Практическое задание № 1

Выиграв маркетинговое сражение и став обладателем лидирующей марки в данной товарной категории, можно наслаждаться победой очень и очень долго. Исследование 25 марок-лидеров с 1923 года подтверждает эту точку зрения. Через шестьдесят лет 20 из этих марок по-прежнему занимали первое место. Четыре сместились на второе место и одна – на пятое. За шесть десятилетий всего 5 из 25 марок утратили свои лидирующие позиции. Тяжело все-таки свергнуть короля с его трона. Ivory – по мылу, Campbell – по супам, Coca –Cola – по прохладительным напиткам.

Даже если вам удастся убедить клиента в том, что ваш продукт лучше, он вскоре пересмотрит свое мнение. «Ну, если ваши компьютеры лучше, чем у ИБМ, почему же вы не являетесь таким же лидером, как она?». Действительно, почему? Объясните механизм лидерства крупных фирм.

Практическое задание № 2

Несмотря на ожидаемое сопротивление, «Тойота» попросила поставщиков предоставить ей данные о затратах. Деннис Кунео, первый вице-президент «Тойоты» объяснил: «Мы хотим точно знать, каковы их затраты. Тогда мы будем вместе искать способ сокращения затратной части, а затем поучаствуем в снижении себестоимости». Кроме того, компания должна была поручиться перед своими поставщиками, что выполнит обязательства по долгосрочным отношениям и не имеет никакого намерения ежегодно приглашать нового поставщика, предлагающего самую низкую цену.

Какой тип взаимоотношений крупных и мелких фирм описан в этой ситуации? Чего добивается «Тойота» этими действиями?

Составитель

К.э.н., доцент Лунев В.Л.

Зав.кафедрой

К.э.н., доцент Радионов В.В.

Министерство образования и науки Российской Федерации

НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ «НИНХ»

Кафедра управления

Управление жизненным циклом предприятия, ч.2 Билет № 14 Теоретический вопрос

1. Понятие стратегии. Эталонные стратегии развития бизнеса.

Тестовые задания

1. Напишите номер правильного ответа

К чему приводит фрагментация управленческих работ?

а) Росту фирмы

б) Установлению отношений внутри фирмы

в) Образованию функциональных подразделений

г) Созданию штатного расписания.

2. Установите соответствие парного сочетания понятий «новый рынок-старый продукт» группе и типу эталонной стратегии.

а) Стратегия развития рынка; б) Стратегия усиления позиций на рынке

в) Стратегия развития продукта.

А) Стратегия концентрированного роста;

Б) Стратегия диверсифицированного роста;

В) Стратегия интегрированного роста.

3. Напишите номера всех правильных ответов

Полный жизненный цикл товара включает в себя:

а) период от начала разработки до выхода изделия на рынок;

б) период от выхода изделия на рынок до момента снятия его с производства;

в) период от момента снятия его с производства до момента снижения числа изделий, находящихся в эксплуатации, до нуля;

г) период утилизации негодного изделия;

4. Напишите номер правильного ответа

В каком документе сформулирована концепция: «продукция имеет жизненный цикл в виде некоторой последовательности взаимосвязанных процессов»?

а) ISO 9000–94; б) ISO 9000–2000; в) ГОСТ 15467–79.

5. Напишите номер правильного ответа

Какой этап жизненного цикла товара определяют следующие характеристики?

а) быстрорастущий сбыт; б) максимальная прибыль;

в) постоянно растущее число конкурентов; г) массовые покупки.

6. Установите соответствиемежду стадиями жизненного цикла предприятия и целевыми установками его деятельности.

а) выход на рынок, новизна продукции; А) возрождение;

б) устойчивое положение на рынке; Б) старение;

в) крупные масштабы деятельности; В) юность;

г) бурный рост предприятия; Г) детство;

д) проблема выживания предприятия; Д) зрелость;

е) перестройка деятельности предприятия; Е) рождение;