- •14. Сфера применения маркетинга
- •14.1. Промышленный маркетинг
- •14.1.1. Особенности промышленного рынка
- •14.1.2. Специфика маркетинга товаров производственного назначения
- •14.1.3. Маркетинг отношений
- •Контрольные вопросы
- •Процесс принятия решения о покупке включает следующие этапы:
- •Потребителями продукции производственного назначения являются:
- •Особенности спроса предприятий и организаций определяются следующими факторами:
- •Особенности исследования рынка товаров производственного назначения состоят в следующем:
- •Специфика управления товарной номенклатурой рынка товаров производственного назначения заключается в следующем:
- •Специфика распределения на рынке товаров производственного назначения включает в себя:
- •Специфика продвижения на рынке товаров производственного назначения включает в себя:
- •Особенности ценообразования на рынке товаров производственного назначения характеризуются:
- •Специфика организации сервисного обслуживания на рынке товаров производственного назначения:
- •Маркетинг отношений – это:
- •14.2. Маркетинг в торговле
- •.1.Специфика и принципы маркетинговой деятельности в сфере торговли
- •Формулирование целей предприятия торговли
- •14.2.2. Особенности формирования ассортиментной политики на предприятии торговли
- •Варианты «поведения» товаров на рынке
- •14.2.3. Политика ценообразования в торговых предприятиях
- •14.2.4. Маркетинговые коммуникации в сфере торговли
- •Контрольные вопросы
- •14.3. Маркетинг услуг
- •14.3.1. Цели и задачи маркетинга в сфере услуг
- •Матрица сегментации услуг (потребителей)
- •14.3.2. Особенности жизненного цикла услуг
- •Контрольные вопросы
- •14.4. Международный маркетинг
- •14.4.1.Сущность и специфика международного маркетинга
- •14.3.2. Виды международного маркетинга и его внешняя среда
- •14.4.3. Основные способы выхода на зарубежные рынки
- •14.4.4. Комплекс международного маркетинга
- •Учет специфики международного маркетинга необходим по следующим направлениям.
- •Характерными чертами и элементами организации международного маркетинга являются:
- •В международном маркетинге различают:
- •Международный маркетинг направляет развитие предприятия по следующей схеме:
- •К способам выхода на внешний рынок относятся:
- •Прямой экспорт может осуществляться:
- •Преимуществами прямого инвестирования является возможность:
- •Возможны следующие варианты лицензирования:
Контрольные вопросы
-
Каковы сравнительные характеристики потребительских и промышленных рынков?
-
В чем заключаются преимущества и проблемы работы на рынке товаров промышленного назначения?
-
Какова специфика маркетинговой работы на рынке товаров промышленного назначения по функциям маркетинга для одного из товаров.
-
Какие уровни могут быть выделены в ходе маркетинговых исследований рынка товаров промышленного назначения?
-
Применим ли маркетинг отношений для любой организации?
Тесты
-
Процесс принятия решения о покупке включает следующие этапы:
-
осознание потребности; поиск поставщиков; выбор поставщика; запрос предложений; оценка работы поставщика; выдача заказа;
-
осознание потребности; поиск поставщиков; выбор поставщика; запрос предложений; оценка работы поставщика;
-
осознание потребности; поиск поставщиков; запрос предложений; оценка работы поставщика; выдача заказа.
-
Потребителями продукции производственного назначения являются:
-
производственные предприятия; организации; промежуточные продавцы;
-
производственные предприятия; организации; промежуточные продавцы; государственные учреждения;
-
производственные предприятия; организации; государственные учреждения.
-
Особенности спроса предприятий и организаций определяются следующими факторами:
-
покупатель может получать продукцию по графику поставок в течение года; стабильность качества; ценовая политика допускает возможность получения скидок, возможность кредита, сроки платежа; надежность продавца основывается на его репутации;
-
покупатель может получать продукцию по графику поставок в течение года; ценовая политика допускает возможность получения скидок, возможность кредита, сроки платежа; надежность продавца основывается на его репутации; минимизация затрат потребителя;
-
покупатель может получать продукцию по графику поставок в течение года; стабильность качества; ценовая политика допускает возможность получения скидок, возможность кредита, сроки платежа; надежность продавца основывается на его репутации; минимизация затрат потребителя.
-
Особенности исследования рынка товаров производственного назначения состоят в следующем:
-
обследованию подлежит ограниченное число потребителей; одним из источников информации о потребителях являются справочники, статистические публикации и т.п.; респондентами являются высококвалифицированные работники предприятий; анкеты и другая документация могут быть достаточно объёмными и содержать значительное количество вопросов и множество технических характеристик;
-
одним из источников информации о потребителях являются справочники, статистические публикации и т.п.; респондентами являются высококвалифицированные работники предприятий; анкеты и другая документация могут быть достаточно объёмными и содержать значительное количество вопросов и множество технических характеристик; процесс обработки информации будет более сложным и трудоемким;
-
обследованию подлежит ограниченное число потребителей; одним из источников информации о потребителях являются справочники, статистические публикации и т.п.; респондентами являются высококвалифицированные работники предприятий; анкеты и другая документация могут быть достаточно объёмными и содержать значительное количество вопросов и множество технических характеристик; процесс обработки информации будет более сложным и трудоемким.