38.Понятие и характеристики товарного ассортимента

Т.А. – набор, совок видов, ращновидностей и сортов товаров, объед или сочетающихся в силу схожести принципов их функц-я, либо предназн одним группам покуп-лей, или реализ через одни типы предпр, либо наход в рамках 1 и того же диапазона цен. Товарн.ассортим-т как совок-ть товарных линий.

Классификация: преимущ по иерарх.системе. Главный критерий – местоположение товаров. –производственный (рез-т деят производителя) – торговый (совок товарн групп и товаров формир.предпр торговли с учетом специализации и мат-техн возм-тей, спроса покуп-лей).

Торг ассорт-т делят на: ассорт-т товарн.группы (групповой (разные тов группы, объед по назначению),внутригрупповой), ассорт-т торг.предприятия (совок видов и разнов тов в торг предпр, сформр в соотв с потребност) –опт,-розн: специализ,смешан,универс; просто,сложный и т д

Характеристики товарного ассортимента:

-широта (кол-во групп тов)

-глубина (кол-во видов в кажд группе)

-полнота (кол-во разновидностей опред.группы и вида)

-новизна

-структура (количеств соотн-е тов групп, видов, разнов-тей, товаров)

-гармоничность (близость между тов группами по функц назнач, в зав от треб к их произ-ву, хранению, реализ)

39.Основные направления разработки ассортим.Политики предприятия

Задача асс.пол-ки: соответствие ассортимента потребностям покуа-лей по кач и колич хар-кам.

Ассортиментная политика – основные направл-я развития товарн.ассорт-та, обусл.ясными представл-ми о целях произ-ва, реализ-и тов на перспективу, хор.знанием особ-тей треб-й и тендцнций развития рынка. Направления:

-расшир-е ассорт-та (кол и кач изм соат-я тов линий и групп за счёт увел их шир и глуб)

-уменьшение

-обновление (повыш-е степени новизны товарн линий и гр)

-стабилизация (отсутствие кол и ккач измен)

-совершенствование (улучш-е структуры)

-гармонизация (усиление степени близости тов линий и групп, согласов-ть между ними)

40.Управление товарными линиями: вытягивание (наращивание товарн ассортим-та)

Ассортиментная политика – основные направл-я развития товарн.ассорт-та, обусл.ясными представл-ми о целях произ-ва, реализ-и тов на перспективу, хор.знанием особ-тей треб-й и тендцнций развития рынка. Направления:

-расшир-е ассорт-та-уменьшение-обновление-стабилизация-совершенствование-гармонизация

-расшир-е ассорт-та (кол и кач изм соат-я тов линий и групп за счёт увел их шир и глуб)

2 пути: наращивание и насыщение ассорт-та

Наращ – увеличение широты. Добавление новых товарных линий или групп к существующему товарному ассортименту, нацеленное на удовл разнообр потр покупателей или потребностей, требующих комплексного удовл-я. Наращ-е асс отражает стремл-е руководства к завоев большей доли рынка за сч расш своей деят-ти. Однако наращ-е ассорт м.осущ и при добавлении новых тов линий или групп, кот не связаны с существующим тов ассор-том. Это ведёт к расширению сфер деят-ти предпр на рынке.

41. Управление товарными линиями: наполнение (насыщение товарн ассортим-та)

Асс пол – основные направл-я развития товарн.ассорт-та, обусл.ясными представл-ми о целях произ-ва, реализ-и тов на перспективу, хор.знанием особ-тей треб-й и тендцнций развития рынка. Направл:-расшир-е ассорт-та-уменьшение-обновление-стабилизация-совершенствование-гармонизация-расшир-е ассорт-та (кол и кач изм соат-я тов линий и групп за счёт увел их шир и глуб) 2 пути: наращивание и насыщение ассорт-та

Насыщ асс: увелич-е глубины. Добавление новых товаров в тов линии или группы существующего ассорт-та. Главные движ.мотивы – стремл-е не допустить конк-тов на свой рынок, желание создать исчерпывающий тов.ассорт-т.

Однако можно и перенасытить. «Товарный каннибализм». Товары одной линии или группы перекрывают друг друга по свойствам, покупатели в замешательстве, отказываются от покупки таких товаров вообще.