4.4.2. Композиция дипломной работы

Дипломант еще раз проверяет, насколько заглавие его работы и названия ее глав и параграфов соответствуют их содержанию, уточняет композицию дипломной работы, расположение материа­лов и их рубрикацию. Желательно также еще раз проверить убе­дительность аргументов в защиту своих научно-практических положений. Убедительность положений связывают в том числе и с компоновкой текста.

Поскольку дипломная работа является квалификационным трудом, ее оценивают не только по научной и практической цен­ности, актуальности темы и прикладному значению (прибыльно­му использованию) полученных результатов, но и по убедитель­ности самостоятельного изложения, что, прежде всего, находит отражение в композиции дипломной работы.

Композиция дипломной работы - это последовательность рас­положения ее основных частей, к которым относят основной текст (т.е. разделы работы), а также приложения.

Определенного стандарта по выбору композиции дипломной работы не существует. Каждый автор волен избирать любой строй и порядок организации предлагаемых научно-практических ма­териалов, чтобы получить внешнее расположение их и внутрен­нюю логическую связь в таком виде, какой он считает лучшим, наиболее убедительным для раскрытия своего творческого замыс­ла. Традиционно сложилась определенная композиционная струк­тура дипломной работы, основными элементами которой в поряд­ке их расположения являются:

198. Титульный лист.

199. Оглавление.

200. Введение.

201. Разделы основной части.

202. Заключение.

203. Библиографический список.

204. Приложения.

150 Н.Г.Багаутдинова, Ю.С.Дровпиков

Титульный лист

Титульный лист является первой страницей дипломной ра­боты и заполняется по приведенному образцу.

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Казанский государственный технический университет им. А.Н. Туполева Кафедра промышленной коммерции и маркетинга

УДК

Выпускная квалификационная работа специалиста маркетолога

Тема

Соискатель Руководитель

Казань 200

Введение

Введение к дипломной работе. Здесь обычно обосновываются актуальность выбранной темы, цель и содержание поставленных задач, формулируются объект и предмет исследования, указыва­ется избранный метод (или методы) исследования, сообщается, в чем заключаются теоретическая значимость и прикладная цен­ность полученных результатов, а также отмечаются положения, самостоятельно разработанные автором и которые выносятся на защиту. Объем вводной части не должен превышать 10 страниц машинописного текста.

Таким образом, введение - очень ответственная часть диплом­ной работы, поскольку оно не только ориентирует читателя (пользователя, члена аттестационной комиссии) в дальнейшем раскрытии темы, но и содержит все необходимые ее квалифика­ционные характеристики. Поэтому основные части введения к дипломной работе рассмотрим более подробно.

Актуальность - обязательное требование к любой дипломной работе. Поэтому вполне понятно, что ее введение должно начи­наться с обоснования актуальности выбранной темы. Как извест­но, тему дипломной работы формулирует дипломант. Поэтому понятие «актуальность» в применении к дипломной работе име­ет одну особенность. То, как ее автор умеет выбрать тему и на­сколько правильно он эту тему понимает и оценивает с точки зрения современности и экономической значимости, характеризу­ет его научно-практическую зрелость и профессиональную подго­товленность. Начинать описание актуальности издалека нет осо­бой необходимости. Достаточно в пределах одной-двух страниц машинописного текста показать главное - суть практического вопроса, из чего и будет видна актуальность темы.

Аналитический обзор. Для того чтобы читателю (пользовате­лю) дипломной работы сообщить о существующих (известных) методах решения поставленной задачи, необходим краткий ана­литический обзор применяемых методов и путей решения этой задачи. Обзор литературы по теме должен показать основатель­ное знакомство дипломанта со специальной литературой, его уме­ние систематизировать источники, критически их рассматривать, выделять существенное, оценивать ранее сделанное в других ли­тературных источниках (включая Интернет), определять главное в современном состоянии изученности темы. Материалы такого обзора следует систематизировать в определенной логической связи и последовательности, и потому перечень работ и их кри­

тический разбор не обязательно давать только в хронологическом порядке их публикации.

Поскольку дипломная работа обычно посвящается сравнительно узкой теме, обзор работ следует делать только по вопросам выб­ранной темы, а не по всей проблеме в целом. В таком обзоре незачем также излагать все, что стало известно дипломанту из прочитанного и что имеет лишь косвенное отношение к его рабо­те. Но все сколько-нибудь ценные публикации, имеющие прямое и непосредственное отношение к теме работы, должны быть на­званы и критически оценены.

Иногда дипломант, не находя в доступной ему литературе не­обходимых сведений, берет на себя смелость утверждать, что имен­но ему принадлежит первое слово в описании изучаемого явле­ния, однако позднее это не подтверждается. Такие ответственные выводы можно делать только после тщательного и всестороннего изучения литературных источников и консультаций с руководи­телем дипломной работы. Однако не следует перегружать этот вспомогательный раздел дипломной работы. Объем введения и аналитического обзора не должен превышать 10% от объема всей работы.

После проведения аналитического обзора и получения соответ­ствующих выводов необходимо сформулировать цель научно-прак­тической работы. Это обычно делается в форме перечисления (установить..., выявить..., рассчитать..., и т.п.), так же, как при формулировке целей экономического исследования.

Формулировка цели работы с указанием конкретных задач, которые предстоит решать в соответствии с этой целью. Форму­лировки решаемых задач необходимо делать как можно более тща­тельно, поскольку описание их решения составляет содержание основных разделов дипломной работы. Это важно также и пото­му, что заголовки таких разделов рождаются именно из форму­лировок задач предпринимаемого исследования.

Обязательным элементом введения является формулировка объекта и предмета исследования. Объект - это процесс или яв­ление, связанное с осуществлением экономической деятельности. Предмет - это то, что находится в границах объекта. Например, предметом работы может быть экономическое обоснование про­изводства и реализации новой продукции предприятия. Объект и предмет исследования как категории научного процесса соотно­сятся между собой как общее и частное. В объекте выделяется та его часть, которая служит предметом исследования. Именно

на него и направлено основное внимание дипломанта, именно предмет исследования определяет тему дипломной работы, кото­рая обозначается на титульном листе как ее заглавие.

Обязательным элементом введения диссертационной работы является также указание на методы исследования, которые слу­жат инструментом в добывании фактического материала, являясь необходимым условием достижения поставленной в такой работе цели. Во введении описываются и другие элементы научно-прак­тического процесса. К ним, в частности, относят указание, на ка­ком конкретном материале выполнена сама работа. Здесь также дается характеристика основных источников получения информа­ции (объектов и видов статистического наблюдения), также указы­ваются методологические основы проведенного исследования.

В конце вводной части желательно раскрыть и структуру дип­ломной работы, т.е. дать перечень ее структурных элементов и обосновать последовательность их расположения.

Разделы основной части

В разделах основной части подробно рассматриваются предмет дипломной работы с использованием методики и техники иссле­дования и обобщаются результаты. Все материалы, не являющи­еся насущно важными для понимания решения научно-практи­ческой задачи, выносятся в приложение.

Количество разделов и подразделов определяется задачами дипломной работы, предметом исследования и процедурой рас­крытия темы (с использованием экономического или технико- экономического обоснования предлагаемых решений). Комплек­сный характер дипломной работы экономического плана выте­кает из обоснования (с применением статистических и экономи­ческих расчетов) процедуры извлечения выгоды экономическо­го характера (дохода, прибыли и т.п.) для субъекта экономичес­ких отношений.

Все разделы основной части должны иметь логическую при- чинно-следственную связь и подчиняться, как правило, единой цели экономического характера.

Первый раздел основной части обычно отражает главный ис­точник получения средств субъекта экономической деятельности. Если в качестве объекта экономической деятельности рассматри­вать новый товар (обоснование выбора субъекта дается в анали­тическом обзоре), то начинать следует с покупателя товара (про­дукции, работы или услуги). Обычно в качестве покупателей рас­

сматривают домохозяйства (население), так как большинство эко­номистов считают население крупнейшим инвестором. А «тот, кто платит, тот и заказывает музыку», следовательно, начинать эконо­мическое исследование необходимо с изучения спроса на новый товар. Спрос на новый товар определяется в результате проведе­ния статистических маркетинговых исследований.

Анализ спроса позволяет выработать предложение и определить уровень цен, при которых доход экономического субъекта будет наибольшим.

Результаты пассивного маркетингового исследования позволя­ют сделать предварительные выводы, необходимые для следующих разделов дипломной работы.

Следующие разделы работы могут составлять исследования, по­священные формированию спроса и стимулированию сбыта, орга­низации и проведению маркетинговой деятельности, организации коммерческой работы на предприятии.

Так, например, исследования, связанные с формированием спроса и стимулированием сбыта, могут быть проведены при изучении дисциплины «Маркетинг», а деятельность коммерческого харак­тера - при изучении учебной дисциплины «Организация коммер­ческой деятельности».

Раздел, связанный с организацией деятельности субъекта эко­номических отношений, основан на предложении, при котором предприятие получает максимальный доход. Однако для обоснова­ния прибыльного использования финансовых вложений (инвести­ций) необходимо оценить издержки (производства или обращения) коммерческого предприятия, которые тоже в свою очередь зависят от объема производства, порождаемого платежеспособным спросом. Выбор структуры и организационно-правовой формы субъекта эко­номической деятельности (унитарное предприятие, хозяйственное общество, производственный кооператив, хозяйственное товарище­ство или их подразделения) определяют преобладающие производ­ственные факторы (факторы, способствующие наибольшему прира­щению прибыли). Следовательно, принятие управленческих реше­ний, связанных с организацией деятельности субъекта, сводится, в конечном итоге, к решению инвестиционной задачи.

Раздел, содержащий финансовое обоснование проекта, отражает содержание предыдущих разделов в динамике и в денежном вы­ражении. Это представленные в динамике аналитические балансо­вые таблицы, отражающие финансовое состояние и степень риска, таблицы отчета о прибылях и убытках, определяющие деловую

активность и текущую доходность хозяйствующего субъекта. В необходимых случаях составляются таблица денежных потоков в динамике (Cash-Flow), кассовый план, налоговый план и т.п.

Часто авторы злоупотребляют анализом финансового состоя­ния, полагая, что исследование показателей ликвидности и финан­совой устойчивости позволит увеличить доход предприятия. Ана­лиз финансового состояния позволяет только оценить степень риска использования инвестиций. Зачастую все это приводит к проведению «анализа ради анализа». Анализ хозяйственной дея­тельности должен преследовать достижение конкретных экономи­ческих целей.

Таким образом, начинать нужно не с субъекта работы, а с объек­та экономического исследования, полагая, что структура субъекта является следствием деятельности, приносящей доход или при­быль. Эффективность деятельности субъекта оценивают обычно по внутренней ставке рентабельности (IRR).

В основной части работы, кроме текста, используются форму­лы, таблицы и графики.

Каждый раздел желательно завершать подведением промежу­точных итогов.

Содержание разделов основной части должно точно соответство­вать теме дипломной работы и полностью ее раскрывать. Эти разделы и подразделы должны показать умение дипломанта сжа­то, логично и аргументированно излагать материал, изложение и оформление которого должны соответствовать требованиям, предъявляемым к оформлению работ.

Заключение

Дипломная работа заканчивается заключительной частью. Как и всякое заключение, эта часть дипломной работы выполняет роль концовки, обусловленной логикой проведения исследования, кото­рая носит форму синтеза накопленной в основной части научной информации. Этот синтез - последовательное, логически стройное изложение полученных итогов и их соотношение с общей целью и конкретными задачами, поставленными и сформулированными во введении. Именно они выносятся на обсуждение и оценку в процессе публичной защиты дипломной работы.

Полученные научно-практические результаты составляют ито­говые результаты исследования, которые часто оформляются в виде некоторого количества пронумерованных абзацев. Их последова­тельность определяется логикой построения научно-практическо­

го исследования. При этом указывается вытекающая из конеч­ных результатов не только его научно-практическая значимость, но и практическая экономическая ценность. Оценка практичес­кой ценности полученных результатов заставляет применять те критерии, которыми пользуются при организации и планирова­нии экономических и производственных задач. Конечно, эффек­тивность выполнения научно-практической задачи, как и произ­водственной, измеряется затратами материальных и людских ре­сурсов, расходом времени на исполнение и получение прибыли от применения научных результатов на практике. Но в некоторых случаях оценка научно-практических результатов более сложна и не всегда укладывается в общепринятые социально-экономичес­кие критерии.

Заключительная часть предполагает также наличие обобщенной итоговой оценки проделанной работы, ее уровня, а также показы­вает уровень профессиональной зрелости и квалификации ее авто­ра. В некоторых случаях возникает необходимость указать пути продолжения исследуемой темы, ее практической реализации.

Библиографический список

После заключения принято помещать библиографический спи­сок использованной литературы. Этот список отражает самостоя­тельную работу дипломанта. Каждый включенный в такой спи­сок литературный источник должен найти отражение в диплом­ной работе.

Не рекомендуется включать в список энциклопедии, справоч­ники, научно-популярные издания, газеты.

Список литературных источников располагается в алфавитном порядке. Только в необходимых случаях проводится нужная груп­пировка, облегчающая рассмотрение и оценку дипломной работы. Примеры оформления библиографических ссылок приведены ниже. При оформлении ссылок на нормативные источники сле­дует приводить текст этих документов из официальных изданий: «Собрания законодательства Российской Федерации», «Бюллете­ня нормативных актов федеральных органов исполнительной власти», «Вестника Банка России» и др. Чтобы не терять время на изучение стандарта, проще всего для каждого случая найти наиболее близкий пример из числа приведенных и действовать по аналогии.

Список литературы является составной частью работы и отра­жает степень изученности рассматриваемой проблемы. При этом

Статья из газеты или журнала:

Власов В.О. Нужна ли регионам статистика? // Вопросы статистики. - 1999. - №4. - С.77.

Приложения

Приложения являются самостоятельной частью дипломной ра­боты. Материал, дополняющий текст работы, допускается помещать в приложениях. В приложении помещают вспомогательные или дополнительные материалы, которые отражают текст основной части дипломной работы. Приложение оформляют как продолжение ра­боты на последующих страницах или в виде отдельной ее части, располагая в порядке появления примечаний в тексте. Приложе­ния выполняют, как правило, на листах формата А4. Допускается выполнять приложения на листах формата A3, А2 и А1.

Обязательные и информационные приложения могут содержать примечания к текстовым материалам работы. Характер прило­жения определяется автором самостоятельно, исходя из содержа­ния. Степень обязательности приложений при ссылках не указы­вается. Приложения располагают в порядке ссылок на них в тексте работы.

Каждое приложение следует начинать с новой страницы с ука­занием в правом верхнем углу слова «ПРИЛОЖЕНИЕ», напеча­танного прописными буквами, и его обозначения, а под ним в скоб­ках для обязательного приложения пишут слово «ОБЯЗАТЕЛЬ­НОЕ», а для информационного приложения - «РЕКОМЕНДУЕ­МОЕ» или «СПРАВОЧНОЕ».

Приложение должно иметь заголовок, который записывают сим­метрично относительно текста с прописной буквы отдельной стро­кой. Приложения обозначают арабскими цифрами. После слова «ПРИЛОЖЕНИЕ» следует цифра, обозначающая его последователь­ность. Если в работе одно приложение, оно обозначается «ПРИЛО­ЖЕНИЕ». Допускается обозначение приложений буквами.

Дипломную работу можно снабжать вспомогательными мате­риалами, которые помещаются после приложений.

В работе используются, как правило, только общепринятые текстовые сокращения или аббревиатуры, например: РФ, ЦБ РФ и т.п. Если в работе принята особая система сокращений слов или наименований, то должен быть приведен перечень принятых со­кращений, который помещают после приложений перед перечнем терминов. Перечень принятых сокращений может быть приведен в ПРИЛОЖЕНИИ.

Если в работе принята специфическая терминология, то в кон­це работы (перед списком литературы) должен быть помещен перечень принятых терминов с соответствующими разъяснения­ми. Пример оформления перечня принятых терминов приведен в ПРИЛОЖЕНИИ.

Если в работе при употреблении отдельных положений необ­ходимо привести библиографические ссылки, то эти положения помечаются надстрочными знаками сноски. Внизу страницы с абзацного отступа приводят сам текст библиографической ссыл­ки, отделенный от основного текста короткой тонкой горизонталь­ной линией с левой стороны. Если необходимо привести библио­графическую ссылку к данным, расположенным в таблице, то текст ссылки помещают внизу таблицы под линией, обозначающей окон­чание таблицы.

Знак сноски ставят непосредственно после того слова, числа, символа, предложения, к которому дается пояснение, и перед тек­стом самой ссылки. Текст ссылки приводится внизу страницы. В самом тексте ссылки должны соблюдаться правила библиогра­фического описания источника.

Допускается вместо цифр использовать для обозначения знака сноски звездочки: «*». Применять более четырех звездочек на одной странице не рекомендуется.

Текст каждого приложения при необходимости может быть разделен на подразделы и пункты, нумеруемые арабскими циф­рами в пределах каждого приложения, перед ними ставится бук­ва «П», например П.1.2. Рисунки таблицы и формулы, помещае­мые в приложении, нумеруются в пределах каждого приложения, например, «Табл. П.1.1.».