2.6. Основные концепции фирмы

Фирма как институт – это организационная структура бизнеса, предпринимательская единица во всех сферах экономики, обладающая не только юридической, но и реальной экономической самостоятельностью. Различные научные экономические школы по-разному трактуют определение фирмы как категории.

Классическая экономическая теория определяет фирму как производственно-технологическую систему, как конгломерат людей и машин - это технологическая концепция фирмы. Фирма представляется «черным ящиком», на входе, в который сосредоточиваются различные ресурсы и технология, а на выходе получается готовый продукт. Для данного подхода считалось несущественным, что происходит внутри. При таком определении фирмы особое внимание обращается на организационные аспекты её функционирования и связанные с ними резервы экономической эффективности. Согласно этому подходу фирма рассматривается как структура, оптимизирующая издержки при заданном выпуске, что обусловлено тех­нологическими особенностями производства. Минимальные издержки фирмы соответствуют максимально эффективному выпуску продукции. Динамика издержек (формы кривых издержек) определяют технологи­ческие границы фирмы, горизонтальную и вертикальную границы роста фирмы. Горизонтальная граница понимается в двояком смысле: как объем выпуска одного продукта (пределы роста однопродуктовой фирмы), так и товарное многообразие в рамках одной фирмы.

Все фирмы можно подразделить на одно - и многопродуктовые (по количеству товаров, выпускаемых в рамках одной фирмы), с одной стороны, и на одно - и многозаводские (по количеству учреждений - establishments с относительно замкнутым циклом производства - заво­дов) - с другой.

Горизонтальный размер фирмы определяется положительным эф­фектом масштаба. То есть степенью субадитивности издержек: издерж­ки являются субаддитивными, если они меньше при совместном вы­пуске нескольких товаров, чем при их отдельном производстве в рам­ках различных фирм:

∑C(qi) > C(∑qi),

где ∑C(qi) - совокупные издержки при суммировании выпуска

нескольких товаров в рамках отдельных производств;

C(∑qi) - совокупные издержки совместного выпуска тех же товаров.

Можно говорить о двух независимых трактовках qi. Если рас­сматривается производство одного товара, то имеют в виду простой положительный эффект масштаба - сокращение средних издержек вы­пуска товара при увеличении его количества. То есть простой положи­тельный эффект масштаба возникает, если рассматривать в качестве qi один и тот же товар, но при разных объемах выпуска. Если же рассмат­ривается производство нескольких товаров, то речь идет о положи­тельном эффекте разнообразия - сокращении средних издержек произ­водства одного товарного вида при увеличении количества товарных марок, выпускаемых в рамках одной фирмы. Тогда qi представ­ляет собой выпуск одного товара из товарного набора.

Понятие субаддитивности издержек необходимо при определении масштабов роста фирмы, то есть позволяет ответить с точки зрения технологии на вопрос, почему экономика в целом и даже зачастую одна отрасль не может представлять собой одну - единственную фирму. Горизонтальный рост фирмы приостанавливается уменьшением субаддитивности издержек. Рост издержек на единицу выпуска при увеличении масштабов производства является технологической границей фирмы. Преодоление растущих средних издержек в рамках одной и той же фирмы возможно с помощью выделения внутри фирмы нескольких относительно независимых подразделений, которые действовали бы как квазифирмы, то есть путем изменения внутренней организации фирмы.

Субаддитивность издержек определяет также и вертикальные раз­меры фирмы: степень покупки или производства товаров и услуг последовательных стадий производственного процесса внутри или вне фирмы. Товары будут производиться внутри фирмы (то есть фирма станет вертикально интегрированной), если издержки их совокупного производства меньше, чем при их покупке:

C(q1,0) + С(0, q2) > C(q1,q2),

где q1 и q2 - товары последовательных стадий производственного про­цесса.

Соответственно уменьшение субадцитивности издержек способ­ствует приостановлению вертикальной экспансии фирмы, ограничи­вает ее вертикальный рост. Эта проблема преодолевается путем разви­тия особого рода вертикальных отношений франчайзингового типа, когда вертикальные подразделения, так же как и ранее горизонталь­ные, становятся относительно самостоятельными, связанными с голов­ной фирмой только контрактными отношениями. Таким образом, технологический подход к анализу фирмы позво­ляет выявить производственные ограничения распространения фирмы вширь и вглубь, установить естественные границы ее размеров, опреде­лить технические условия эффективности ее функционирования.

В настоящее время все большее значение приобретает неоинституционалистский подход к определению фирмы. Неоинституционалисты не рассматривают фирму как нечто данное, а объясняют механизм ее возникновения. Зачем нужна фирма, если есть рынок? Почему бы собственникам ресурсов не функционировать как независимым товаропроизводителям, покупая факторы производства у других собственников, добавляя свой вклад и реализуя готовую продукцию потребителям?

В отличие от традиционной экономической теории представитель неоинституционализма Р. Коуз предложил учитывать при анализе деятельности фирм издержки трансакций(от слова "трансакция" - сделка, операция, контракт), т. е. контрактов, сделок (обычно в традиционной экономической теории принимавшихся равными нулю).

Трансакционные издержки (ТАИ) – это издержки ведения сделок: информационные, издержки измерения качества товаров и услуг, на разработку правил ведения контрактов, издержки уклонения от ответственности за выполнение обязательств по сделкам и т. д. Издержки трансакций никогда не бывают нулевыми, так как в реальном мире отношения собственности в значительной мере влияют на производство.

Исходя из этого, Р. Коуз предложил трактовать фирму как совокупность взаимовыгодных контрактов. Определение фирмы как совокупности контрактных отношений позволяет понять, что появление фирмы обусловлено, прежде всего, существованием издержек рыночного механизма (механизма цен). Путем создания организации и предоставления предпринимателю права управлять ресурсами можно сэкономить на определенных издержках рыночного механизма. Предприниматель выполняет свою функцию с меньшими издержками, так как получает факторы производства по более низким ценам, чем при рыночных трансакциях, которые он вытесняет. Если же он потерпит неудачу, то всегда может вернуться на свободный (открытий) рынок. Новизна неоинституционалистского определения фирмы заключается в том, что наряду с выгодами разделения труда внутри предприятия четко определяется граница развития фирмы. Пределы власти предпринимателя в фирме устанавливаются контрактным соглашением. В контракте записываются границы, в рамках которых предполагается деятельность поставщика товара или услуги, детально же действия поставщика определяются позднее покупателем. Следовательно, в пределах, контрактного соглашения размещение ресурсов попадает в зависимость от покупателя. В этих условиях краткосрочные контракты нежелательны. Такую систему взаимоотношений, при которой управление ресурсами зависит от предпринимателя, Р. Коуз и называет фирмой, фирма как система альтернативна рынку. Внутри фирмы отношения регулируются не рыночными сигналами (спросом и предложением), а командами, исходящими из иерархической системы. По существу, фирма есть система, в которой ценовой механизм подавлен или для крупных фирм создается внутрифирменная система цен. Поэтому и граница фирмы определяется чертой, на которой уравновешиваются трансакционные рыночные издержки и трансакционные издержки административного механизма. А поскольку структура трансакционных издержек у фирмы иная, чем на свободном рынке, то когда рынок бессилен, с проблемой организации труда справляется фирма.

Характеристика фирмы как сети двухсторонних долгосрочных контрактов между собственниками ресурсов, которые замещают рынок продуктов и ресурсов, в которых ценовые сигналы играют относительно небольшую роль, позволяет определить и оптимальный размер фирмы. Фирма становится крупнее по мере того, как предприниматель организует дополнительные трансакции (сделки) внутри фирмы, и уменьшает свои размеры, когда он прекращает заниматься организацией таких сделок.

При подобной контрактной концепции фирма представляет собой совокупность отношений между работ­никами, управляющими и собственниками, ее составляющими. Эти отношения часто выражаются формальными договорами - контракта­ми (например, трудовой договор между работодателем и работником при поступлении на работу, контракт на поставку оборудования, под­рядный договор на выполнение определенного вида услуг и т.д.). Кро­ме того, даже если отношения не представлены в виде формального договора, существуют свои правила поведения между работниками фирмы, работниками и управляющими, между поставщиками и потре­бителями продукции. Эти правила поведения могут рассматриваться в качестве неформальных контрактов, так как они достаточно стабильны на протяжении длительных периодов времени, а их нарушение вызы­вает формальные или неформальные санкции прочих участников (например, моральное осуждение работника, нарушившего "неписанные" правила поведения на фирме, а иногда и увольнение), которые, являясь не менее жесткими для нарушителя, регулируют поведение всех участников экономического процесса однозначным образом. Отсюда и возникла и возможность контрактного подхода к фирме.

Фирма, представляя собой совокупность контрактных отношений внутреннего и внешнего уровней, сталкивается с двумя типами издер­жек взаимоотношений. Для внешнего уровня - это трансакционные издержки и для внутреннего уровня - издержки контроля (они также по своей природе трансакционные, но относятся к внутрифирменным сделкам).

Трансакционные издержки (ТАИ) являются издержками горизон­тальных, равных взаимоотношений. Это издержки на совершение де­ловых операций, включающие в себя денежную оценку времени на по­иск делового партнера, на ведение переговоров, заключение контракта, обеспечение соответствующего выполнения контракта.

Рынок и фирма с этой точки зрения представляют собой альтерна­тивные способы заключения контрактов. Рынок может трактоваться как внешний контракт на производство какой-либо продукции, а фир­ма как внутренний контракт, то есть фирма может купить продукт или услугу на рынке посредством заключения соответствующего соглаше­ния с другим, внешним, контрагентом или фирма может произвести товар сама, используя внутренние взаимоотношения с работниками. Причем выбор внешнего или внутреннего производства зависит от относительных издержек использования альтернативных экономиче­ских благ - рыночных ресурсов или собственных ресурсов фирмы, так что чем выше трансакционные издержки (то есть издержки использования рыночных ресурсов данной фирмой), тем больше вероятность того, что товар будет производится фирмой, а не рынком.

ТАИ особенно велики (а следовательно, внутреннее производство при прочих равных условиях относительно эффективно) для трех видов деятельности:

Во-первых, это производство уникального товара. Например, ред­кие детали для турбин, редкие штампы для автомобилей, специальный транспорт для химических продуктов. Большая величина ТАИ опреде­ляется здесь тем, что возможности выбора делового партнера ограни­чены, а издержки оппортунистического поведения (поведения, направ­ленного на невыполнение или несоответствующее выполнение уже за­ключенного контракта) особенно велики: практически невозможно "менять коней на переправе".

Во-вторых, это динамический рынок с неопределенным спросом и непредсказуемым движением цен. В данном случае оппортунисти­ческому поведению в большей степени подвержена данная фирма, по­скольку в связи с необычной быстротой изменения условий окружаю­щей экономической среды в невыгодном положении может оказаться именно фирма, связанная контрактом, который она будет стремиться либо не выполнить, либо выполнить с более выгодными для себя усло­виями. Примером такой ситуации может служить рынок компьютеров и программного обеспечения на заре своего возникновения: здесь фир­мы, производящие компьютеры, стремились одновременно выпускать и соответствующее программное обеспечение, так как еще неясные пер­спективы спроса и движения цен могли выразиться в стремлении само­стоятельных производителей комплектующих и дополняющих товаров диктовать свои условия в ходе самого процесса производства, изменяя непредсказуемым образом уровень продажных цен, объемы поставок и качество изделий.

В-третьих, это рынки с асимметричной информацией, то есть такие рынки, где один из агентов сделки обладает большей информацией (асимметрично большей) по сравнению с другими. Этот агент в боль­шей степени подвержен искусу оппортунистического поведения при появлении лучшей альтернативы, о которой только он имеет представ­ление (информацию). Например, можно рассмотреть рынок консалтин­говых услуг: фирма нанимает специалиста для поиска возможностей снижения издержек производства какого-либо товара; в конце срока контракта выясняется, по мнению приглашенного специалиста, что таких возможностей нет. Здесь трудно установить, действительно ли все возможности фирмы уже использованы или консультант оказался недобросовестным. Поэтому для фирмы эффективнее "выращивать" собственного специалиста подобного профиля.

Таким образом, величина трансакционных издержек путем роста неэффективности внешних контрактов ограничивает сферу деятель­ности рынка. Это, в свою очередь, определяет существование относи­тельно крупных фирм, перед которыми проблема внешнего соглашения и наличия оппортунистического поведения во многих случаях снимает­ся развитием внутренних контрактов, для которых ТАИ, как правило, невелики, поскольку внутри фирмы решения принимаются волевым порядком, а отступления в ходе их выполнения наказываются наиболее жесткими способами.

Возникает вопрос, почему же существует рынок, если фирма хорошо справляется с производством? Зачем вообще нужны внешние контракты? При росте фирмы растет численность занятых и расчле­ненность производственного процесса (характерный пример - конвейер с обособленными операциями), так что совокупный результат деятель­ности фирмы оказывается делом не одного или нескольких работников, как в эпоху мелких доиндустриальных экономик, а многих подразделе­ний и множества работников. В результате теряется непосредственная связь между трудом и его результатом, характерная для мелкого произ­водства. И сразу же возникает проблема "безбилетника": сокращение интенсивности труда одного из работников никак не сказывается пря­мым образом на совокупном продукте фирмы и может остаться неза­меченным, а следовательно, искушает работников трудиться не в пол­ную силу. Самоконтроль интенсивности труда перестает служить спо­собом повышения эффективности производства, на его место вынуж­денно встает контролирующая инстанция в виде мастеров или специ­альных людей - контролеров. Появляются (и растут) издержки контроля за степенью интенсивности труда (деятельности) каждого производственного звена. Чем крупнее становится фирма, тем выше оказываются эти издержки контроля. Их величина после определенного предела становится запретительной для дальнейшего расширения размера фирмы. Тогда функцию производства берет на себя рынок. Внутренние контракты с издержками контроля заменяются внешними с трансакционными издержками.

Таким образом, фирма как обособленный субъект экономической деятельности существует между двумя видами издержек - трансакционных издержек, которые определяют нижнюю границу фирмы, ее минимальный размер, и издержек контроля, которые задают верхнюю границу, ее максимальный размер:

ТАИ ---- фирма ------ ИК

Контрактный подход к фирме позволяет выделить две принципи­альные организационные формы фирмы: U-форму и М-форму.

U - форма (от английского unitary) отличается небольшими из­держками контроля и большими трансакционными издержками. Это простая линейная фирма, для которой характерно последовательное подчинение стадий выпуска одному регулирующему центру:

потребитель - центральное руководство - 1 стадия производства;

- 2 стадия производства;

- 3 стадия производства;

- 4 стадия производства и так далее.

Функции контроля расположены "по линейке", что дает экономию издержек контроля: в каждый момент одно подразделение контролиру­ет и контролируется только одним же другим подразделением. Однако, поскольку с потребителем имеет дело только последнее подразделение (как правило, отдел сбыта), а остальные отделы непосредственно не касаются рынка, такая форма может существовать только для одно­родного небольшого производства; при росте числа товарных наиме­нований или объема выпуска отсутствие связи с рынком затрудняет реакцию производства на изменение потребностей, что делает данную форму менее гибкой и, следовательно, менее конкурентоспособной в долгосрочной перспективе. Поэтому данная форма характерна только для малых и средних фирм, что в свою очередь порождает высокие трансакционные издержки "общения" данных фирм на рынке. Таким образом, U-форма порождает сравнительно небольшие издержки кон­троля за счет высоких ТАИ.

М-форма (от английского multiproduct) представляет собой парал­лельное подчинение всех стадий выпуска каждого продукта одному продуктовому центру:

потребитель - центральное управление - 1 продукт;

- 2 продукт;

- 3 продукт;

- 4 продукт и так далее.

Здесь с потреблением и рынком для всех продуктов имеет дело центральное руководство, а не отдельные продуктовые или производ­ственные подразделения, что дает возможность оперативно реагиро­вать на изменение рыночных параметров спроса для любого выпускае­мого продукта. Это способствует гибкости производства, что ведет к организации многопродуктового процесса в крупных масштабах. То есть трансакционные издержки понижаются, поскольку многих проме­жуточные товары могут производиться на самой фирме. Однако усложнение системы управления продуктовыми подразделениями ведет к увеличению издержек контроля. Поэтому для данной формы харак­терны относительно небольшие трансакционные издержки и высокие издержки контроля.

Две рассмотренные U- и М-формы являются базисными видами, на основе которых развились и другие формы внутренней структуры фир­мы.

Итак, в классическом определении фирмы акцент делается на предсказании поведения фирмы в соответствии с существующей производственной функцией как формой выражения технологической зависимости между затратами факторов производства и максимально возможным выходом продукции. Неоинституциональная характеристика фирмы в центр внимания ставит объяснение существования и соответственно в дальнейшем – сосуществования многообразных форм деловых предприятий, пределов их роста, возможных вариантов решения проблем мотивации работников, организации, контроля, планирования и др.

Институциональная структура рыночной системы включает такие институты, как рынок и фирма. Фирма нуждается в объективном контроле со стороны рынка. Но и рынок нуждается в фирмах, так как только организация производства в виде фирм может дать необходимый результат для развития рыночной экономики. Существование рынка и фирмы есть сосуществование в единой рыночной экономике двух типов отношений; традиционно рыночных и альтернативных им внутрифирменных отношений, которые Р. Коуз трактует как отношения сознательного регулирования производства, отношения координации, для эффективности которых большое значение имеют нерыночные методы и формы (приказы, личное доверие, внутрифирменные правила, традиции, моральные факторы). Причем развитие этих нерыночных отношений Р. Коуз выводит из законов рыночной экономики: соотношение рыночных и нерыночных связей определяется движением (сокращением или увеличением) рыночных трансакционных издержек.

Современная фирма – это сложный многоотраслевой комплекс промышленных, торговых и финансовых предприятий национального и международного уровня. Главное в нынешней фирме – ее кадровая компонента: предприниматели, менеджеры, ученые, инженеры, рабочие с их мастерством, профессионализмом, компетентностью, инновационным потенциалом, конкурентной энергией, управленческими новациями, опирающимися на конкретную материально-техническую базу и реальную величину функционирующего капитала. Процветание фирмы, ее известность – производные от таланта и труда ее коллектива.

В современном мире в легальной экономике насчитывается около 50 млн. фирм – разнообразных предпринимательских структур, 99% которых относятся к малому и среднему бизнесу. Они крайне неравномерно распределяются по континентам и странам. Свыше 20 млн. фирм функционирует в США, около 16 млн. – в странах ЕС, свыше 7 млн. – в Японии, 5 млн. фирм приходится на европейские страны, не входящие в ЕС. Но фирма фирме рознь и 20 млн. мельчайших и мелких фирм не заменят 500 крупнейших, на которые приходятся главные направления наукоемких и традиционных производств.

Каковы особенности современных фирм?

Во-первых, специфична их организационно-правовая структура: головная компания интегрирует экономическую власть в условиях юридической самостоятельности входящих в ее состав компаний с принадлежащими им предприятиями. Это придает фирме социально-экономическую, производственно-технологическую, организационно-управленческую цельность и устойчивость. Коммерческая самостоятельность отдельных звеньев сочетается с жестким централизмом (финансовый контроль, политика капиталовложений) головной компании, что обеспечивает синхронную деятельность всех подразделений фирмы.

Во-вторых, механизм функционирования фирмы основан на эффективном взаимодействии капитала, труда, земли, информации. В результате производство превращается в результативный процесс; обращение обслуживает выработанные стратегию и тактику; накопление и потребление характеризуются запрограммированной рациональностью. Эффективное взаимодействие производства, обращения, потребления и накопления обеспечивает функционирование механизма фирмы на трех уровнях: контрактные отношения фирмы с ее партнерами (горизонтальный уровень); с дочерними, внучатыми и другими компаниями и принадлежащими им предприятиями (вертикальный уровень); с государством (макроэкономический уровень). Функционирование хозяйственного механизма фирмы невозможно без взаимодействия капитала, менеджмента, маркетинга, системы цен, прибыли и дохода, социальных отношений.

В-третьих, фирма создает особые условия жизнедеятельности человека, она востребовала обширные и разносторонние знания в областях финансов, бухучета, менеджмента, маркетинга, психологии, экономической географии. Фирма – одна из немногих «экономических ниш», где человек может самовыразиться.

В-четвертых, фирма должна функционировать эффективно. Экономическая эффективность фирмы связана со структурой кадров. На всех этапах развития рыночной экономики фирме принадлежит особая роль. Она – школа предпринимательства, движущая сила бизнеса, генератор инноваций, «полигон» освоения и внедрения результатов НТП. Фирма интегрирует и организует экономику на микроуровне. А совокупность фирм определяет эффективность национальной, региональной и мировой экономики в целом.

Наконец, фирмы-лидеры, товары которых знают в любом уголке земли, завоевываю не только рынок, но и симпатии покупателей, имеют товарный знак, который ценится очень высоко. Иногда товарный знак фирмы становится синонимом производимого продукта. Слово «ксерокс» – по названию американской фирмы «Ксерокс корпорейшн» – вошло практически во все основные языки. В русском языке есть слово «карандаш»– от названия швейцарской фирмы «Каран д'Аш». В балансах многих западных фирм товарные знаки находят свою стоимостную оценку. Так, товарный знак «Кэмел» оценен владельцем примерно в 10 млн. долл., товарный знак «Кока-кола» – в 3 млрд. долл. Товарные знаки современных фирм – гаранты высокого качества товара.

Таким образом, фирмы (особенно крупные) становятся мощным средством экономической и социальной интеграции народного хозяйства общества. Механизм интересов фирмы, человека и общества функционирует на основе «конкурентного баланса» между прибылями, ценами и высоким уровнем жизни. Активным участником этих интересов выступает государство.

Подобный подход потребовал развития стратегической концепции фирмы. До сих пор фирма рассматривалась в качестве объекта действия внешней среды, как пассивная структура экономики. За фирмой признавалась только возможность реагирования на те или иные действия окружающей экономической среды в виде технологии или контрактных отношений, господствующих в отрасли. Однако фирма не только подчиняется доминирующим экономическим отношениям, но и сама формирует их. Точка зрения на фирму как на активного субъекта рыноч­ных структур носит название стратегического подхода.

Фирма в качестве активного агента экономических взаимоотноше­ний не только и не столько подчиняется сложившейся структуре окру­жающей внешней среды, сколько активно своими собственными дей­ствиями формирует ее. Цель жизнедеятельности фирмы реализуется в ее стратегии. Стратегия в данном случае понимается в широком смысле, то есть как сознательное, целенаправленное поведение фирмы в крат­косрочном и в долгосрочном периодах.

Выбирая линию стратегического поведения, фирма принимает во внимание поведение других экономических агентов, в первую очередь поведение своих конкурентов, а также действия спроса и правитель­ства. Фирма может активно воздействовать на спрос, формируя тре­буемые ей параметры потребительских предпочтений, включая каче­ственные, временные и ценовые. Фирма воздействует на правительство (посредством промышленного лобби) с целью добиться желаемого ре­гулирования налогообложения, таможенных пошлин и квот, выделения субсидий, принятия антимонопольных законов и исключений из них и тому подобные действия. То есть фирма оказывается активным участ­ником формирования отраслевой, микроэкономической, а зачастую и макроэкономической политики государства.

В данном случае параметры поведения фирмы - цена, качество и количество выпускаемого товара, закупки ресурсов, наем персонала, выпуск ценных бумаг, финансовые отношения с поставщиками и заказ­чиками - выступают как факторы стратегического поведения фирмы, через которые фирма реализует свои цели. Изменения этих параметров происходит не столько под воздействием экономической среды (например, других фирм, потребителей, государства), сколько пред­ставляет собой результат деятельности фирмы, ее выбора с определен­ной целью, как правило, для обеспечения доминирующего положения на рынке. При этом возможны и часты расхождения между тем, чего требует объективная ситуация рынка, и тем, что хочет реализовать данная фирма (здесь уместно привести знаменитую фразу господина Мацусита, основателя фирмы «Мацусита»: «Потребитель не знает, что он хочет, покажите ему вещь и он будет знать, что ему нужно»).