- •14. Сфера применения маркетинга
- •14.1. Промышленный маркетинг
- •14.1.1. Особенности промышленного рынка
- •14.1.2. Специфика маркетинга товаров производственного назначения
- •14.1.3. Маркетинг отношений
- •Контрольные вопросы
- •Процесс принятия решения о покупке включает следующие этапы:
- •Потребителями продукции производственного назначения являются:
- •Особенности спроса предприятий и организаций определяются следующими факторами:
- •Особенности исследования рынка товаров производственного назначения состоят в следующем:
- •Специфика управления товарной номенклатурой рынка товаров производственного назначения заключается в следующем:
- •Специфика распределения на рынке товаров производственного назначения включает в себя:
- •Специфика продвижения на рынке товаров производственного назначения включает в себя:
- •Особенности ценообразования на рынке товаров производственного назначения характеризуются:
- •Специфика организации сервисного обслуживания на рынке товаров производственного назначения:
- •Маркетинг отношений – это:
- •14.2. Маркетинг в торговле
- •.1.Специфика и принципы маркетинговой деятельности в сфере торговли
- •Формулирование целей предприятия торговли
- •14.2.2. Особенности формирования ассортиментной политики на предприятии торговли
- •Варианты «поведения» товаров на рынке
- •14.2.3. Политика ценообразования в торговых предприятиях
- •14.2.4. Маркетинговые коммуникации в сфере торговли
- •Контрольные вопросы
- •14.3. Маркетинг услуг
- •14.3.1. Цели и задачи маркетинга в сфере услуг
- •Матрица сегментации услуг (потребителей)
- •14.3.2. Особенности жизненного цикла услуг
- •Контрольные вопросы
- •14.4. Международный маркетинг
- •14.4.1.Сущность и специфика международного маркетинга
- •14.3.2. Виды международного маркетинга и его внешняя среда
- •14.4.3. Основные способы выхода на зарубежные рынки
- •14.4.4. Комплекс международного маркетинга
- •Учет специфики международного маркетинга необходим по следующим направлениям.
- •Характерными чертами и элементами организации международного маркетинга являются:
- •В международном маркетинге различают:
- •Международный маркетинг направляет развитие предприятия по следующей схеме:
- •К способам выхода на внешний рынок относятся:
- •Прямой экспорт может осуществляться:
- •Преимуществами прямого инвестирования является возможность:
- •Возможны следующие варианты лицензирования:
-
Учет специфики международного маркетинга необходим по следующим направлениям.
-
воздействие национальных правительств; учет политических рисков; разнообразие рыночных условий; организация и динамика рынков;
-
воздействие национальных правительств; учет политических рисков; разнообразие рыночных условий;
-
воздействие национальных правительств; разнообразие рыночных условий; организация и динамика рынков;
-
Характерными чертами и элементами организации международного маркетинга являются:
-
система эффективного наблюдения за совокупностью рынков; быстрое реагирование на специфические запросы; система, позволяющая отслеживать результат и контролировать эффективность принятых мер;
-
быстрое реагирование на специфические запросы; система, позволяющая отслеживать результат и контролировать эффективность принятых мер; способность разработать и применить разнообразные приемы сбора информации и поведения на рынке, соответствующие всем возможным случаям;
-
система эффективного наблюдения за совокупностью рынков; быстрое реагирование на специфические запросы; система, позволяющая отслеживать результат и контролировать эффективность принятых мер; способность разработать и применить разнообразные приемы сбора информации и поведения на рынке, соответствующие всем возможным случаям.
-
В международном маркетинге различают:
-
маркетинг "каскадного" типа; глобальный международный маркетинг;
-
маркетинг "каскадного" типа; транснациональный международный маркетинг;
-
маркетинг "веерного" типа; глобальный международный маркетинг;
-
Международный маркетинг направляет развитие предприятия по следующей схеме:
-
предварительное изучение рынков стран; выбор наиболее благоприятного региона или страны; определение способа присутствия предприятия на этом рынке; определение коммерческого предложения в разрезе товаров, услуг и цен, приспособленных как к благоприятным, так и к неблагоприятным вариантам рынка; определение коммерческой политики, политики сбыта, коммуникаций и подбор торгового персонала;
-
предварительное изучение рынков стран; выбор наиболее благоприятного региона или страны; определение способа присутствия предприятия на этом рынке; определение коммерческого предложения в разрезе товаров, услуг и цен, приспособленных как к благоприятным, так и к неблагоприятным вариантам рынка;
-
предварительное изучение рынков стран; выбор наиболее благоприятного региона или страны; определение коммерческого предложения в разрезе товаров, услуг и цен, приспособленных как к благоприятным, так и к неблагоприятным вариантам рынка; определение коммерческой политики, политики сбыта, коммуникаций и подбор торгового персонала.
-
К способам выхода на внешний рынок относятся:
-
прямой экспорт; лицензирование; создание совместных предприятий; прямые инвестиции;
-
косвенный экспорт; прямой экспорт; лицензирование; создание совместных предприятий;
-
косвенный экспорт; прямой экспорт; лицензирование; создание совместных предприятий; прямые инвестиции.