VIII. Read the article and go back to ex.VII. Has your opinion changed after reading this article New medical products

Peter Marsh

Medtronic of the US, the world's biggest maker of medical implants*, also continues to develop new products. In the late 1980s, most of its annual sales came from heart pacemakers*, but other new products will this year contribute to sales of more than $5 billion.

The company specialises in implanted devices that manage -rather than cure - heart disease, as well as Parkinson's and Alzheimer's Diseases.

Medtronic has developed an implantable device for treating epilepsy* and could start trials in humans next year. The implant is inserted under the skin by the chest and wired up to receive signals from the brain.

Through this mechanism, the device could tune into the signals which indicate an epileptic attack is about to take place. These would trigger electric signals from the implant which would counter­act the brain signals and prevent the attack. If all goes well in the clinical trials, products could be in routine use later this decade.

From the Financial Times

* An implant is a device put into a person's body to control a particular function. For example, a pacemaker is an implant used to control the heart.

* Epilepsy is a disease where people are suddenly unable to control their movements.

IX. Number the paragraph summaries in the correct order. Two of the summaries are not used

1. Medtronic is also working on devices that can be worn outside the body.

2. Medtronic used mostly to make pacemakers, but now other products are also important.

3. One of its products is for treating epilepsy.

4. The cause of Alzheimer's Disease is now understood.

5. The company makes products that control diseases, not cure them.

6. The device works by picking up signals from the brain and then producing other signals to prevent an attack from happening.

X. Use the correct form of words from the article to replace the words in italics

1. Money from new products will be part of sales of $5 billion, (paragraph 1).

2. Medtronic develops and sells only devices that can be implanted, (paragraph 2).

3. The devices keep the diseases under control. They don't make the diseases disappear, (paragraph 2; two words).

4. The product will be tested in experiments with users next year, (paragraph 3).

5. The device is put under the skin and connected so as to receive signals from the brain, (paragraph 3; two expressions).

6. The device could detect the signals before an attack happens, (paragraph 4; two expressions).

XI. Render the following text into English Зачем создают псевдоиностранные бренды?

Антон Гладченко

Известно, что в сознании людей определенные страны ассоциируются с какими-то конкретными видами продукции. Mы все знаем, что лучшие автомобили делают в Германии, там же варят лучшее пиво, а вино мы предпочтем из Франции. Потребители при выборе товара в обычном супермаркете предпочтут итальянские макароны российским, бразильский кофе украинскому. При этом даже будут готовы заплатить за иностранные товары более высокую сумму.

 Естественно, что маркетологи не могли не воспользоваться таким преимуществом, как национальная принадлежность бренда. А потому на свет появились псевдоиностранные бренды, основное преимущество которых заключается в том, что у них уже есть определенная реклама. Английский чай будет проще продать, чем российский. Ведь все знают, что именно в Англии лучше всего делают чай! Однако, во-первых, нужно во время выпустить продукт. Кроме того, нужно понимать, что такое мифотворчество опасно. Конкуренты могут репозиционировать  продукт, тем самым, отвернув от него потенциальных покупателей.

Конечно, создание псевдоиностранных брендов подходит далеко не для всех видов товаров. В основном, это массовая продукция среднего или высокого качества (но никак не «люкс»). Сложные товары вроде автомобилей также не подходят для данного вида брендинга. Товары класса «люкс» не попадают в эту категорию, так как их потребители достаточно хорошо разбираются в том, что берут. Им важна история компании, ее мировая известность. А вот последнего, как раз и не может дать псевдоиностранный бренд.

Также, стоит отметить, что к преимуществам использования псевдоиностранного бренда относятся такие факторы как: более дешевая рекламная кампания; игра на мировоззрении потребителей; проще продвигать товар при выходе на западный рынок; исторический момент.

В качестве дополнительных минусов к псевдоиностранным брендам можно отнести политическую обстановку в стране. Например, резкое ухудшение отношений между Великобританией  и Россией может привести к тому, что товар выкинут с прилавков многих магазинов. Или потребители станут покупать его менее активно.