Абакулина Л.Ю. Экономика

Кривая (график) спроса показывает величину спроса при каждом значении цены. Надо иметь ввиду, что цена здесь выступает как независимая переменная (экзогенный фактор), а спрос как зависимая переменная (эндогенный фактор). Если же рассматривать обратную зависимость – зависимость цены от спроса, то характер еѐ совсем другой: если спрос растѐт, то растѐт и цена; если спрос падает, то и цена падает, т.е. зависимость прямая.

Изменение цены товара приводит к изменению объѐма спроса и отражается на графике движением точки вдоль кривой спроса. Обратная зависимость между ценой и спросом на него объясняется тремя причинами.

А) Эффект дохода – это воздействие, которое изменение цены товара оказывает на реальный доход потребителя и соответственно на количество товара, которое потребитель купит. Чтобы понять эффект дохода, необходимо вспомнить два понятия: номинальный доход – доход, получаемый в денежной форме, и реальный доход – то количество товаров и услуг, которое может быть куплено на номинальный доход. Очевидно, что реальный доход находится в прямой зависимости от номинального дохода

ив обратной зависимости от уровня цен. Если цена товара падает, то при том же номинальном доходе потребитель может приобрести больше товара, спрос его возрастает. И наоборот, рост цен снижает реальный доход и спрос на товар.

Б) Эффект замещения – это влияние, которое изменение цены одного товара оказывает на структуру спроса. Если цена одного товара растѐт, то при наличии заменителей он будет замещаться другими товарами, и спрос на первый товар упадѐт. Возьмѐм такие примеры: чай и кофе, нефть

иуголь, кирпич и древесина и т.д. Если цена на кирпич возрастает, то потребители будут проявлять больший спрос на древесину и меньший на кирпич.

Эффект дохода и замещения дополняют друг друга, обуславливая способность потребителей купить большее количество определѐнного товара по низкой цене, чем по высокой.

В) Действие закона убывающей предельной полезности. Посколь-

ку каждая дополнительная единица блага приносит меньшую полезность, то и потребитель готов платить за неѐ меньшую цену.

Однако нет правила без исключения. Существуют так называемые товары Гиффена, спрос на которые при повышении цены растѐт. Английский экономист XIX в. Роберт Гиффен, обратил внимание на то, что во время голода в Ирландии в 1846 г. спрос на картофель, составлявший основную часть рациона ирландцев, возрастал, несмотря на то, что цены на картофель тоже росли. Дело в том, что цены на другие продукты питания росли ещѐ больше, поэтому картофель заменял все другие продукты. Таким образом, спрос на товары низшего качества, занимающие большой

71

удельный вес в доходах потребителей, может возрастать и при повышении цен.

2.3.2. Неценовые факторы спроса

Наряду с ценами, на величину спроса воздействуют и неценовые факторы, приводящие к изменению спроса при данных ценах. Неценовые факторы спроса – это

А) Предпочтения потребителей (вкус и мода). Как правило, если товар становится модным, то спрос на него растѐт. Проявляется так называемый «эффект присоединения к большинству», и наоборот, если товар выходит из моды, то спрос на него падает.

Б) Доход покупателя. Изменение дохода может оказывать на спрос двоякое влияние. Различают товары высшей категории («нормальные», качественные товары) и товары низшей категории (низкокачественные). Если доходы растут, то спрос на нормальные товары повышается, а спрос на товары низшей категории падает. И, наоборот, если доходы падают, то спрос на товары низшей категории возрастают, а спрос на качественные товары падает. Очевидно, что при росте доходов (при прочих равных условиях) спрос на сливочное масло растѐт, а на маргарин падает.

В) Цены других товаров. Если товары взаимозаменяемые, то существует прямая зависимость между изменением цены на один товар и спросом на другой. Рост цен на авиабилеты ведѐт к росту спроса на железнодорожные перевозки. Если товары взаимодополняющие, то связь между изменением цены одного товара и спросом на другой – обратная. Рост цен на магнитофоны, приведѐт к снижению спроса на кассеты.

Г) Количество и состав покупателей на рынке. Очевидно, что чем больше покупателей, тем больше рыночный спрос. При этом характер спроса будет зависеть от возрастного, национального, религиозного состава покупателей.

Д) Ожидания покупателей в отношении изменения цен товаров.

Если покупатели ожидают рост цен в будущем, то сегодня спрос будет увеличиваться (ажиотажный, инфляционный спрос). Если покупатели ожидают снижения цен, то сегодня их спрос будет сокращаться (отложенный спрос).

Таким образом, на спрос на данный товар влияют изменения цен самого товара и неценовые факторы. При этом, если изменение цены товара ведѐт к движению вдоль кривой спроса, то под действием неценовых факторов происходит смещение кривой спроса (рис.2.3.2).

72

P D

P1

D1

D

D2

Q

Рисунок 2.3.2. Сдвиги кривой спроса под воздействием неценовых факторов

2.3.3. Виды ценовой эластичности спроса

Для экономического анализа недостаточно определить направления изменения спроса, важно измерить степень этого изменения. Степень изменения спроса под воздействием факторов влияющих на спрос, называет-

ся эластичностью спроса. Бывают разные виды эластичности: ценовая,

перекрѐстная, по доходу, а также различают эластичность точечную и дуговую.

1. Ценовая эластичность спроса характеризует степень изменения спроса под влиянием цены и измеряется коэффициентом эластичности.

где ∆ P/P – изменение цены (в %);

∆ Qd/Qd – изменение спроса (в %).

Реакция покупателей на изменение цены (характер эластичности) может быть разная: спрос может изменяться в большей или меньшей степени, чем изменилась цена, или вообще оставаться постоянным. О характере ценовой эластичности спроса можно судить по соотношению изменения спроса к изменению цены или по показателю общей выручки от реализации (P*Q). В зависимости от характера эластичности спроса выручка от реализации при изменении цены может расти, падать и не изменяться.

Степень эластичности спроса варьируется в зависимости от типа товара. Спрос на инсулин, например, совершенно не эластичен. Как бы не росла цена, больному диабетом необходима определѐнная доза инсулина.

73

Спрос на предметы первой необходимости (продукты питания) – не эластичен, а на предметы роскоши, наоборот эластичен. Спрос на транспортные услуги, как правило, характеризуется единичной эластичностью и изменяется в той же мере, что и цена билетов. А если цена зафиксирована, например, установлена государством, а спрос меняется вне зависимости от уровня цен, что имеет место совершенная эластичность спроса.

Таблица 2.3.2

Виды ценовой эластичности спроса

В зависимости от характера эластичности спроса, кривая спроса будет иметь разный наклон (рис.2.3.3).

Рисунок 2.3.3. Кривые спроса с разной ценовой эластичностью

При этом

D1 – совершенно неэластичный спрос;

D2 – неэластичный спрос;

D3 – единичная эластичность спроса;

D4 – эластичный спрос;

D5 – совершенно эластичный спрос.

74

Характер эластичности зависит от ряда факторов – количество заменителей данного товара (чем больше хороших заменителей, тем эластичность выше); удельного веса расходов на товар в доходе потребителя (чем выше доля товара в доходе, тем выше эластичность); характер товара, т.е. является он предметом первой необходимости или предметом роскоши (спрос на товары первой необходимости менее эластичен); фактор времени (чем больше у покупателя времени, тем выше эластичность спроса).

2.Перекрѐстная эластичность спроса – характеризует степень из-

менения спроса на товар a при изменении цены товара b (Еab)

где ∆Qa / Qa – изменение спроса на товар а (в %); ∆Pb / Pb –- изменение цены на товар b (в %).

Для взаимозаменяемых товаров Еab > 0, для взаимодополняющих Еab < 0, для независимых товаров Еab = 0.

3.Эластичность спроса по доходу характеризует степень изменения спроса на товар под влиянием изменения дохода (Ei)

где ∆I / I – изменение дохода (в %); ∆Q / Q – изменение спроса (в %).

Для нормальных товаров Ei > 0; для товаров низшей категории Ei< 0.

2.3.4. Предложение: понятие, факторы, эластичность

Предложение – это то количество товаров и услуг, которое продавцы готовы предложить при данном уровне цен в определѐнный промежуток времени. Связь между уровнем цен и предложением описывает закон предложения, согласно которому, при прочих равных условиях продавец готов поставить больше товаров по высоким ценам, чем по низким. Связь прямая: при увеличении цены предложение растѐт, при снижении – падает.

QS f (P) 0 .

Зависимость между ценой и предложением, так же как и в случае спроса, можно описать алгебраически, табличным (шкала предложения) и графическим (кривая предложения) способами. Если функция предложения носит линейный характер, то алгебраическое уравнение предложение имеет вид:

Qs = a + bP,

где Qs – величина предложения; P – цена товара;

а и b – постоянные коэффициенты.

Таблично и графически закон предложения представлен в таблице

2.3.3 и на рисунке 2.3.4.

75

Таблица 2.3.3 Цена товара и величина предложения

P S

8

P1 P2

6

Q1 Q2

4

3

2

Рисунок 2.3.4. Кривая предложения

Кривая предложения (S) характеризует то количество товара, которое продавцы готовы предложить при каждом уровне цен. При изменении цены происходит движение вдоль кривой предложения.

Как и в случае спроса, существуют неценовые факторы, влияющие на объѐм предложения. Это

А) Величина издержек производства товара. Чем выше издержки

(затраты), тем меньше объѐм предложения. В свою очередь уровень издержек производства зависит от применяемой технологии, а так же от цены ресурсов, используемых при данном производстве.

Б) Налоги и субсидии. Снижение налогов и выделение субсидий сокращают издержки производства и увеличивают предложение. Увеличение налогов сокращает предложение.

76

В) Наличие взаимозаменяемых и взаимодополняющих товаров и

динамика их цен. Появление товара-заменителя или снижение его цены сократит предложение сопряжѐнного товара.

Г) Количество продавцов на рынке, условия продажи, степень кон-

куренции и т.д. Увеличение числа продавцов на рынке приведѐт к увеличению рыночного предложения.

Д) Ожидания производителей в отношении изменения цен. Ожи-

дание роста цен в будущем ведѐт к сокращению предложения в настоящем. Изменение предложения под влиянием неценовых факторов приво-

дит к сдвигам кривой предложения (рис 2.3.5).

P

S2 S S1

P1

Рисунок 2.3.5. Влияние изменения неценовых факторов на предложение

Если неценовые факторы приводят к увеличению предложения, то кривая предложения сдвигается вправо вниз (от S к S1).Предложение при постоянной цене P1 возрастает от Q до Q1. Если неценовые факторы приводят к снижению предложения, то кривая предложения сдвигается влево вверх (от S к S2). Предложение при постоянной цене Р1 сокращается от Q до Q2.

Степень изменения предложения под влиянием изменения цены ха-

рактеризует эластичность предложения и измеряется коэффициентом эластичности предложения (Es):

где ∆Qs/Qs – изменение объема предложения (в %); ∆P/P – изменение цены (в %).

77

Так как зависимость между ценой и количеством предлагаемой про-

дукции прямая, то коэффициент эластичности предложения всегда больше 0. Предложение может быть: эластичное (Es > 1); неэластичное (Es < 1); характеризоваться единичной эластичностью (Es = 1); совершенно эластичным (Es = ∞ ); совершенно неэластичным (Es = 0)

В зависимости от характера эластичности предложения кривая предложения будет иметь разный наклон (рис.2.3.6).

S4

S1

0

Q

Рисунок 2.3.6.Кривые предложения с разной ценовой эластичностью

При этом

S1 – эластичное предложение;

S2 – неэластичное предложение;

S3 – предложение единичной эластичности;

S4 – совершенно эластичное предложение;

S5 – совершенно неэластичное предложение.

Характер эластичности предложения зависит от:

способности производства и быстрой переналадке; возможности хранения продукции (предложение скоропортящихся

продуктов менее эластично, чем продуктов длительного хранения); фактора времени, т.е. времени, имеющегося в распоряжении произ-

водителя для того, чтобы отреагировать на изменение цены. Очевидно, чем больше в распоряжении производителя времени, чтобы перераспределить ресурсы в пользу продукта, цена на который возросла, тем выше эластичность предложения, и наоборот.

Точным показателем степени реакции на изменение цен, доходов и других факторов является точечная эластичность, измеренная в одной точке кривой спроса или предложения. Она представляет собой постоянную величину повсюду, вдоль линии спроса или предложения и вычисляется по формуле:

78

где ∆Q/Q – изменение объема спроса или предложения (в %); ∆P/P – изменение цены (в %)

Точечная эластичность измеряется при незначительных изменениях рассматриваемых величин (цен, доходов и пр.).

При больших изменениях указанных величин (>5% от начального значения) определяется показатель дуговой эластичности. Он показывает примерную степень реакции спроса и предложения на изменение цен, доходов и других факторов, представляет собой среднюю эластичность и рассчитывается по формуле:

где Q1 и P1 – начальные значения объема спроса или предложения и цены;

Q2 и P2 – новые значения объема спроса или предложения и цены.

2.4. Взаимодействие производителей и потребителей. Эффективность рынка

Рыночная цена – важнейший информационный сигнал, который координирует действия хозяйствующих субъектов и позволяет наиболее эффективно распределять ограниченные ресурсы общества.

2.4.1. Рыночное равновесие

До сих пор спрос и предложение рассматривались отдельно, и в каждом случае определялся характер поведения покупателя и продавца при изменении цен. Кривые спроса и предложения показывают, какое количество товара покупатели готовы купить, а продавцы готовы продать при каждом возможном изменении цен. Для того, чтобы понять, как устанавливается фактически рыночная цена, надо рассмотреть взаимодействие спроса и предложения.

Таблица 2.4.1 Шкала спроса и предложения и рыночное равновесие

79

Как видно из приведенных данных, при цене 8 ден.ед. продавцы готовы предложить 50 ед. продукции, а покупатели по такой цене готовы купить лишь 10 ед. Возникает излишек в 40 ед. В этих условиях покупатель находится в более благоприятном положении. Это рынок покупателей. Чтобы продать свою продукцию, продавцы вынуждены снизить цену. Аналогичная ситуация возникает и при цене равной 6 ден.ед.

Когда спрос превышает предложение, возникает дефицит, и в более благоприятном положении находится продавец. Это рынок продавцов. При цене равной 3 ден.ед., покупатели готовы купить 40 ед. продукции, но продавцы по такой цене продадут лишь 20 ед. Образуется дефицит. Превышение спроса над предложением ведет к росту цены. Аналогичная ситуация возникает и в случае, если цена равна 2 ден.ед.

Только при цене, равной 4 ден.ед., спрос в точности равен предложению, т.е. достигнуто рыночное равновесие. Это означает, что объем предлагаемых и объем покупаемых товаров совпадают, достигается наибольший объем оборота, и ни один из участников рынка не заинтересован в том, чтобы менялась действующая цена. Цена, при которой спрос равен предложению и которая не обнаруживает тенденции к росту или снижению, называется ценой рыночного равновесия (Pе), а соответствующий объем продаваемых и покупаемых товаров – равновесным объемом (Qe). Построив на основании данных таблицы на одном графике кривые спроса и предложения, можно убедиться, что уравновешивающая рыночная цена соответствует точке пересечения кривых спроса и предложения (рис.2.4.1).

Рисунок 2.4.1. Рыночное равновесие

80