- •1.1.Методология, понятия, цели и краткая история развития кд.
- •1.2.Сущность, принципы и содержание кд.
- •1.3 Состояние и задачи кд.
- •1. 4. Факторы, влияющие на развитие кд.
- •1. 5 Системный подход в организации коммерческой деятельности.
- •2.1 Концепция, структура и функции коммерческой деятельности
- •6 Функций:
- •2.2 Общая оценка кд промышленных предприятий рф на современном этапе
- •2.3 Направления коммерческо -посреднической деятельности
- •3.1 Организационно-правовые формы предприятий в рф
- •3. 2 Опф объединений рф
- •4.1. Закономерности формирования организационных структур кд
- •4.2 Структурное построение коммерческих служб предприятий и их основные функции.
- •5.1 Содержание исследования рынка товаров
- •5. 2. Изучение спроса потребителей и методы прогнозирования
- •5.3. Качество и потребительская оценка товаров на рынке
- •5.4. Ценообразующие факторы и формирование цены на товар
- •6.1 Роль, задачи, функции и осн принципы торг реклам
- •6. 2 : Правовое регулирование рекламной деятельности.
- •6.3 Рекламные средства и их применение в торговых организациях
- •1.По месту применения
- •По способу использования и характеру применения технических:
- •6. 4 Витрины. Их устройство и оформление.
- •6.5 Планирование рекламной деятельности в организациях торговли.
- •6.6 Эффективность рекламы и методы ее определения
- •Тема7: кд по закупкам материальных ресурсов
- •2 Условия поставки материальных ресурсов
- •3 Основные формы расчёта
- •Тема 8 Планирование материального обеспечения производства
- •3. Разработка плана закупок
- •4.Определение потребности производственных цехов
- •5. Докум-ое оформление мат-ов
- •Тема 9: Коммерческая деятельность по сбыту продукции на промышленном предприятии
- •1 Планирование ассортимента продукции
- •2Т. Безубыт-ти
- •3 Планирование сбыта продукции. Виды сбыта товаров
- •Тема10: Организация кд на совместных предприятиях
- •1. Общая характеристика и основные типы совм-ых пр-ий (сп)
- •3. Как избежать финансовой и имущественной ответственности при осуществление вэд
- •Тема 11: Хар-ка коммерческо-посреднической деят-ти
- •1. Понятие коммерческо-посреднической деят-ти (кпд) и ее участники
- •Тема 12
- •1.Особенности развития коммерческих структур оптово-посреднических организаций.
- •2. Федеральная контрактная корпорация
- •3.Торговые дома - проводники коммерческо-посреднической деятельности
- •4 Система товародвижения и ее участники
- •1Основные принципы и содержание стратегического планирования торгово-посреднической фирмы.
- •2 Оперативный бизнес-план – как важнейший документ внутрифирменного планирования
- •3 Бизнес-операция, ее содержание и ресурсное обеспечение
- •Тема14 Роль посредников в орг-ии вэд
- •3Роль торгово-посреднического звена в орг-ии кд на внешнем рынке
- •4 Международные коммерческие торгово-посреднические операции.
6. 4 Витрины. Их устройство и оформление.
К торговой витрине предъявляются требования: 1 Экспозиция д хорошо просматриваться с улицы; 2 В витрине располагают товары, которые имеются в продаже; 3 Товары должны иметь четко оформленные ценники; 4 Показ товаров в витрине должен быть простым и доходчивым.
Классификация
по месту расположения
- уличная - внутримагазинная
3) по техническим средствам, применяемым для демонстрации товаров
- неподвижные - динамические - звуковые
4) по характеру демонстрирования товаров
-узкоспециализированные -специализированные -комбинированные -смешанные
5) по характеру оформления
-товарные -товарно-декоративные (композиционные) -бестоварные
6) по методам оформления
-индивидуальные (в крупных магазинах) -типовые (в средних и малых)
7) по принципу отбора товаров для рекламирования
-представительные -ассортиментные - -серийные –тематические –
Принципы оформления витрины
-равновесие – симметричное расположение предметов слева и справа от центр-ой оси
-устойчивость- крупногабаритные товары внизу, мелкие в верхней части
-ритм- очертания отдельных предметов и групп и расстояния между ними и цветовые пятна повторяются
-соподчиненность- привлечение повышенного внимания к товарам, занимающим основное назначение в композиции, пониженное внимание к элементам второстепенной роли)
Процесс оформления витрины включает:
1-подбор товаров 2-выбор способов размещения рекламы 3-определение цветового решения 4-составление плана (эскиза) 5-решение об освещении
По стилю оформления все витрины могут условно разбить на 2 плана:
«торгующие» - нацелены на немедленный эффект роста продаж
«имидж-витрины» - нацелены на создание благоприятного впечатления о магазине
Частота смены экспозиции в витрине зависит от:
-месторасположения магазина
-ассортимента
-количества проходящих мимо людей
Внутримагазинные витрины предназначены для ознакомления покупателей с образцами новых товаров.
Для размещения внутримагазинных витрин используют как специальные, так и свободные пространства между окнами, на лестничной площадке и т. д. Основное средство рекламной информации в магазине – немая справка ( инфо тексты и указатели).
6.5 Планирование рекламной деятельности в организациях торговли.
Для правильного планирования следует различать следующие рекламные действия:
Рекламная акция – единовременный акт, применяется как средство рекламы, может использоваться и серия акций.
Рекламное мероприятие – комплекс разнородных акций или серий акций.
Рекламная кампания – несколько рекламных мероприятий, объединенных 1 целью, охватывающих определенный период времени, так чтобы 1 рекламное мероприятие дополняло другое.
При организации и планировании рекламной деятельности необходимо обратить внимание на факторы:
- Чем указанный товар выделяется среди других?
- Какую выгоду получит покупатель?
- Обоснованность мотивации, которая могла бы привлечь новых покупателей.
План рекламных мероприятий торговых организаций разрабатывается в несколько этапов:
1 – Устанавливаются объекты воздействия
2 – Определяются информационное обеспечение
3 – Выбирается конкретные средства рекламы
4 – Устанавливается время, место исполнения рекламных средств
5 – Распределятся общая сумма на проведение рекламных мероприятий во времени и разрезе отдельных средств рекламы.