Часть 1. Инст итуц иональ ное простра нст во соц иаль ного вза имодейст вия

ориентируется в пространстве событий привычным образом. Оно,

кроме того, маркируется с помощью определенных распознава-

тельных знаков: шрифтов, логотипов, иконических или звуковых

заставок и т. п.

Следует подчеркнуть, что средства массовой информации име-

ют разную пространственную организацию для тех, кто передает

и принимает информацию. Техническое оборудование, необходи-

мое для трансляции — типографское, электронное — размещает-

ся на специальных территориях, в зданиях, архитектура которых

обусловлена характером производственных процессов. По сравне-

нию с другими видами профессиональной деятельности для работ-

ников средств массовой информации характерен синтез исследо-

вательского, образного и трансляционно-технического процессов,

предполагающий пространственное объединение необходимых

для этого предметных атрибутов и помещений.

Особыми являются предметно-пространственные параметры

приема информации. Распространение печатной продукции осу-

ществляется либо через почтовые отделения (подписные издания),

либо через библиотеки, либо через торговые точки (книжные мага-

зины, газетные киоски и лотки). Все это специально выделенные и

маркированные пространства для такого распространения. Теле–

и радиоинформацию реципиент может получать в среде, где есть

возможность подключаться к ее источникам через приемное уст-

ройство. Присоединение к Интернет сегодня не требует стационарных блоков питания. С изменением технической оснащенности средств мас-

совой информации меняется и их пространственная организация,

однако ее специфика продолжает сохраняться.

Массовые коммуникации имеют свою временную организа-

цию. Во-первых, время здесь дискретно. Репрезентация событий

фиксирует их начало и конец, а цикл сообщений о каком-либо ус-

тойчивом явлении представляет его через последовательность от-

дельных состояний. Кроме того, всегда и во всех каналах сущест-

вуют перерывы в трансляции информации — между выпусками пе-

чатной продукции, теле– и радиопередачами, рубриками, сериями

в телесериалах.

Во-вторых, это время неоднородно и складывается из перио-

дической смены разнокачественных событий. Своя периодичность

у новостей, просветительских, развлекательных, спортивных, дет-

ских программ; своя сетка работы у каждого из каналов трансля-

ции информации. Четкое временное разграничение этой области

позволяет аудитории легко ориентироваться в ее рамках.

В-третьих, время здесь в принципе обратимо, поскольку всегда

существует — и обычно используется — возможность вернуться к

материалам о происшедших событиях. И не только, чтобы зафик-

сировать изменение: так было, а так стало, — но и чтобы указать на

повторяемость событий: это уже было и не раз.

254

раз дел 2. простра нст во соц иокультур ной микро динамики

Обращаясь к институциональной организации этой области

социокультурного пространства, следует отметит, несколько ее

уровней. Существует система государственных средств массовой

информации. Она имеет иерархическую организацию со специ-

альной единицей во главе (министерство, комитет и т. п.), в задачи

которой входит как разработка государственной информационной

политики, так и обеспечение ее реализации (финансирование, кад-

ровое обеспечение, мониторинг обратной связи с аудиторией, кор-

ректировки и т. п.). Ниже располагаются региональные и локаль-

ные органы, контролирующие реализацию государственной поли-

тики на местах (распределение ресурсов, соответствие выполнения

поставленным целям и т. п.). Основные функции институтов этого

уровня связаны с приобщением широкой аудитории к социально

значимой информации (социальная интеграция), с одной стороны,

и с организацией адресности при ее трансляции (социальная диф-

ференциация) — с другой. Основными формами коммуникации

здесь являются информирование, просвещение, убеждение.

Далее, следует отметить общественные институты двух типов.

Один из них связаны с организацией средств массовой инфор-

мации, независимых от государства. Другой — с общественным

контролем над функционированием различных информационных

каналов. В первом случае институциональными субъектами явля-

ются негосударственные корпорации и объединения, владеющие

определенной материальной базой (издательство, теле– и/или ра-

диовещательная станция) и располагающие необходимым персо-

налом. Такие единицы могут существовать на различных уровнях

социальной организации — транснациональном, национальном,

региональном, локальном. В их рамках осуществляется собствен-

ная информационная политика.

Во втором случае для общественного контроля над качеством

массовой информации создаются специальные комитеты и комис-

сии. Функциями таких единиц являются мониторинг и экспертиза

сообщений, оценка работы информационных каналов с позиций

общественного блага. В демократических обществах они сущес-

твуют в качестве механизма ослабления монополии государства,

корпораций и коммерческих каналов на определение содержания

массовой информации.

Коммерческий уровень институционализации этой области в

отличие от предыдущих, преследующих идеологические цели, ори-

ентирован на выгодное вложение капитала и получение высоких

прибылей. Стратегии деятельности строятся здесь на принципах

максимально быстрого и массового обеспечения аудитории той

информацией, за которую она готова платить. Поскольку в тако-

го рода институтах не принято руководствоваться соображения-

ми общественного блага, предлагаемая информация может быть

255