции; информационное обеспечение предпринимательской деятельности; правовое регулирование ценообразования, особенно в сфере естественных монополий;правовое обеспечение инновационной политики;государственное регулирование на фондовом и товарном рынке;охрана труда;

надзор и контроль;применение мер административного принуждения при безусловном соблюдении конституционных прав и свобод гражданина, законных интересов юридических лиц;осуществление административно-правовых мер, направленных на укрепление законности и дисциплины в государственном аппарате и борьбу с коррупцие.Осуществление административно-правового регулирования

предпринимательской деятельности в рамках обеспечения безопасности, в первую очередь, сконцентрировано на определении обязанностей субъектов предпринимательской деятельности и предполагает наличие широких полномочий государственного контроля и надзора со стороны субъектов, осуществляющих регулирование, в отношении субъекта, занимающегося опасной предпринимательской деятельностью, либо использующих объекты, подпадающие под действие отдельных режимов обеспечения безопасности. При этом критерием отнесения к объектам административно-правового регулирования данного вида будет являться то, что нарушение правил ведения опасной предпринимательской деятельности или использования опасных объектов может причинить существенный вред личности, обществу и государству в целом.В содержание данного вида входят обеспечение:безопасности опасных производственных объектов, гидротехнических и иных технически сложных сооружений;противопожарной безопасности;экологической, радиационной, энергетической безопасности;охраны труда и здоровья граждан, в том числе санитарно-эпидемиологического благополучия населения и пр.

Кроме вышеперечисленных компонентов обеспечения безопасности предпринимательской деятельности, как уже отмечалось выше, к этому виду административно-правового регулирования можно отнести лицензирование отдельных видов предпринимательской деятельности.

Лицензирование осуществляется в отношении отдельных видов деятельности, пользования природными ресурсами и использования отдельных объектов. Выдача специальных государственных разрешений, как правило, имеет место в сфере производства и оборота оружия, боеприпасов, в сфере внешнеэкономической деятельности, валютного регулирования