- •14. Сфера применения маркетинга
- •14.1. Промышленный маркетинг
- •14.1.1. Особенности промышленного рынка
- •14.1.2. Специфика маркетинга товаров производственного назначения
- •14.1.3. Маркетинг отношений
- •Контрольные вопросы
- •Процесс принятия решения о покупке включает следующие этапы:
- •Потребителями продукции производственного назначения являются:
- •Особенности спроса предприятий и организаций определяются следующими факторами:
- •Особенности исследования рынка товаров производственного назначения состоят в следующем:
- •Специфика управления товарной номенклатурой рынка товаров производственного назначения заключается в следующем:
- •Специфика распределения на рынке товаров производственного назначения включает в себя:
- •Специфика продвижения на рынке товаров производственного назначения включает в себя:
- •Особенности ценообразования на рынке товаров производственного назначения характеризуются:
- •Специфика организации сервисного обслуживания на рынке товаров производственного назначения:
- •Маркетинг отношений – это:
- •14.2. Маркетинг в торговле
- •.1.Специфика и принципы маркетинговой деятельности в сфере торговли
- •Формулирование целей предприятия торговли
- •14.2.2. Особенности формирования ассортиментной политики на предприятии торговли
- •Варианты «поведения» товаров на рынке
- •14.2.3. Политика ценообразования в торговых предприятиях
- •14.2.4. Маркетинговые коммуникации в сфере торговли
- •Контрольные вопросы
- •14.3. Маркетинг услуг
- •14.3.1. Цели и задачи маркетинга в сфере услуг
- •Матрица сегментации услуг (потребителей)
- •14.3.2. Особенности жизненного цикла услуг
- •Контрольные вопросы
- •14.4. Международный маркетинг
- •14.4.1.Сущность и специфика международного маркетинга
- •14.3.2. Виды международного маркетинга и его внешняя среда
- •14.4.3. Основные способы выхода на зарубежные рынки
- •14.4.4. Комплекс международного маркетинга
- •Учет специфики международного маркетинга необходим по следующим направлениям.
- •Характерными чертами и элементами организации международного маркетинга являются:
- •В международном маркетинге различают:
- •Международный маркетинг направляет развитие предприятия по следующей схеме:
- •К способам выхода на внешний рынок относятся:
- •Прямой экспорт может осуществляться:
- •Преимуществами прямого инвестирования является возможность:
- •Возможны следующие варианты лицензирования:
-
Прямой экспорт может осуществляться:
-
экспортным отделом предприятия; зарубежным отделом продаж или дочерней компанией; торговыми представителями;
-
экспортным отделом предприятия; зарубежным отделом продаж или дочерней компанией; торговыми представителями; иностранными дистрибьюторами или агентами;
-
экспортным отделом предприятия; зарубежным отделом продаж или дочерней компанией; иностранными дистрибьюторами или агентами.
-
Преимуществами прямого инвестирования является возможность:
-
использования дешевого местного сырья и рабочей силы; получения льгот; создания имиджа фирмы, несущей в страну новые технологии и создающей новые рабочие места; облегчения процесса адаптации товара; полного контроля за внешнеэкономической деятельностью;
-
использования дешевого местного сырья и рабочей силы; получения льгот; создания имиджа фирмы, несущей в страну новые технологии и создающей новые рабочие места;
-
использования дешевого местного сырья и рабочей силы; создания имиджа фирмы, несущей в страну новые технологии и создающей новые рабочие места; облегчения процесса адаптации товара; полного контроля за внешнеэкономической деятельностью;
-
Возможны следующие варианты лицензирования:
-
управление по контракту; франчайзинг;
-
управление по контракту; производство по контракту;
-
управление по контракту; производство по контракту; франчайзинг.