- •Министерство образования и науки российской федерации
- •Содержание
- •Введение
- •Раздел 1. Маркетинг как концепция управления фирмой в условиях рынка Ситуационные задачи
- •Сущность концепции совершенствования товара
- •7. Комплекс маркетинга-микс включает в себя?
- •8. Согласно маркетинговой концепции, для эффективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли от своей деятельности за счет?
- •9.Какая концепция утверждает, что цели организации могут быть достигнуты при помощи удовлетворения потребностей более эффективным, чем у конкурентов, способом?
- •Раздел 2. Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации Задания
- •1.Маркетинговое исследование:
- •2.Анкета - это:
- •3.Для функционирования маркетинговой информационной системы необходимо организовать следующие основные процессы:
- •4.Наблюдением называют метод получения:
- •5.При исследовании доля рынка определяют :
- •6.Система обеспечения маркетинговых решений (сомр) – это:
- •7.При изучении рыночного спроса на товар определяют:
- •8.Эксперимент — наиболее строгий с научной точки зрения метод маркетингового исследования; обычно проводится в случаях, когда необходимо установить:
- •9.Потребность в проведении маркетингового исследования возникает в случаях, когда:
- •10.База данных потребителей -это:
- •Раздел 3. Комплексный анализ и прогнозирование товарных рынков Задания
- •Конкурент считается непредсказуемым, если:
- •Спрос на товар компании – это:
- •Рыночный спрос — это объем товаров,
- •Позиционирование - это:
- •Маркетинговые возможности :
- •Раздел 4. Товар и товарная политика в системе комплекса маркетинга. Управление ассортиментом Задачи
- •Раздел 5. Цена и ценовая политика в системе комплекса маркетинга Задачи
- •Решения типовых задач
- •Задания
- •Раздел 6. Сбыт и сбытовая политика в системе комплекса маркетинга. Система товародвижения Ситуационные задачи
- •Раздел 7. Политика продвижения товара на рынок в системе комплекса маркетинга Ситуационные задачи
- •Задания
- •Раздел 8. Планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности на предприятии Задачи
- •1. Характеристика, отражающая суть маркетинговой деятельности:
- •2. Хорошо проведенный ситуационный анализ позволяет руководству фирмы:
- •3.Маркетинговая стратегия представляет собой:
- •Литература
Министерство образования и науки российской федерации
ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ
Кафедра организации торговли, предпринимательства и маркетинга
ЯНЕНКО М.Б.
Практикум
по дисциплине «Маркетинговое управление предприятием»
для магистров, обучающихся по магистерской программе
08010068 «Экономика фирмы»
Санкт-Петербург
2011
Данный практикум составлен на основе требований ФГОС по направлению «Экономика». В нем даны ситуационные задачи, практические задания, варианты расчетных задач с приведенными решениями, тестовые задания для контроля знаний по ключевым темам дисциплины «Маркетинговое управление предприятием».
Содержание
ВВЕДЕНИЕ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
РАЗДЕЛ 1. МАРКЕТИНГ КАК КОНЦЕПЦИЯ УПРАВЛЕНИЯ ФИРМОЙ В УСЛОВИЯХ РЫНКА . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
РАЗДЕЛ 2. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ И МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13
РАЗДЕЛ 3. КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
РАЗДЕЛ 4. ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В СИСТЕМЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА. УПРАВЛЕНИЕ АССОРТИМЕНТОМ . . . .24
РАЗДЕЛ 5. ЦЕНА И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В СИСТЕМЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .39
РАЗДЕЛ 6. СБЫТ И СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА В СИСТЕМЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА. СИСТЕМА ТОВАРОДВИЖЕНИЯ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48
РАЗДЕЛ 7. ПОЛИТИКА ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА НА РЫНОК В СИСТЕМЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53
РАЗДЕЛ 8. ПЛАНИРОВАНИЕ, ОРГАНИЗАЦИЯ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ . . . . . . . . . . 58
ЛИТЕРАТУРА . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64
Введение
Практикум предназначен для магистрантов, обучающихся по направлению «Экономика». В нем даны ситуационные задачи, практические задания, варианты расчетных задач с приведенными решениями, тестовые задания для контроля знаний по ключевым темам дисциплины «Маркетинговое управление предприятием».
Настоящий практикум составлен на основании Федерального Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по направлениям магистерской подготовки «Экономика».
Целью данного практикума является оказание помощи магистрам в приобретении всех необходимых компетенций, для самостоятельного решения профессиональных задач на основании тесной интеграции образовательной, научно-исследовательской, научно-практической и научно-педагогической подготовки.
Практикум позволит освоить технологии модернизации народного хозяйства и приобрести достаточные навыки и умения для:
формулирования и решения проблем, требующих углубленных профессиональных знаний;
выбора необходимых методов решения задач, анализа и осмысливания их с учетом имеющихся источников информации;
осуществлять выбор современных технологий и маркетинга для решения ситуационных задач;
представления и анализа итогов проделанной работы, оформленных в соответствии с имеющимися требованиями, с привлечением современных средств и технологий.