4.3.1 .Темы, отражающие предпринимательскую деятельность

Это наиболее распространенные темы дипломных работ. Объек­тами работ можно считать продукцию, работы (процессы) или услуги. Предпринимательская деятельность направлена на произ­водство продукции, проведение работ и услуг, обработку и предо­ставление информации, создание духовных ценностей и т.п., под­лежащих последующей реализации потребителям.

Субъектами предпринимательской деятельности могут быть индивидуальные предприниматели, подразделения предприятий (внутрифирменное предпринимательство), а также предприятия любых организационно-правовых форм и форм собственности. Предпринимательской деятельностью могут заниматься и органи­зации (некоммерческие структуры), если результаты предприни­мательской деятельности используются для достижения основной (уставной) цели деятельности.

Современные способы управления предприятием основывают­ся на маркетинговом подходе. Суть этого подхода заключается в .том, что деятельностью предприятия управляют факторы внеш­ней среды. Источником дохода предприятия является выручка от реализации продукции (работ или услуг). Поэтому в основу работы положены статистические исследования рынка сбыта про­

изводимых товаров, оценка платежеспособного спроса на конкрет­ный товар и только затем его производство.

Следовательно, в основу получения экономической выгоды положена реализация продукции платежеспособному покупателю, а только затем - ее производство. Производством на предприя­тии, таким образом, управляют сбыт, коммерция и меркетинговая деятельность.

Поэтому различные виды предпринимательства в рамках про­водимых экономических исследований будут ориентироваться на факторы внешней среды.

Производство и реализация продукции

В качестве объекта предпринимательской деятельности рассмат­ривается, как правило, новая материальная продукция или тради­ционные товары. Эффективность деятельности хозяйствующего субъекта существенным образом зависит от правильного выбора товара как объекта производства и реализации. В дипломной работе рассматривается только рыночная деятельность, поэтому исключаются общественные и не обладающие выраженным ин­дивидуальным спросом блага (для таких товаров индивидуаль­ный спрос равен совокупному спросу). В бизнесе существует ква­лификация товара, при которой продукцию (традиционный товар) можно разделить на биржевые товары, инвестиционные товары и потребительские товары. Объем реализации биржевых товаров (энергоносителей, металлов, стратегических материалов и т.п.) оп­ределяет предложение, а не спрос, так что действие рыночных ры­чагов в этом случае ограничено. Поэтому и не рекомендуется ис­пользовать биржевой товар в качестве объекта бизнеса в диплом­ной работе.

Существуют две крупные группы товаров, производство и реа­лизация которых представляют интерес при проведении экономи­ческих исследований и результат которых связывают с обоснова­нием эффективности управленческих решений, т.е. целью диплом­ной работы. Это инвестиционные товары (средства производства) и потребительские товары. Отношение к этим товарным группам у потенциальных покупателей различно. Спрос на эти товары определяет необходимые объемы производства и реализации, а необходимые для этого финансовые средства.

Финансовое обоснование производства и реализации конкрет­ной продукции связывают с экономической эффективностью инвестиций. С учетом разновременности затрат и получаемой

прибыли основным показателем эффективности проекта можно считать внутреннюю ставку доходности.

Производство и реализация услуг

Объем производимых услуг в обществе неуклонно растет. Раз­деление труда и рост его производительности, а также доходов населения способствует резкому увеличению спроса на различные виды услуг. Наибольшим платежеспособным спросом пользуют­ся деловые и бытовые услуги, потребитель которых получает эко­номическую выгоду. Объемы производства деловых услуг опреде­ляются аналогично инвестиционным товарам, а спрос на бытовые услуги определяется так же, как и на потребительские товары. На этом их сходство заканчивается. Материальные и нематери­альные услуги существенным образом отличаются от продукции. Их производство и потребление обычно совпадает во времени. По­этому при экономическом обосновании производство и реализа­цию услуг не отделяют друг от друга.

Обоснование производства услуг, в зависимости от их вида, связывают с группировкой затрат, входящих в себестоимость ус­луги. Обычно для организации сложных услуг необходим иму­щественный комплекс. А для этого необходимы инвестиции. Следовательно, задача экономического обоснования данного пред­принимательского проекта также может рассматриваться как инвестиционная, а эффективность оценивается показателями риска и внутренней ставкой доходности.

Производство и реализация работ

Прибыльное использование трудовых ресурсов связывают с имеющимся спросом на определенные виды работ или на трудо­вые процессы. При этом труд рассматривается как один из фак­торов производства. Производство и реализацию работ следует рассматривать как прибыльное использование человеческого ка­питала, а не как наемный труд, следовательно, это уже инвестици­онная задача. Обоснование инвестиций в человеческий капитал связывают с соотношением затрат и эффекта, получаемого от прибыльной реализации работ.

Маркетинговое предпринимательство

Отдельным видом деятельности, приносящей доход или при­быль, является маркетинговая деятельность, направленная на удов­летворение потребностей посредством обмена. Как известно, ус­

пех экономической деятельности любого субъекта предпринима­тельства определяется факторами внешней среды. Маркетинг рас­сматривается как комплексная система организации производства и сбыта, ориентированная на удовлетворение потребностей конк­ретных потребителей и получение прибыли на основе исследова­ния рынка.

Организация маркетинговой деятельности требует затрат. Обо­снование бюджета маркетинга может являться самостоятельной задачей экономического исследования. Однако затраты на изуче­ние рынка будут оправданы только в том случае, если эти вло­жения обеспечивают более высокую выгоду (приращение прибы­ли), чем инвестиции в основное производство.

Маркетинговая информация используется для определения оптимального объема производства. В коммерческих структурах службы маркетинга управляют современным производством. Следовательно, маркетинговая деятельность неотделима от пред­принимательской деятельности предприятия в целом.

Самостоятельная предпринимательская маркетинговая деятель­ность может осуществляться как рекламным агентством, так и в рамках внутрифирменного предпринимательства. Это деятельность по формированию спроса и стимулированию сбыта, а также рек­ламная деятельность, дающая предприятию (пользователю) при­ращение прибыли. Спрос на маркетинговые услуги со стороны коммерческих структур определяет необходимые предпосылки эффективности маркетингового предпринимательства, а эффектив­ность вложений в данный бизнес определяется так же, как в кур­совой работе по «Экономике предприятия» и «Маркетингу» (см. выше).

Коммерческое предпринимательство

Доход или прибыль от предпринимательской деятельности ком­мерческая структура может получить только после реализации продукции платежеспособному потребителю. Поэтому реализация произведенной продукции может считаться самостоятельным биз­несом. Если раньше под коммерческой деятельностью понималась перепродажа товара, то в настоящее время это деятельность по управлению различными ресурсами, необходимыми для достиже­ния поставленных целей предпринимательского характера.

Коммерческая деятельность осуществляется в рамках опреде­ленной организационной структуры, объединяющей службы сбы­та, маркетинга и материально-технического снабжения. Спрос на

конкретные функции коммерческой деятельности может опреде­лять экономическую выгоду от осуществления такой деятельнос­ти. Эта выгода и способствует созданию объектов коммерческого предпринимательства.

Промышленная коммерция

Организация промышленного производства основана на исполь­зовании средств труда, предметов труда и самого труда. Для орга­низации крупного промышленного производства самым фондоем­ким объектом являются средства производства. Поэтому приоб­ретение (и прибыльное использование) дорогостоящих средств производства представляет одну из многих задач промышленной коммерции.

Для организации бизнеса используются лизинговые операции. Любая лизинговая операция, как правило, оформляется договором о лизинге, обоснование которого может представлять самостоятель­ную тему дипломной работы.

Создание предпринимательских сетей, основанных на главных положениях коммерческой логистики, может стать темой эконо­мического исследования и дипломной работы.