1. Сущность концепции совершенствования товара

1. заключается в том, что востребованы будут товары или услуги с наилучшими потребительскими свойствами, поэтому предприятие стремится постоянно совершенствовать свои товары и услуги;

2. утверждается, что залогом достижения целей организации служат определение и нужд и потребностей целевых рынков о обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективным и продуктивны, чем у конкурентов, способом;

3. заключается в том, что предприятие наращивает объем выпуска традиционных для себя товаров и услуг, имея конкурентное преимущество – непрерывное снижение издержек производства и реализации товара, что дает ему возможность продавать товар по доступным для потребителя ценам.

2. Фирма производит и продает один тип шариковой ручки по единой цене. Реклама фирмы однотипна и предназначена для рынка в целом. В своей деятельности фирма ориентируется:

1. маркетинговую концепцию;

2. сегментацию рынка;

3. стратегия концентрации;

4. стратегия массового рынка.

3. Стратегия недифференцированного маркетинга при выходе на целевой рынок нецелесообразна, если:

1. в товарной политике фирма использует стратегию дифференциации;

2. фирма рассматривает весь рынок в качестве целевого;

3. покупатели на рынке имеют разнородные потребности;

4. покупатели на рынке имеют однородны потребности.

4. Адаптировать товар к требованиям внешнего рынка возможно путем:

1. внесения изменений в товар в соответствии с особенностями потребления;

2. создания новой упаковки без изменения товара;

3. разработки новой маркировки без изменения товара;

4. приспособления коммуникационной политики к новым условиям

5.Ремаркетинг связан со следующим видом спроса:

1. иррациональным спросом;

2. чрезмерным спросом;

3. негативным спросом;

4. снижающимся спросом;

5. отсутствием спроса.

6.Спрос на товар (услугу) как категорию маркетинга- это?

1. нужда в конкретном виде продукции

2. потребность в товаре (услуге)

3. потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

7. Комплекс маркетинга-микс включает в себя?

1. управление предприятием

2. совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение)

3. выбор условий реализации товара

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

8. Согласно маркетинговой концепции, для эффективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли от своей деятельности за счет?

1. поддержания максимальных, допускаемых конъюнктурой рынка, цен на товары (услуги)

2. максимального снижения издержек производства

3. наилучшего удовлетворения спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия образом

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

9.Какая концепция утверждает, что цели организации могут быть достигнуты при помощи удовлетворения потребностей более эффективным, чем у конкурентов, способом?

1. совершенствования производства

2. совершенствование товара

3. интенсификации коммерческих усилий

4. маркетинга

5. маркетинга-взаимодействия