I. Оценка позиции потребителей

Социальная структура общества Yankelovich Monitor н/д

и ее влияние на поведение

потребителей

Общественное мнение Gallup Poll стандартная панель – 1300 чел.

Отношение потребителя к DDB Needham, н/д

изменениям в экономике и политике ABC News/Harris Survey

I I. Оценка состояния промышленного рынка

Государственный индустриальный - -

классификатор (Standard Industrial

Classification - SIC),

Отдельные характеристики Dun & Bradstreet 4 млн. компаний

деятельности компаний

(Dan's Market Indentifiers - DMI)

I II. Оценка состояния потребительского рынка

Характеристика сегментов DDB Needham, н/д

потребителей, выделенных по VALS-2

стилю жизни (Стэнфордский унив-т)

Классификация потребителей по Claritas н/д

геодемографическим признакам,

использующая ZIP-коды

Геодемографические коэффициенты: Urban Decision System, н/д

численность населения на 1 кв.милю, Inc. (UDS)

суммарный доход на 1 кв.милю,

плотность домохозяйств и т.п.

Наименование данных

Название фирмы, агентства, панели

Размер панели

IV. Трэкинг розничной торговли (периодическое отслеживание объемов продаж, рыночных долей и др. Характеристик товаров)

Продуктовый индекс Нильсен Nielsen 1050 розничных(Nielsen Food Index - NFI) - магазинов, распо-

объемы продаж основных групп ложенных в 35

продуктов питания, публикуемые 6 географ. зонах

раз в год США

Совокупный показатель Нильсен Nielsen 3000 розничных

по объему продаж товаров, магазинов, распо-

превышающему $2 млн. ложенных в 50

(Аll-commodity Value - ACV) геогр. зонах США

Аптечный индекс Нильсен Nielsen 550 аптек и роз-

(Nielsen Drug Index - NDI) - объемы ничных магазинов

продаж основных групп торгующих лекар-

лекарственных препаратов ством

Индекс Нильсен по товарам широкого Nielsen 125 розничных

потребления (Nielsen Mass магазинов

Merchandiser Index - NMMI)

Национальный розничный индекс Ehrhart-Babic's 2498 супермарке-

(National Retail Tracking Index - NRTI) тов, 1836 аптек,

849 универ.магази-

нов,1904 хозяйств.

магазинов, 123

склада, располо-

женных в 54 геогр.

зонах США

I V. Трэкинг домашних хозяйств

Объемы покупок товаров Information Resources 3000 домашних

(BehaviorScan) хозяйств, распо-

ложенных в 6

географ. зонах

США

Объемы покупок товаров широкого Nielsen 40000 домашних

потребления (Nielsen Houshold Panel) хозяйств и 200

розничных сетей

Национальное мнение семей - 425000 домашних

(National Family Opinion - NFO) хозяйств

V. Мониторинг сми

Телевизионный индекс Нильсен Nielsen 2000 семей

(Nielsen Television Index - NTI),

определяющий численность аудитории

различных каналов и программ и

публикуемый дважды в год

Телевизионный индекс Арбитрон Arbitron 14 центральных

(Arbitron Television Index - ATI) городов США

Радио индекс Арбитрон Arbitron н/д

(Arbitron Radio Index - ARI)

Эффективность рекламы в печатных Starch INRA 100000 респон-

и зданиях (Starch Readeship Service) Hooper дентов

Недостатки вторичной информации - неполнота представленных данных, отсутствие гарантий надежности, запаздывание необходимых сведений - снижают ее ценность. Однако в ситуациях, когда требуется проведение предварительного (уточняющего) анализа, вторичная информация незаменима, так как на ее сбор не требуется больших финансовых затрат и времени. Кроме того, она поступает из различных источников, что повышает объективность получаемых результатов.