Раздел 3. Методическое обеспечение экономического роста на сельскохозяйственных предприятиях
8. Положение товаропроизводителей на рынке
Принципы поведения конкретного товаропроизводителя определяются его положением на рынке продукции и ресурсов, которое определяется степенью конкуренции.
8.1. Положение сельхозтоваропроизводителей на рынке сырья, продукции и продовольствия
На рынке сельскохозяйственного сырья, продукции и продовольствия предлагают однородные товары множество товаропроизводителей и поэтому существуют все условия для проявления конкуренции совершенного типа (другими словами идеальной или абсолютной конкуренции). На рынке сельхозтоваров товаропроизводители-продавцы вынуждены подчиняться рыночной власти. Рыночная власть проявляется в том, что отдельный товаропроизводитель не в состоянии повлиять на рыночную цену. Доля его товара в общем количестве слишком мала для того, чтобы сдвинуть на графике линию предложения (см. рис 8.1.)
Рис. 8.1. Спрос и цена на товар отдельного сельхозтоваропроизводителя
Рыночная цена формируется под воздействием законов спроса и предложения. В результате взаимодействия совокупного спроса (линия D) и совокупного предложения (линия S) формируется рыночная цена (цена равновесия), которая является постоянной величиной по отношению к отдельному продавцу. Поэтому линия индивидуального спроса (Dинд), то есть спроса на товар отдельного товаропроизводителя параллельна оси количества товара Q, имеющегося на рынке на данный момент времени.
Покупателю безразлично, кто произвёл товар и с какими затратами произведен товар (хотя реклама может привлечь внимание к товару определенного качества). Потребители оценивают соотношение цена-качество, а выбор на рынке сельхозтоваров очень большой.
Отдельный товаропроизводитель не знает свою кривую спроса и не может определить с достаточной достоверностью свою выручку и возможную прибыль.
Если фирма может влиять на рыночные цены, то её позиция на рынке может быть предсказана путем расчёта точки пересечения кривых предельной и средней выручки. Предельная выручка (MR) – это изменение суммарной выручки предприятия (ТR), вызванное продажей одной дополнительной единицы товара. Если продано Q единиц товара по цене Р рублей за единицу, то выручка TR = Q × P. Предельная выручка определяется путем отношения прироста общей выручки (ΔTR) к приросту количества проданного товара:
MR = ΔTR/ΔQ.
Средняя выручка (AR) – выручка, получаемая за единицу товара с учетом всей проданной продукции (AR = TR/Q), то есть это - средняя цена реализации или цена реализации одной единицы товара (AR = P). Если предельная выручка возрастает, то средняя выручка (АR) тоже растет. Если предельная выручка постоянна, то средняя выручка тоже не изменяется.
Поскольку предельная выручка (MR) – выручка от реализации одной дополнительной единицы товара, то в условиях абсолютно конкурентного рынка MR также равняется цене товара. Таким образом, для сельскохозяйственного товаропроизводителя P = AR = MR. Это означает, что кривая спроса для отдельного предприятия на графике совпадает с кривой средней выручки и с кривой предельной выручки. Обе кривые представляют собой одну и ту же горизонтальную линию, параллельную оси количества товара Q.
Поэтому невозможно определить оптимальную позицию предприятия на основе пересечения кривых предельной и средней выручки, так как они не пересекаются.