Семінарське заняття №10 Стратегічний і тактичний маркетинг в інноваційній сфері

 

Мета: зрозуміти сутність і зміст маркетингу в інноваційній сфері, розібратися в особливостях стратегічного та тактичного інноваційного маркетингу.

 

Питання для обговорення

 

1. Маркетинг у інноваційній сфері:

• −     сутність інноваційного маркетингу;

• −     основні цілі та завдання інноваційного маркетингу;

• −     види інноваційного маркетингу.

2. Характеристика стратегічного інноваційного маркетингу:

• −     сутність стратегічного інноваційного маркетингу, його основні види;

• −     сутність регулярного інноваційного маркетингу;

• −     зміст санаційного інноваційного маркетингу.

3. Тактичний інноваційний маркетинг: сутність, цілі та завдання:

• −     сутність тактичного інноваційного маркетингу;

• −     система цілей і завдань тактичного інноваційного маркетингу.

 

Питання для самостійного вивчення

 

1. Маркетингові дослідження нового продукту і нових сегментів ринку.

2. Система рекламних заходів щодо нового продукту.

3. Організація системи збуту нового продукту.

4. Засоби закріплення нового продукту на ринку.

 

Завдання 1. Виконайте реферат на одну із даних тем.

1. Маркетингові дослідження як основа стратегічного інноваційного маркетингу.

2. Стратегічний і тактичний інноваційний маркетинг у діяльності інноваційного підприємства (на конкретних прикладах).

 

Завдання 2. Дайте відповіді на тести.

Тест 1. Для етапу розробки характерно:

1. 1)       стабілізація обсягів продажу;

2. 2)       скорочення ринку;

3. 3)       аналіз можливостей виробництва продукції;

4. 4)       усі відповіді правильні.

 

Тест 2. Поява нової торговельної марки характерна для такого етапу життєвого циклу продукту:

1. 1)       розробки;

2. 2)       виведення на ринок;

3. 3)       зростання;

4. 4)       зрілість;

5. 5)       немає правильної відповіді.

 

Тест 3. Утримання власної частки ринку є основним завданням маркетингу на такому етапі життєвого циклу продукту:

1. 1)       зростання;

2. 2)       зрілість;

3. 3)       насиченість ринку;

4. 4)       падіння;

5. 5)       усі відповіді правильні.

 

Тест 4. Вибір найбільш платоспроможних споживачів з незадоволеними потребами проводиться за допомогою методу:

1. 1)       консервативного;

2. 2)       перспективного;

3. 3)       радикального.

 

Тест 5. Регулярний інноваційний маркетинг є частиною

1. 1)       тактичного;

2. 2)       стратегічного;

3. 3)       виробничого;

4. 4)       немає правильної відповіді.

 

Тест 6. Маркетингові дослідження по новому продукту передбачають:

1. 1)       оцінку існуючого та прогнозування динаміки майбутнього попиту на продукти;

2. 2)       рекламу продукту;

3. 3)       виставку нового продукту;

4. 4)       усі відповіді правильні.

Тест 7. Згідно з «концепцією діаманта» Майкла Портера конкурентоспроможність компаній і її фінансова стабільність залежать від її:

1. 1)       здатності постійного освоєння, випуску та продажу продукції;

2. 2)       можливостей оволодівати новими технологічними процесами;

3. 3)       доступу до технологій, які компанія придбала за ліцензіями;

4. 4)       усі відповіді правильні.

 

Завдання 3. Дайте характеристику системи маркетингових досліджень нового продукту і нових сегментів ринку, що здійснюється фахівцями відомої міжнародної компанії (компанія за вибором студента).

 

Завдання 4. Дайте характеристику системи збуту інноваційного продукту відомої міжнародної компанії (компанія за вибором студента).

 

Література: с. 6, 8, 11, 12, 13, 19, 26.