Практическое задание № 1

Компания «Юнивелер» владеет пятьюстами филиалами в более чем шестидесяти странах, и ее структура так сложна, что в ней нелегко разобраться постороннему человеку. Ее деятельность простирается от выращивания масличных культур и рыболовства до продажи всех видов товаров конечным потребителям. Тем не менее это высокоспециализированная компания, концентрирующаяся в основном на продаже бакалейных товаров, от рыбы и пищевых продуктов до мыла и туалетных принадлежностей.

Стратегию какой группы и типа использует компания?

Практическое задание № 2

В конце 1978 г. фирма «Доминикс файнер фудз» со штаб-квартирой в Чикаго, владеющая большой сетью универсамов, предложила покупателям 40 товаров под их родовыми названиями. Это были более дешевые варианты самых обычных товаров из номенклатуры универсамов, таких, как спагетти, бумажные салфетки и персики, но без всяких марочных обозначений и в бесхитростной одноцветной упаковке. Фирма предложила товары стандартного или чуть ниже стандартного качества по ценам до 30% ниже марок, рекламируемых в общенациональном масштабе, и до 15% ниже изделий, продаваемых под частными марками. Снижение цен стало возможным за счет использования компонентов более низкого качества, более дешевой маркировки и упаковки, а также сведения к минимуму расходов на рекламу.

Какой вариант реализации товара отражает ситуация? Какое преимущество создает этот вариант? О каком понятии жизненного цикла идет речь?

Составитель

К.э.н., доцент Лунев В.Л.

Зав.кафедрой

К.э.н., доцент Радионов В.В.

Министерство образования и науки Российской Федерации

НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ «НИНХ»

Кафедра управления

Управление жизненным циклом предприятия, ч.2 Билет № 20 Теоретический вопрос

1. Концептуальная модель системы менеджмента качества по ГОСТ ИСО Р 9004-2001. Обеспечение требуемого уровня качества продукции при осуществлении процессов жизненного цикла на основе международных стандартов качества.

Тестовые задания

1. Напишите номер правильного ответа

Какое из действий необходимо осуществить, если изделие вступило в стадию «упадка» своего жизненного цикла?

а) расширение научно-исследовательских разработок по совершенствованию изделия;

б) увеличение затрат на рекламу; в) серьезный анализ уровня издержек;

г) закупка нового оборудования для выпуска данной продукции.

2. Дополните предложение

Отделение крупной западной фирмы представляет собой группу взаимосвязанных предприятий, сбытовых организаций, исследовательских центров, характеризующихся . . . . . . . . . . . . . . . . .

3. Напишите номер правильного ответа

Стратегия центрированной диверсификации связана с изменением:

а) Рынка б) Продукта в) Технологии г) Отрасли

д) Положения фирмы внутри отрасли

4. Напишите номер правильного ответа

Какой этап жизненного цикла товара определяют следующие характеристики?

а) медленно растущий сбыт; б) падение прибыли;

в) большое число конкурентов; г) массовые покупки.

5. Установите правильную последовательность значимости средств стимулирования на потребительских рынках и на рынках промышленных товаров.

1. Товары широкого потребления а) реклама;

2. Товары промышленного назначения б) стимулирование сбыта;

в) личная продажа.

6. Напишите номера всех правильных ответов

Выгоды производителя дифференцированной продукции заключаются в:

а) установлении более высокой цены;

б) привлечении новых слоев потребителей;

в) возможности конкуренции с фирмами массового производства;

г) формировании лояльности к марке продукта.