- •14. Сфера применения маркетинга
- •14.1. Промышленный маркетинг
- •14.1.1. Особенности промышленного рынка
- •14.1.2. Специфика маркетинга товаров производственного назначения
- •14.1.3. Маркетинг отношений
- •Контрольные вопросы
- •Процесс принятия решения о покупке включает следующие этапы:
- •Потребителями продукции производственного назначения являются:
- •Особенности спроса предприятий и организаций определяются следующими факторами:
- •Особенности исследования рынка товаров производственного назначения состоят в следующем:
- •Специфика управления товарной номенклатурой рынка товаров производственного назначения заключается в следующем:
- •Специфика распределения на рынке товаров производственного назначения включает в себя:
- •Специфика продвижения на рынке товаров производственного назначения включает в себя:
- •Особенности ценообразования на рынке товаров производственного назначения характеризуются:
- •Специфика организации сервисного обслуживания на рынке товаров производственного назначения:
- •Маркетинг отношений – это:
- •14.2. Маркетинг в торговле
- •.1.Специфика и принципы маркетинговой деятельности в сфере торговли
- •Формулирование целей предприятия торговли
- •14.2.2. Особенности формирования ассортиментной политики на предприятии торговли
- •Варианты «поведения» товаров на рынке
- •14.2.3. Политика ценообразования в торговых предприятиях
- •14.2.4. Маркетинговые коммуникации в сфере торговли
- •Контрольные вопросы
- •14.3. Маркетинг услуг
- •14.3.1. Цели и задачи маркетинга в сфере услуг
- •Матрица сегментации услуг (потребителей)
- •14.3.2. Особенности жизненного цикла услуг
- •Контрольные вопросы
- •14.4. Международный маркетинг
- •14.4.1.Сущность и специфика международного маркетинга
- •14.3.2. Виды международного маркетинга и его внешняя среда
- •14.4.3. Основные способы выхода на зарубежные рынки
- •14.4.4. Комплекс международного маркетинга
- •Учет специфики международного маркетинга необходим по следующим направлениям.
- •Характерными чертами и элементами организации международного маркетинга являются:
- •В международном маркетинге различают:
- •Международный маркетинг направляет развитие предприятия по следующей схеме:
- •К способам выхода на внешний рынок относятся:
- •Прямой экспорт может осуществляться:
- •Преимуществами прямого инвестирования является возможность:
- •Возможны следующие варианты лицензирования:
-
Специфика управления товарной номенклатурой рынка товаров производственного назначения заключается в следующем:
-
во многих отраслях сегментация рынка настолько глубока, что доходит до индивидуализированного маркетинга; стабильность номенклатуры;
-
во многих отраслях сегментация рынка настолько глубока, что доходит до индивидуализированного маркетинга; стабильность поставок;
-
во многих отраслях сегментация рынка настолько проста, что доходит до индивидуализированного маркетинга; стабильность номенклатуры;
-
Специфика распределения на рынке товаров производственного назначения включает в себя:
-
распределение осуществляется по более коротким, часто прямым каналам товародвижения; крайне актуальными становятся вопросы обоснования выбора торгового посредника, количества складов и уровня складских запасов;
-
распределение осуществляется по более коротким, часто прямым каналам товародвижения; крайне актуальными становятся вопросы обоснования выбора торгового посредника, количества складов и уровня складских запасов; используются специфические каналы сбыта;
-
распределение осуществляется по более коротким, часто прямым каналам товародвижения; используются специфические каналы сбыта.
-
Специфика продвижения на рынке товаров производственного назначения включает в себя:
-
часто используется прямая реклама; рекламная информация, предназначенная для специалистов, более подробна, содержит детальное описание товара, исчерпывающие перечни технических характеристик;
-
часто используется прямая реклама; рекламная информация, предназначенная для специалистов, более подробна, содержит детальное описание товара, исчерпывающие перечни технических характеристик; набор средств стимулирования сбыта включает: выставки, отраслевые совещания, скидки, товарные марки, связи с общественностью;
-
рекламная информация, предназначенная для специалистов, более подробна, содержит детальное описание товара, исчерпывающие перечни технических характеристик; набор средств стимулирования сбыта включает: выставки, отраслевые совещания, скидки, товарные марки, связи с общественностью.
-
Особенности ценообразования на рынке товаров производственного назначения характеризуются:
-
большей эластичностью спроса от цены; широким применением скидок;
-
меньшей эластичностью спроса от цены; ограниченным применением скидок;
-
меньшей эластичностью спроса от цены; широким применением скидок.
-
Специфика организации сервисного обслуживания на рынке товаров производственного назначения:
-
наличие разветвленной сети инфраструктур, осуществляющих монтаж, наладку, пуск, капитальный ремонт оборудования; проведение технического обслуживания оборудования; обучение персонала потребителя; обеспечение запасными частями;
-
наличие разветвленной сети инфраструктур, осуществляющих монтаж, наладку, пуск, капитальный ремонт оборудования; проведение технического обслуживания оборудования; обучение персонала потребителя;
-
наличие разветвленной сети инфраструктур, осуществляющих монтаж, наладку, пуск, капитальный ремонт оборудования; обучение персонала потребителя; обеспечение запасными частями;