2.4.1. Содержание учебной дисциплины «Статистика»

Предмет, метод и задачи; источники статистической информа­ции; группировка и сводка материалов статистических наблюде­ний; абсолютные и относительные величины; средние величины; ряды динамики; индексы; показатели вариации; выборочное на­блюдение; статистическое изучение взаимосвязи социально-эконо­мических явлений; статистические методы классификации, груп­пировки и моделирования социально-экономических явлений; статистика товаров и услуг, производительности труда, основных фондов, оборотных фондов, себестоимости товаров и услуг, стати­стическая методология национального счетоводства и макроэко­номических расчетов, построения балансов для регионов и эконо­мики в целом; статистические методы исследования экономичес­кой конъюнктуры; статистика товарооборота и товарных запасов, рыночной инфраструктуры, цен, эффективности рекламной деятель­ности, деловой активности; статистический анализ эффективнос­ти функционирования предприятий разных форм собственности, качества товаров и услуг; статистические методы оценки финан­совых, страховых и бизнес-рисков, принятия решений в условиях неопределенности; выявление трендов и циклов; прогнозирование развития социально-экономических процессов.

Кроме того, по специальности «Маркетинг» Учебно-методическим объединением для регионального (вузовского) компонента дополни­тельно предлагается учебная дисциплина «Статистика рынка».

2.4.2. Методические указания к разработке курсовых работ по учебной дисциплине «Статистика»

Курсовые работы по статистике могут быть посвящены различ­ным темам в соответствии с содержанием образовательных стан­дартов. Выбор темы работы связывают с применением ее резуль­татов при изучении последующих учебных дисциплин или при дипломном проектировании. Кроме того, полученные в результа­те выполнения работы статистические показатели должны иметь практическую значимость и обеспечивать получение прибыли или иной выгоды экономического характера заинтересованным в этом пользователям информации.

Основной раздел курсовой работы по статистике должен вклю­чать три основных метода статистического исследования.

Во-первых, это научно организованное статистическое наблюде­ние. При этом обоснованный выбор объекта наблюдения опреде­ляет успех и практическую значимость результатов исследования.

Во-вторых, это систематизация и группировка полученного статистического материала и проведение статистической сводки. На этом этапе выявляются имеющиеся закономерности, осуществ­ляется переход от первичных признаков к обобщающим статис­тическим показателям.

В-третьих, это расчет применяемых в конкретной сфере эконо­мической деятельности экономических (социально-экономических) показателей. Основное требование к выбору показателей (системы показателей) заключается в практическом применении полученной информации. При этом, как правило, преследуется цель получения экономической выгоды (извлечение дохода или прибыли).

В курсовой работе необходимо определить объект исследова­ния (массовые явления) и субъект работы (в чьих интересах вы­полняется работа). Рассмотрим некоторые типичные темы кур­совых работ по дисциплине «Статистика».

Статистика рынка

Предметом статистики рынка являются массовые рыночные явления и процессы, поддающиеся количественной оценке. Ста­тистика рынка изучает рыночные отношения, проявляющиеся

прежде всего в форме множества актов купли-продажи. В рыноч­ные отношения вступают между собой субъекты рынка - продав­цы (владельцы товара) и покупатели (владельцы денег, предъяви­тели спроса). Объектом их отношений является товар (продукт или услуга), права собственности на который уступаются продав­цом покупателю. Итог их отношений — сделка, целью которой для продавца является прибыль, а для покупателя - удовлетворение потребностей. Статистические исследования определяют формы поиска рыночных партнеров. Статистическое изучение рыночно­го партнерства - необходимое условие организации коммерческой деятельности, связанной с извлечением экономической выгоды (прибыли). При выборе объектов и субъектов рыночных отноше­ний необходимо воспользоваться классификацией продавцов и покупателей.

Основным объектом статистики рынка является потенциаль­ный покупатель, потребности которого удовлетворяет товар. Груп­пировка покупателей по величине дохода позволяет учитывать экономическое поведение групп, их отношения к функциям то­варов. При этом сегментация рынка в статистике рынка пони­мается как классификация потенциальных потребителей продук­ции, работ (процессов) или услуг на достаточно большие группы, существенно различающиеся по требованиям (по цене, количеству, качеству, месту продажи и т.д.) к данному виду товара. Оценке подлежит покупательная способность различных групп населения. Показателями статистики рынка являются его потенциальная и реальная емкость, а также насыщенность рынка. Эти показатели рассчитываются как по территориям, так и по структурам групп (сегментам рынка). Статистический анализ рынка является ос­новой экономического обоснования любых инвестиционных или предпринимательских проектов.

Статистика спроса

В маркетинговой системе все начинается с рынка и заканчи­вается рынком: товар находит или не находит сбыта в зависимо­сти от того, есть ли на него спрос. Поэтому статистика спроса на продукцию^, работы или услуги являются важнейшим направле­нием маркетинга и коммерции. Производственному предприятию для планирования объема производства и обоснования плана реализации продукции или объема оказания услуг, а торгово- посредническому для управления прибылью необходимо знать, какую продукцию, в каком объеме и по какой цене, когда, каким образом и где оно будет продавать. От этого в конечном итоге

зависит успех деятельности предприятия. Темы курсовых работ, связанных со статистикой спроса, являются самыми распростра­ненными. Это вызвано тем, что полученная информация необхо­дима для обоснования деятельности фирмы.

Необходимым условием для курсовой работы является выбор объекта или субъекта работы, которые оправдывают цель - извле­чение выгоды экономического характера (прибыли). При выпол­нении данной работы субъектом могут являться предпринимате­ли, предприятия или организации (продавцы), извлекающие выго­ду экономического характера, а объектом - множество товарных групп (продукции, работ или услуг). Цель работы - оценка коли­чественного показателя, отражающего объем продаж (физический объем товарооборота) и качественного показателя - уровня цен, которые соответствуют наибольшему объему товарооборота.

Выполнение курсовой работы (или раздела дипломной работы) связывают с проведением массового статистического наблюдения, проводимого с помощью анкет (индивидуальных формуляров) или интервью (списочных формуляров). Статистические формуляры должны содержать информацию о товаре, его свойствах и потре­бительских функциях, варианты цен, а также сведения о респон­дентах (для группировки покупателей и оценки доли сегмента). Построенные графики позволяют определить цену и объемы реа­лизации, максимизирующие доход (выручку).

Маркетинговая статистика

Статистика рассматривает маркетинг как вид деятельности, направленный на удовлетворение потребностей посредством об­мена и как систему управления, регулирования и изучения рын­ка. При этом задачей маркетингового исследования является любая статистическая деятельность, обеспечивающая потребности маркетинга. Это, прежде всего, система сбора, обработки, сводки, группировки, анализа и прогнозирования сведений о массовых явлениях, необходимых для конкретной маркетинговой деятель­ности на любом ее уровне.

На макроуровне - это выявление тенденции развития товар­ного рынка, оценка рыночной ситуации, связанной с емкостью рынка и прогнозом спроса.

На микроуровне конкретной фирмы в процессе статистическо­го маркетингового исследования даются оценки потенциала и конкурентоспособности товаров предприятия, состояния и перспек­тив развития того сегмента рынка, который необходимо завоевать

при существующих у предприятия возможностях. Для этого про­водится статистический анализ производственно-сбытовых возмож­ностей предприятия.

Объектом статистического маркетингового исследования явля­ются товарные группы, функции товаров, реклама, система связи с общественностью и анализ информации о состоянии предприятия.

Субъект маркетинговой статистики - маркетинговые службы предприятий.

Цели статистики маркетинга - получение информации, необ­ходимой для формирования спроса и стимулирования сбыта, а также прогнозирование товарного рынка. Статистическое марке­тинговое исследование нацелено на информационно-аналитичес­кое обоснование поиска и выбора оптимальных решений, завое­вания и освоения новых рынков сбыта, на осуществление про­грамм модернизации и диверсификации производства и торгов­ли, оптимизации товародвижения, совершенствования форм обслу­живания.

Статистика цен

В условиях рынка цена — это ведущая экономическая катего­рия и многофункциональное экономическое явление. Потребите­лем статистической информации о ценах являются как предпри­ятия, маркетинговые структуры и органы государственного управ­ления, так и все общество. Экономическая природа цены прояв­ляется в двойной роли. Она выступает как:

109. индикатор, отражающий политику и конъюнктуру рынка (со­отношение спроса и предложения, торговый и экономический риск, кредитно-финансовую ситуацию, степень конкуренции на рынке);

110. маркетинговый регулятор рынка, с помощью которого осу­ществляется воздействие на спрос и предложение, структуру и ем­кость рынка, покупательную способность рубля, оборачиваемость товарных запасов и т.д. В качестве регулятора цены позволяют ограничивать потребление ресурсов и являются мотивацией для производства.

Основными целями статистики цен являются:

111. прогнозирование поведения цен как опосредованную реак­цию на изменение рыночной ситуации (денежная эмиссия, рост доходов, изменение цен на взаимосвязанные товары), что необхо­димо для расчета динамики будущей прибыли предприятия при реализации предпринимательских проектов;

- статистический анализ цен для маркетингового управления ценообразованием для реализации целей (стратегий) деятельнос­ти предприятия.

С позиции предприятия представляет интерес изучение цены как инструмента маркетинга, моделирования взаимосвязи цен и качественных характеристик товара, а также структуры цен в от­расли. Статистика цен позволяет выработать наиболее выгодную стратегию деятельности предприятия, обеспечивающую получение выгоды экономического характера.

Статистика товародвижения и товарооборота

Как известно, объектом рыночной деятельности является то­вар. Товародвижение понимают как перемещение товара в гео­графическом или экономическом пространстве. Товарооборот представляет процесс обмена товара на деньги. В его основе ле­жит уступка права собственности на товар. Предметом статисти­ки товародвижения и товарооборота являются массовые процес­сы и явления перемещения товаров от производителя к потреби­телю и обмена товара на деньги, поддающиеся количественной характеристике. Рассматривая многозвенный процесс товародви­жения и товарооборота с различных точек зрения, можно выде­лить макро- и микроэкономические цели и потребности.

Изучение процесса организации товародвижения и формиро­вания товарооборота необходимо налоговым органам, поскольку объем реализации продуктов и услуг, доля налога с продаж и добавленной стоимости в товарообороте определяют значительную часть налоговых поступлений. Товародвижение и товарооборот учитываются в системе национальных счетов на основе матрич­ной модели, позволяющей осуществлять государственные програм­мы заготовок и поставок продуктов.

Бизнес-статистика товародвижения и товарооборота необходи­ма для оценки результатов деятельности предприятия, формиро­вания логистических цепей, обеспечения достаточного уровня прибыли. Кроме того, товарные потоки интегрируют хозяйствую­щие субъекты на взаимовыгодных условиях, образуя предприни­мательские сети в бизнесе.

Статистические исследования товародвижения и товарооборо­та позволяют обосновать эффективность оптового или рознично­го товарооборота для той или иной рыночной ситуации, того или иного рыночного субъекта. Особый интерес представляет анализ

выполнения договорных обязательств, позволяющий управлять торгово-посреднической деятельностью предприятия.

Статистика товарных запасов и товарооборачиваемости

Постоянное наличие на рынке некоторой товарной массы обес­печивает непрерывность процесса производства и воспроизводства. При этом должны решаться многочисленные задачи управления запасами.

Товарные запасы в макроэкономическом аспекте можно рас­сматривать как элемент национального богатства. Их можно изу­чать в разрезе территорий, субрынков по формам сбытовой и торговой деятельности, по типам и видам предприятий, где они хранятся.

Результаты коммерческой деятельности, эффективность рыноч­ных процессов в значительной степени зависят от объема и уров­ня товарных запасов, их отклонения от оптимума, от вектора и интенсивности товарооборачиваемости.

Задачи статистики товарных запасов и товарооборачиваемос­ти - получение статистической информации для разработки оп­тимального размера товарных запасов и оптимума товарообора­чиваемости, использования их в качестве норматива, а также оцен­ка выявления причин отклонения от норматива. Статистическое исследование товарных запасов и товарооборачиваемости позво­ляет выявить тенденции и закономерности процесса товарообора­чиваемости, его влияние на эффективность товарно-сбытовой де­ятельности предприятий; кроме того, на основе статистических ис­следований колебаний рыночной конъюнктуры (в том числе и се­зонных) применительно к товарным запасам и товарооборачива­емости позволяет оценить социально-экономические последствия распродаж товаров.

Применение статистических методов решения этих задач по­могает владельцам товарного запаса обеспечивать ритмичность поставок, выбрать наиболее экономичные пути движения товара и сроки его хранения, своевременно выявить товары, не пользую­щиеся спросом, организовать распродажи и тем самым поддер­жать товарный запас на оптимальном уровне, обеспечив тем са­мым экономическую эффективность коммерческой деятельности предприятия.