28. Проблемы развития благотворительности и спонсорской деятельности в современной России.

Доверие - одно из условий эффективного взаимодействия субъектов спонсорства и благотворительности. Немаловажную роль в процессе взаимодействия играют также принципы социальной и корпоративной ответственности, их реализация на практике социальными факторами. Несмотря на то что государство в течение нескольких лет обращает внимание представителей бизнес-структур на приоритет социальной деятельности и на значимость диалога с обществом, многие компании занимаются социальными программами, не имея при этом стратегии и ясного понимания этой деятельности, и не рассматривая данные инициативы как виды стратегической деятельности. Кроме бизнеса управляемость спонсорской и благотворительной деятельности зависит от органов власти и управления, а также от средств массовой информации, которые в процессе создания коммуникативных потоков и трансляции информации создают общественный резонанс вокруг того или иного значимого проекта, привлекают внимание к социальным проблемам посредством актуальных репортажей и информационных публикаций, формируя тем самым общественное мнение и повышая известность социальных событий, происходящих в регионе. Взаимодействия акторов в процессе реализации спонсорских и благотворительных акций являются взаимоориентированными. На наш взгляд, основными акторами, определяющими содержание социальных программ, их направленность и реализацию являются органы власти и управления, СМИ и бизнес-сообщество. Участие бизнеса в реализации социальных программ, в том числе спонсорских и благотворительных акций, представляется на сегодня актуальным ввиду недофинансирования сфер культуры, образования и здравоохранения, но бизнес-компании не имеют четкого представления целей и задач этой деятельности, не рассматривают ее в рамках стратегических планов своей деятельности; СМИ, в свою очередь, не размещают информационные материалы о реализуемых в регионе спонсорских и благотворительных акциях, ориентируясь на финансовые интересы издания, в результате чего знаковые события, происходящие в Волгоградской области, жителями региона не запоминаются.

Спонсорство и благотворительность являются объектом научного поиска ряда дисциплин. В научной литературе нашли определенное освещение различные аспекты исследуемой темы. Ученые исследовали общие проблемы социального взаимодействия или отдельные его аспекты, лишь косвенно связанные с проблематикой исследования спонсорства и благотворительности. В целостном виде проблема спонсорства и благотворительности не стала самостоятельным предметом научного поиска. В истории социологии специфика данных понятий рассматривается в контексте дефиниций «интеграция», «консенсус», «социальное взаимодействие», «солидарность». В работах современных авторов в теориях социального взаимодействия данное понятие трактуется в контексте социального партнерства, - следствия взаимодействия социальных субъектов.

Важно отметить, что эффективность реализации спонсорства и благотворительности зависит от ряда составляющих; от группы факторов, которые определяют современное состояние данных социальных инициатив. Внутренние факторы характеризуют состояние спонсорства и благотворительности с точки зрения особенностей субъектов исходя из их отношения к данным социальным инструментам и специфики социальных взаимодействий; данные факторы непосредственно связаны с деятельностью субъектов. Внешние факторы обусловлены наличием составляющих, не относящихся к субъектной и межсубъектной деятельности, они оказывают внешнее воздействие на развитие социальных инициатив