Абакулина Л.Ю. Экономика

Зависимость между количеством благ и предельной полезностью блага описывает закон убывающей предельной полезности, согласно ко-

торому по мере увеличения количества потребляемых благ их предельная полезность имеет тенденцию к снижению (рис.2.2.1).

Второй показатель, характеризующий полезность, – это совокупная (общая, суммарная) полезность (AU) – полезность, приносимая всей массой потребляемых благ. Совокупная полезность равна сумме предельных полезностей: AU=∑MU.

AU

Рисунок 2.2.2. Кривая совокупной полезности

Закон убывающей предельной полезности определяет и динамику совокупной полезности. Поскольку общая полезность является суммой предельных полезностей, то очевидно, что с увеличением количества благ данного вида происходит приращение совокупной полезности, но рост этот происходит всѐ с замедляющимися темпами (рис.2.2.2) .

Всякий потребитель стремится к получению максимальной полезности от потребления блага. Однако если благо и обладает полезностью для потребителя, то существуют факторы, ограничивающие возможность приобретения благ. Это цена товара и доход потребителя (бюджетные ограничения).

Поскольку величина дохода и цены заданы, то потребитель не может купить все те блага, которые ему хотелось бы. Бюджетное ограничение и, следовательно, невозможность удовлетворения всех потребностей заставляют потребителя распределять свои доходы в соответствии с его представлениями о полезности и выгодности (предпочтительности) выбираемых товаров. Потребитель, который стремится максимизировать совокупную полезность в условиях бюджетного ограничения, определяемого уровнем его доходов и существующими ценами, – это рациональный по-

требитель.

62

Таким образом, теория потребительского поведения предполагает анализ трѐх проблем: полезности, дохода и цены, при этом теория исходит из того, что потребитель ведѐт себя рационально, т.е. он стремится получить максимум результатов при минимуме затрат (достичь наибольшей совокупной полезности, затратив минимум средств).

Потребительский выбор – оптимальный выбор, обеспечивающий достижение потребителем наибольшей полезности в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода).

Существуют две концепции теории потребительского поведения:

количественная или кардиналистская (от математического понятия – кардинальное (количественное) число: один, два, три и т.д.);

порядковая или ординалистская (от математического понятия – ординальное (порядковое) число: первый, второй, третий и т.д.).

2.2.2. Кардиналистская теория потребительского поведения

Количественная (кардиналистская) теория потребительского по-

ведения опирается непосредственно на понятия полезности и исходит из того, что полезность измерима. Для теоретических измерений полезности была введена единица полезности – «ютиль» (от англ. utility - полезность).

Согласно этой теории, рациональный потребитель максимизирует совокупную полезность в том случае, если отношения предельной полезности товара к цене товара равны для всех товаров, приобретаемых потребителем (правило максимизации полезности). В этом случае достигается состояние равновесия.

Потребительское равновесие – это ситуация, при которой потребитель не может увеличить совокупную полезность, получаемую при данном бюджетном ограничении, увеличивая или уменьшая покупку одного или другого товара.

Алгебраически правило максимизации полезности, или условие потребительского равновесия, может быть выражено следующим образом:

где MU – предельная полезность благ a, b, c; P – цена благ a, b, c.

Предположим, что потребитель приобретает три товара A, B, C. Цены этих товаров и предельная полезность каждого из них приведены в левой части таблицы 2.2.1.

Из приведѐнных данных следует, что первоначально доход распределѐн не рационально, так как в расчѐте на денежную единицу наибольшую предельную полезность приносит товар В (20 ютилей), а наименьшую

– товар А (10 ютилей). Совокупная полезность приобретения трех товаров равна 225 ютилей (100+80+45).

63

Если потребитель откажется от единицы товара А, он сэкономит 10 денежных единиц, на которые можно приобрести 2,5 единицы товара В. Тогда по мере уменьшения количества товара А, его предельная полезность будет расти, а увеличение товара В приведет к снижению его предельной полезности (закон убывающей предельной полезности). Перераспределяя доход таким образом, потребитель постепенно создаѐт такие условия, при которых предельная полезность всех товаров по отношению к их ценам будет равна. Допустим, это соотношение составит 15. При таком распределении дохода, совокупная полезность возрастает до 255 ютилей (150+60+45). Если никакое перераспределение дохода не позволит увеличить совокупную полезность, это означает, что достигнуто состояние равновесия.

2.2.3. Ординалистская теория потребительского поведения

Поскольку со временем было доказано, что создать точный измеритель количественной полезности не возможно, возникла альтернативная кординалистской теории – ординалистская теория потребительского поведения. Согласно этой теории предельную полезность измерить не-

возможно, потребитель измеряет не полезность благ, а полезность наборов благ и делает выбор, исходя из предпочтительности того или иного набора товаров.

Допустим, что потребитель ежемесячно потребляет определѐнное количество товара X (одежда) и товара Y (продукты питания). Удовлетворить свои потребности потребитель может за счѐт разных наборов, состоящих из разного количества товаров Х и Y (табл.2.2.2).

Таблица 2.2.2

64

Обозначив на вертикальной оси товар Y, а на горизонтальной оси товар Х и найдя координаты, приведѐнных выше, различных наборов двух товаров можем построить кривую, которая называется кривой безразличия. Кривая безразличия (U) представляет собой совокупность потребительских наборов, каждый из которых имеет одинаковую полезность для потребителя

(рис.2.2.3).

Любая точка на кривой безразличия А,В,С,D характеризует набор товаров Х и Y, имеющих одинаковое значение (приносящих одинаковую совокупною полезность), и потому потребителю безразлично какой набор приобрести. Так как ни один из наборов не имеет предпочтения, то блага, входящие в набор, взаимозаменяемы.

Кривая безразличия выпукла к началу координат. Это означает, что увеличение потребления одного товара (Х) сопровождается сокращением потребления другого товара (Y), т.е. товар X заменяется товаром Y. Степень взаимозаменяемости двух товаров для потребителя измеряется предельной нормой замещения.

Qy

А

40

В

25

С

20

D

15

U

0

Рисунок 2.2.3. Кривая безразличия

Предельная норма замещения (MRSxy) показывает, насколько можно сократить благо Y при увеличении блага X на единицу, не изменяя при этом степень удовлетворения потребностей.

MRSxy XY .

По мере движения вдоль кривой безразличия абсолютное значение MRSxy уменьшается. В нашем примере:

65

при переходе от набора A к набору В

MRSxy = (40 - 25) / (4 - 2) = 15/2=7,5;

при переходе от набора В к набору С

MRSxy = (25 - 20)/ (5 - 4) = 5/1=5;

при переходе от набора С к набору D

MRSxy = (20 - 15)/ (8 - 5) = 5/3= 1,7.

Описать предпочтения по всем наборам разных товаров (Х и У) можно с помощью карты кривых безразличия (см. рис. 2.2.4).

Карта кривых безразличия – это множество кривых безразличия, каждая из которых представляет собой различный уровень полезности. Каждая кривая безразличия, входящая в карту кривых безразличия, характеризует набор товаров, к которому потребитель относится одинаково, но сами кривые безразличия, ранжируются по уровню удовлетворения потребностей. Чем кривая безразличия дальше от начала координат, тем выше степень удовлетворения потребностей и, следовательно, полезность набора товаров. Кривая безразличия U3 характеризует наибольшую степень удовлетворения потребностей, кривые U1 и U2 соответствуют более низкому уровню удовлетворения потребностей, и, следовательно, наборы, описываемые этими кривыми, обладают меньшей полезностью.

Таким образом, карта кривых безразличия позволяет выявить потребительские предпочтения, однако она не отвечает на вопрос, какой именно набор выберет потребитель. Чтобы ответить на этот вопрос, надо проанализировать покупательную способность потребителя, его бюджетные ограничения, т.е. учесть доход потребителя и цены товаров.

Qy

Qx

Рисунок 2.2.4. Карта кривых безразличия

Алгебраически бюджетное ограничение может быть представлено следующим образом:

66

Px*X+Py*Y=I,

где Px и Py – цена товара X и товараY;

X и Y – количество товаров X и Y, которое может быть куплено на доход потребителя;

I – доход потребителя.

Совокупность вариантов выбора, открывающихся перед потребителем, исходя из этого бюджетного ограничения, может быть представлена в виде графика бюджетной линии.

Бюджетная линия – это линия, графически отображающая наборы товаров, которые потребитель может приобрести при данном доходе и данных ценах; или это комбинации товаров, приобретение которых требует одинаковых затрат.

Предположим, что доход потребителя составляет 4000 рублей, и он нуждается в двух товарах – X и Y. Цена товара Х = 400 руб., цена товара Y = 100 руб. В этих условиях потребитель может приобрести следующие наборы товаров (табл.2.2.3).

Обозначив на оси ординат товар Y, а на оси абсцисс товар X и найдя координаты каждого из наборов, построим бюджетную линию (рис.2.2.5).

Qy

А

40

В

С

20

D

12

G

E

0

Qx

Рисунок 2.2.5. Бюджетная линия

67

Любая точка, лежащая на бюджетной линии, обозначает доступность набора товаров для потребителя, т.е. его доход позволяет приобрести ему любой набор товаров X и Y. Покупатель не может себе позволить приобрести набор товаров, обозначенный точками, расположенными выше и правее бюджетной линии (точка F), так как такой набор потребовал бы большего дохода. Точка, находящаяся внутри бюджетной линии (точка G), означает доступность набора товаров для потребителя, но, приобретая такой набор, потребитель не полностью использует свой доход, т.е. ему доступны наборы, содержащие больше и товара X и товара Y.

При изменении цен и доходов меняется положение бюджетной линии. Она

сдвигается вправо, если доход потребителя увеличивается или если происходит равное снижение цен двух товаров;

сдвигается влево, если доход потребителя уменьшается или происходит равное повышение цен;

меняет угол наклона, если цены товаров изменяются непропорционально.

Изучив потребительские предпочтения и бюджетные ограничения, можно показать, как потребитель делает конкретный выбор, т.е. решает вопрос, сколько товаров каждого вида приобрести. При этом он стремится достичь максимального удовлетворения своих потребностей при заданном бюджетном ограничении.

Оптимальный набор, выбираемый потребителем, должен отвечать двум требованиям: его координаты должны находиться на бюджетной линии, и он должен быть предпочтительным по сравнению с другими.

Qy

40

Рисунок 2.2.6. Положение равновесия потребителя

68

Набор, который обеспечивает максимально возможное удовлетворение потребностей, соответствует координатам точки касания бюджетной линии кривой безразличия. В этой точке потребитель находится в состоянии равновесия – состояние, при котором он в рамках своего бюджетного ограничения максимизирует совокупную полезность.

На рис.2.2.6. потребитель находится в состоянии равновесия в (.) Е, т.е. он максимизирует совокупную полезность при заданном бюджетном ограничении, приобретая набор товаров, соответствующих координатам (.) Е. Точки А и В на кривой безразличия U1 достижимы для потребителя, но он при том же доходе может увеличить степень удовлетворения своих потребностей, перейдя на более высокую кривую безразличия U2. Точка С на кривой безразличия U3 обеспечивает более высокий уровень удовлетворения потребностей, который, однако, не может быть достигнут при существующем доходе.

Поведение людей в сфере распределения собственных доходов и приобретения потребительских благ индивидуально и субъективно. Но из индивидуального спроса потребителей складывается совокупный рыночный спрос на отдельные товары, сигнализируя предложению (производству) о том, какое количество товара требуется на рынках. При увеличении дохода и неизменности цен бюджетная линия, перемещаясь вправо, касается более отдалѐнных кривых безразличия. Изменение цены одного товара при фиксированном доходе, приводит к изменению угла наклона бюджетной линии, которая теперь касается более отдалѐнных кривых безразличия.

Как было показано выше, на поведение потребителя большое влияние оказывают цены, определяя его выбор. Далее будет рассмотрен механизм рыночного ценообразования.

2.3.Механизм рыночного ценообразования

Вусловиях рыночной экономики действие отдельных, самостоятельных хозяйствующих субъектов координируются с помощью цен. Цены формируются на рынке в результате взаимодействия спроса и предложения товаров.

2.3.1. Спрос. Закон спроса. Эффект дохода и эффект замещения

Спрос – это желание и возможность потребителей покупать товары и услуги в определѐнное время и в определѐнном месте. Рыночный спрос представляет собой сумму индивидуальных спросов, которые формируются на основе потребительского выбора.

От понятия спрос надо отличать понятие объѐм (величина) спроса (Qd) – то количество товаров и услуг, которые покупатели (потребители) готовы приобрести в данный момент по данной цене. Зависимость между

69

величиной спроса и ценой, описывается законом спроса. Этот закон впервые сформулировал французский учѐный Жан Батист Сэй. Согласно этому закону, покупатели при прочих равных условиях по низким ценам покупают больше товаров, чем по высоким. Как видим, между ценой (P) и величиной спроса (Qd) существует обратная зависимость: при увеличении цены спрос падает, при снижении – растѐт.

Qd f (P) 0

Зависимость между ценой и объѐмом спроса можно описать алгебраически, с помощью таблицы (шкала спроса) и графически (кривая спроса). Если функция спроса носит линейный характер, то алгебраически уравнение спроса имеет вид:

Qd a bP ,

где Qd – величина спроса; Р – цена;

a и b – постоянные коэффициенты.

Таблично и графически закон спроса представлен, соответственно в табл. 2.3.1 и на рис. 2.3.1.

Рисунок 2.3.1. Цена товара и величина спроса

70