Контрольные вопросы

1. Какие факторы оказывают влияние на содержание маркетинговой деятельности в сфере торговли?

2. Какие задачи решаются розничным торговцем в рамках маркетинговой концепции?

3. Каковы этапы процесса сегментации, осуществляемой предприятием торговли?

4. По каким параметрам осуществляется позиционирование предприятия торговли на рынке?

5. Каким условиям должны отвечать группы товаров, составляющие основу торгового ассортимента?

6. Какой метод ценообразования стимулирует покупателей к приобретению большего количества товара?

7. На чем основан затратный метод формирования цены?

8. В чем состоит сущность влияния экономических факторов на процесс формирования цены?

9. Каковы предпосылки использования элементов мерчандайзинга в розничных торговых предприятиях?

Тесты.

1. Факторы макросреды предприятия торговли представлены (4 ответа):

1. экономическими;

2. социально-демографическими;

3. законодательными;

4. культурными;

5. государственными.

2. Определение параметров ассортимента имеет целью:

1. определить конкурентоспособность предприятия торговли;

2. отвечать запросам целевых потребителей;

3. выделить в ассортиментном ряду товары – «лидеры».

3. Субъектом маркетинговой деятельности в торговле являются:

1. торговое предприятие;

2. торговое оборудование;

3. рекламная кампания;

4. торговые процессы.

4. Содержание маркетинговой деятельности в сфере торговли определяется (2 ответа):

1. уровнем специализации торгового предприятия;

2. составом целевых потребителей;

3. формой организации торговли;

4. количеством поставщиков и степенью их доступности.

5. Какой тип ценовой дифференциации заключается в группировке товаров по выбранным магазином признакам:

1. системная;

2. сезонная;

3. временная;

4. в зависимости от структуры потребления.

6. Дополняют основной ассортимент и отвлекают от товаров конкурирующих предприятий:

1. товары – «лидеры»;

2. товары – «локомотивы»;

3. «тактические» товары;

4. «внедряемые» товары.

7. Целенаправленная ориентация предприятия торговли на выбранный сегмент рынка, это:

1. конечная цель коммерческой деятельности;

2. оперативная коммерческая функция;

3. принцип осуществления маркетинговой деятельности;

4. организация эффективной системы продаж.

8. Покупателей, чувствительных к уровню цен, можно стимулировать посредством (2 ответа):

1. имиджа торгового предприятия;

2. цены на товар;

3. мерчандайзинга;

4. дисконтной карты.

9. Мерчандайзинг это (2 ответа):

1. стимулирование продаж;

2. стратегия продвижения «тактических» товаров;

3. маркетинг в розничной торговле.

10. В перечень внешних задач мерчандайзинга входят (4 ответа):

1. организация эффективного товарного запаса;

2. расположение торговых марок на оборудовании и относительно движения покупательского потока;

3. оформление товара, предназначенного к реализации;

4. разработка эффективных механизмов продвижения товара по каналам распределения;

5. обеспечение повышения товарооборота.