2.1.4. Кривая предложения
Теперь обратимся к другой стороне рынка и рассмотрим выгоду, которую приносит функционирование рынка продавцам. Анализ благосостояния продавцов (производителей) аналогичен анализу благосостояния покупателей.
Представьте, что Вы - директор завода, производящего и продающего бутылированную питьевую воду. По мере увеличения объемов выпуска продукции у Вас возрастают производственные издержки. Для производства 10 упаковок Вам нужно затратить 10 долл., восьми – 8 долл., шести – 6 долл. и т.д. (см. рис. 2.3).
Рисунок 2.3 Кривая предложения
Установленная на рынке цена "отсечет" невыгодные для Вас варианты объемов выпуска. На рис. 2.3 рыночная цена составляет 3 долл. за упаковку (пунктирная линия). При этом значении цены Ваша выгода (излишек производителя) достигнет максимум при производстве 3 упаковок. Излишек производителя представлен графически на рис. 2.3 в виде площади треугольника, расположенного между прямой цены и кривой предложения.
После того как мы рассмотрели образование излишка производителя разберемся в вопросе, каким образом компании максимизируют свой доход.
Производители выпускают на рынок товары, чтобы продать их и получить доход. Производство товаров предполагает определенные издержки, так как производитель должен приобретать ресурсы (рабочую силу, материалы, оборудование). Производитель должен быть уверен, что количество денег, которое он получит от продажи товаров, превышает все издержки, и в результате образуется прибыль (разница между доходом и затратами), так что компания осталась в бизнесе. В экономической теории постулируется, что цель производителя - максимизация прибыли. Заметьте, что не увеличение производства само по себе, а только рост прибыли – это мотив производителя. Что же представляют собой затраты и результаты для производителя?
Затраты и результаты
Доход, который получает производитель, определяется как произведение количества реализованной продукции на рыночную цену единицы продукции. Если рынок хорошо функционирует, и компания не может существенным образом влиять на установление рыночной цены, то она продает свои товары только по цене, определенной рыночной конкуренцией.
Производственные затраты могут быть разделены на постоянные и переменные. Постоянные затраты не зависят от объемов производства для предприятия с заданными и неизменными производственными мощностями. При краткосрочных хозяйственных решений постоянные затраты могут включать фиксированные значения платы за аренду земельного участка или производственных помещений, стоимости оборудования и заработной платы. Переменные затраты состоят из сырья, материалов и других компонент, необходимых для поддержания производственного процесса. Переменные затраты зависят от объемов производимой продукции, так как для каждой дополнительной единицы товара требуется больший расход сырья и материалов.
Расчет прибыли может быть проиллюстрирован следующими формулами (см. вставку 2.1)
|
Вставка 2.1 Формулы расчета прибыли
|
Зависимость между объемом производимой продукции и прибылью показана на графике 2.4. Доход растет линейно, так как каждая производимая единица товара продается по фиксированной цене. Затраты растут с увеличением количества производимых товаров, но при этом их рост нелинейный: чем больше товаров производится, тем больше величина затрат (выходит из строя оборудование, больше приходится расходовать материалов и энергии…).
По достижении определенного объема производства на данном оборудовании и с данной рабочей силой начинает резко расти производственные издержки (себестоимость продукции) Величина максимальной прибыли соответствует наибольшему расстоянию между кривыми дохода и производственных затрат. Точка пересечения (а) обозначает начало поступления прибыли (доход начинает превышать затраты), точка (б) – конец поступления прибыли (величина затрат начинает превышать величину дохода).
Рисунок 2.1 Прибыль, затраты и доход
