Слайды_итог1
.pdf4 Стратегический выбор |
3. Матричные методы анализа |
3. М. Эволюции |
Сбалансированный портфель должен содержать «превосходных победителей» и «производителей прибыли», немного «развивающихся победителей» и высокопотенциальные «знаки вопроса».
4 Стратегический выбор |
3. Матричные методы анализа |
Матричные инструменты. Вывод.
Матрица БКГ
Сила подхода БКГ заключается в его фокусировании на требованиях к
денежным потокам.
Слабость состоит в упрощенности
категорий бизнеса и статичных
предположениях относительно размера рынка, роста и прибыльности.
212
4 Стратегический выбор |
3. Матричные методы анализа |
Матричные инструменты. Вывод.
Матрица МакКинсей
Сила подхода МакКинсей — в способности объединить широкий диапазон
стратегически важных переменных в
анализе.
Главная слабость — в стабильности по
отношению к эволюции отрасли.
213
4 Стратегический выбор |
3. Матричные методы анализа |
Матричные инструменты. Вывод.
Матрица эволюции СБЕ
Сила матрицы эволюции СБЕ — в
распределении СБЕ по фазам жизненного цикла.
Слабость в том, что игнорируются многие
стратегически важные факторы.
214
4 Стратегический выбор |
3. Матричные методы анализа |
Матричные инструменты. Вывод.
Корректировка дисбаланса в портфеле СБЕ
обычно требует применения стратегии входа или выхода
215
4 Стратегический выбор |
3. Матричные методы анализа |
Матричные инструменты. Вывод. Выбор стратегии входа
определяется:
•барьерами входа,
•связями с существующей деятельностью,
•стоимостью входа,
•скоростью возврата инвестиций,
•риском,
•стадиями жизненного цикла отрасли.
216
4 Стратегический выбор |
3. Матричные методы анализа |
Матричные инструменты. Вывод.
Стратегии входа
Внутреннее новое предпринимательство
целесообразно при стратегической цели — укрепление «знаков вопроса» и «развивающихся победителей».
Приобретение целесообразно при необходимости укрепления «производителей прибыли» или «победителей».
Совместное предпринимательство
целесообразно для минимизации рисков новых
инвестиций. |
217 |
|
4 Стратегический выбор |
3. Матричные методы анализа |
Матричные инструменты. Вывод.
Стратегии входа
Совместное предпринимательство уместно, когда:
•необходимо минимизировать риски инвестиций в новые проекты
Недостатки:
•необходимость гарантии достаточной прибыльности нового дела;
•риск потери приоритета в ноу-хау;
•необходимость контроля партнеров, особенно при
разных философиях бизнеса, горизонтах планирования, инвестиционных приоритетах и т. д.,
иначе возможны конфликты. |
218 |
4 Стратегический выбор |
3. Матричные методы анализа |
Матричные инструменты. Вывод.
Стратегии входа Приобретения
Многие приобретения неудачны из-за:
•слабой интеграции после приобретения,
•переоценки потенциальной выгоды синергизма,
•высокой стоимости приобретения,
•плохого менеджмента процесса внутреннего предпринимательства.
Защитой от этого являются стратегия покупок и действия по интеграции.
219
4 Стратегический выбор |
3. Матричные методы анализа |
Матричные инструменты. Вывод.
Стратегии входа Новый внутренний бизнес
Многие начинания нового внутреннего бизнеса неудачны из-за:
•малых объемов входа,
•слабой его коммерциализации,
•слабого управления этим процессом со стороны руководства корпорации.
Защита включает структурные подходы при выборе и управлении проектом, интеграцию НИОКР и маркетинга для успешной коммерциализации и вход в
больших объемах. |
220 |
|