- •Выпускная квалификационная работа Оценка конкурентоспособности оао «Комитекс» на рынке нетканых материалов для автомобильной промышленности
- •Введение
- •Теоретические подходы к определению конкурентоспособности.
- •Сущность и основные понятия конкурентоспособности
- •Оценка конкурентоспособности на отраслевом рынке с помощью модели м. Портера «Пять конкурентных сил»
- •Swot-анализ как метод конкурентного анализа
- •Структура управления и деятельность оао «комитекс»
- •Общая характеристика деятельности предприятия
- •История возникновения и становления компании
- •Направления и перспективы развития оао «Комитекс»
- •Организационная и производственная структура предприятия
- •Анализ внешней среды компании
- •Управление маркетингом на предприятии
- •Цели и задачи отдела маркетинга
- •Информационно-аналитическое обеспечение маркетинга
- •Использование на предприятии инструментов маркетинга
- •Качество продукции
- •Цены на продукцию
- •Система распространения
- •Методы продвижения
- •Поиск и оценка перспективных клиентов. Поиск потенциальных клиентов осуществляется с помощью следующих инструментов:
- •Подготовка к заключению контракта и его подписание. На данном этапе происходит согласование куратором характеристик продукции, объемов, сроков отгрузки и других условий совершения сделки.
- •Последующая работа с клиентом. Определяются потребности потребителей в продукции «Комитекс» на следующий период и осуществляется сбор претензий потребителей по качеству продукции.
- •Исследование конкуренции на рынке производства нетканых материалов для автомобилей (на примере оао «комитекс»)
- •Оценка влияния основных сил конкуренции на рынке нетканых материалов для автомобильной промышленности на деятельность оао «Комитекс»
- •Swot – анализ предприятия «Комитекс» при оперировании на автомобильном рынке
- •Заключение
- •Библиографический список
- •Приложения
- •Анализ маркетинговой ситуации в динамике по областям применения
- •Реализация продукции и денежные поступления за 2011 год
- •Организационная структура оао «Комитекс»
- •Взаимодействие Отдела Маркетинга с другими подразделениями предприятия
Приложения
Приложение 1
Анализ маркетинговой ситуации в динамике по областям применения
№
|
Область применения |
Рост/снижение (-) числа потребителей за год, шт. |
Рост/снижение (-) доли за год, % |
Рост/снижение (-) объема отгрузки за год, % |
1 |
Производство автомобилей |
-1 |
7,98 |
111,80 |
2 |
Напольные покрытия |
3 |
0,07 |
92,32 |
3 |
Пром. фильтрация |
6 |
0,17 |
67,18 |
4 |
Упаковка, тара |
-2 |
0,02 |
55,69 |
5 |
Респираторы |
1 |
0,02 |
52,89 |
6 |
Волокно |
-5 |
0,89 |
47,68 |
7 |
Кабельная промышленность |
3 |
-0,08 |
24,98 |
8 |
Основа под линолеум |
3 |
-0,74 |
24,68 |
9 |
Основа под т/к покрытия |
-2 |
-0,01 |
23,59 |
10 |
Прочее (в т.ч. тепло) |
15 |
-0,04 |
21,38 |
11 |
Геотекстиль |
-24 |
-1,24 |
18,39 |
12 |
Швейные изделия и обувь |
-5 |
-0,02 |
16,12 |
13 |
Кровельные материалы |
4 |
-0,12 |
-7,59 |
14 |
Медицина |
2 |
-0,07 |
-11,63 |
15 |
Столовая клеенка, иск. кожи |
3 |
-0,80 |
-13,11 |
16 |
Представительства |
-63 |
-1,77 |
-18,25 |
17 |
Сельское хозяйство |
-21 |
-0,46 |
-20,80 |
18 |
Полиграфические изделия |
2 |
-0,20 |
-24,61 |
19 |
Мебель |
-2 |
-0,41 |
-29,77 |
20 |
Основа под тафтинг |
-1 |
-2,27 |
-46,75 |
21 |
Утепление, отделка сооружений |
-5 |
-0,21 |
-54,28 |
22 |
Протирка |
-2 |
-0,72 |
-78,04 |
23 |
Абразивные материалы |
-2 |
-0,01 |
-100,00 |
|
Итого |
-93 |
|
26,98 |
Приложение 2
Реализация продукции и денежные поступления за 2011 год
Noп/п |
Область применения |
% от объема отгрузки |
% от объема оплаты |
|
1 |
2 |
3 |
4 |
|
1 |
Основа под линолеум |
40,70% |
40,84% |
|
2 |
Производство и обслуж. автомобилей |
20,11% |
19,54% |
|
3 |
Геотекстиль |
17,21% |
17,23% |
|
4 |
Волокно |
6,41% |
6,04% |
|
5 |
Кабельная промышленность |
4,79% |
5,17% |
|
6 |
Представительства |
3,22% |
3,46% |
|
7 |
Столовая клеенка, искусственные кожи |
1,75% |
1,81% |
|
8 |
Основа под тафтинговые ковры |
1,65% |
1,69% |
|
9 |
Сельское хозяйство |
0,77% |
0,78% |
|
10 |
Промышленная фильтрация |
0,72% |
0,74% |
|
11 |
Мебель |
0,51% |
0,44% |
|
12 |
Основа под термоклеев. покрытие |
0,44% |
0,44% |
|
13 |
Кровельные материалы |
0,33% |
0,39% |
|
14 |
Полиграфические изделия |
0,29% |
0,30% |
|
15 |
Швейные изделия и обувь |
0,24% |
0,24% |
|
16 |
Напольные покрытия |
0,20% |
0,22% |
|
17 |
Медицина |
0,15% |
0,16% |
|
18 |
Протирка |
0,15% |
0,19% |
|
19 |
Упаковка, тара |
0,13% |
0,13% |
|
20 |
Респираторы |
0,10% |
0,08% |
|
21 |
Утепление и отделка сооружений |
0,12% |
0,12% |
|
|
Итого |
100,00% |
100,00% |
|
Приложение 3