3. Виды маркетинга в зависимости от ситуации на рынке.

Классификацию маркетинга можно представить двумя направлениями:

1) Вид товара

· маркетинг потребительских товаров

· маркетинг товаров производственного назначения

· маркетинг услуг

· маркетинг организаций (имидж)

· маркетинг идей (направлен на изменение отношения к

определенным явлениям, например, охрана окружающей Среды)

· маркетинг мест (создание благоприятных отношений к

различным местностям, например, при продажи жилья или земельных участков)

· маркетинг отдельной личности

2) Состояние спроса

Вид маркетинга	Состояние спроса	Задачи маркетинга
конверсионный	негативный	выяснить причины и изменить отношение посредством переделки товара, совершенствованию и активизации рекламы, снижения цен
стимулирующий	отсутствие	создание спроса за счет концентрации внимания потребителей на свойствах продукта в наибольшей степени соответствующих запросам потребителей, резкое снижение цен, активизация рекламы
развивающий	потенциальный	оценить размер потенциального рынка, оценить требования к товару и создать новые товары
поддерживающий	полноценный	постоянно заботится о качестве товара и его модифицировании
ремаркетинг	падающий	восстановить спрос на основе творческого переосмысления концепций маркетинга, придания товару новых свойств, проникновения на новые рынки, активизация рекламы
синхронизирующий	нерегулярный, сезонный	сгладить колебания с помощью гибких цен, методов продвижения товара
демаркетинг	чрезмерный	снизить спрос, повысить цены, сократить рекламу, продажа лицензий
противодействующий	вредный, нерациональный	убедить отказаться от потребления продукции

4. Цели, принципы и функции маркетинга.

Принцип - это основное положение какой-либо теории учения руководящей идеи основное правило деятельности.

Применительно к этому определению основополагающий принцип маркетинга как философия стратегия и тактика поведения в рыночных отношений состоит в том, что во главу угла ставятся запросы потребителей при этом речь идет не о каком-то усредненном потребители, а о вполне конкретных целевых группах потребителей.

Реализация основопологающего принципа подчинены практически все его остальные принципы, так или иначе конкретизирующие его содержание.

Принципы основные:

• Знания рынка всестороннее изучение состояния и динамики потребительского спроса на данный товар (услугу) использование полученной информации в процессе разработки и принятия научно-технических производственных и хозяйственных решений.

• Максимальное приспособление производства требования рынка с целью повышения эффективности функционирования предприятия выпуск таких товаров, в которых нуждается потребитель.

• Воздействие на рынок и потребительский спрос с помощью доступных средств в целях его формирования в необходимых для предприятия направлениях.

• Развитие и поощрение на предприятие творческого подхода к решению возникших в результате проведения маркетинговых исследований возникших технических и хозяйственных проблем в первую очередь по совершенствованию качества продукции и услуг.

• Организация доставки товара в таких количествах в такое время и в такое место, которое больше всего устраивало конечного потребителя.

• Обеспечение целевого управления всем процессом, научными разработками производство, реализации и сервиса.

• Выбор оптимального времени выхода на рынок в особенности с высокотехнологической продукции

• Разбивка рынка на однородные группы потребителей и ориентация на те сегменты, в отношении которых предприятие обладает наилучшими потенциальными возможностями и выпуск продукции с учетом особенности отдельных сегментов рынка.

• Завоевание рынка с помощью товара наивысшего качества и надежности

• Борьба с конкурентами по средствам повышения технического уровня и качества продукции

• Предоставлению покупателю большего объема и качества сопутствующих услуг

• оказание всесторонней помощи торговым посредникам

• Адаптация стратегических и тактических решений факторов конъюктуры