Выпуск 7

420М. А. Нестерова, К.А. Спицына

иудержания внимания потребителя. С самого начала своего появления модные куклы были эталоном красоты, образцом изысканности и одновременно являлись средством передачи модных тенденций. Они выполняли функцию оформления конечного образа и косвенно играли роль сообщения в про­ цессе модной коммуникации4.

Вразличных сегментах индустрии моды с помощью мод­ ной куклы рекламируются товары, предлагается определен­ ная модель потребления, реализуются и обыгрываются те­ матические концепции стиля жизни. Кукла, сохраняя свое игровое значение, вносит компоненту межличностной ком­ муникации, усиливает комбинированное восприятие пред­ лагаемого брендом образа, дополняет его визуальный аспект эмоциональными аргументами. Большинство современных модных кукол имеет свою личную историю, определяющую куклу как персонаж и, соответственно, ее аутфит5, который становится своеобразным идентификатором в мире модной индустрии.

Необычное место в ряду модных кукол занимает Блайз6. Первая версия Блайз7 была разработана в США в 1971 году,

ее производство запущено в США на следующий год, но оно очень быстро было прекращено из-за отсутствия спроса. Это было вызвано тем, что от привычных идеальных рафиниро­ ванных модных кукол-красоток (прежде всего Барби и ее подружек) Блайз отличала непропорционально большая голова и огромные выразительные глаза, меняющие цвет и двигающи­ еся благодаря специальному механизму.

Однако через много лет произошло возрождение Блайз. Во второй половине 1990-х годов телепродюсер Джина Гаран,

4 См. подр.: Нестерова М. А. От Пандоры до Сибариток: история модной куклы // Мода и дизайн: исторический опыт, новые технологии. Материа­ лы 16-й Международной научной конференции. СПб.: Изд-во СПГУТД, 2013. С. 40-46; она же. История модной куклы как феномена культуры: от Пандоры до Сибариток // Феномен куклы. Актуальность эстетического в современных практиках мысли. Материалы всероссийского научно-исследовательского се­ минара с международным участием (25-26 апреля 2013 г.) / Отв. ред. В. Шкарупа. Омск: С.К.И.Ф., 2013. С. 54-58.

5Аутфит (англ. outfit), здесь — костюм и образ куклы в совокупности всех его деталей.

6http: //www.blythedoll.com/

7http:/ /www.thisisblythe.com/blythe_histoiy.php.

работавшая в Нью-Йорке, случайно увидела Блайз и сделала ее своей фотомоделью. Фотографии Блайз как подборка рас­ сказов о путешествиях были включены в авторский фото­ альбом Дж. Гаран «Это Блайз» («This is Blythe»), вышедший в издательстве «Chronicle Books» в марте 2000 года. В конце того же года Джина Гаран и её агент8 в Японии подготовили с участием куклы Блайз рекламную кампанию и новогодний ролик «Have a blythe X'mas!» для японской сети универмагов модной одежды «Рагсо». Кампания прошла успешно, а Блайз привлекла к себе широкое внимание.

В2001 году производство Блайз под названием Нео Блайз (Neo Blythe) было возобновлено, но уже в Японии компанией «Такара» (Takara)9. Выбор компании был не случаен: «Такара» уже имела успешный опыт в производстве в Японии таких модных кукол, как Ликка, Барби, Дженни.

В1967 году компания выпускает куклу Ликку, ставшую культовой для многих поколений японок10. Ликка была заду­ мана в первую очередь как игровая кукла, ее основной ауди­ торией были и остаются дети. Поэтому линейки продукции, сопровождающие куклу Ликку, богаты игровыми аксессуа­ рами, например домиками и наборами мебели, а сама Ликка окружена не только друзьями, но и большой семьей, детьми всех возрастов и домашними животными.

Кукла Барби11, завоевавшая популярность во многих стра­ нах мира, долгое время не пользовалась успехом в Японии.

В1981 году компания «Mattel», обладатель прав на куклу Бар­ би, обратилась за содействием к фирме «Такара». Дизайнеры и маркетологи «Такара» сумели сделать куклу Барби привлека­

8Вонг Дзюнко — президент рекламной компании CWC (Cross World Con­ nections CO., LTD).

9 Компания «Такара» была основана в 1955 г. под названием Sato Vinyl. В 1960 г. название было изменено на Takara Vinyl,а в 1966 г. компания ста­ ла называться Takara. В 2006 г. произошло слияние и образовалась компа­ ния TakaraTomy. Компания Тоту была основана в 1924 г. как Tomiyama Toy Factory. В 1963 г. название компании было изменено на Тоту.

10 См. подр.: Сато Ясута, Макино Такэфуми. Омотя но Сёваси. Омотя но оосама га катару (История игрушек эпохи Сева: рассказывает «Король игру­ шек»). Токио: Кадокава сётен, 2011.С. 74-104.

11 См. подр.: Тайра Мэгуми. Онинге дзукан. Омоидэ-но Сева 30-40 нэндай (Мир кукол. Вспоминая 30-40-е годы эпохи Сева). Токио: Кавада Сёбо Синея, 2004. С. 8-17.

тельной для покупателей в Японии. Так началось производство Такара Барби — красивой модной куклы. Когда в 1986 году Mattel отозвал лицензию, «Такара», потеряв право на использование имени Барби, создала свою новую успешную куклу Дженни. Дженни, в отличие от Дикки, была уже не столько игровой, сколько подчеркнуто модной куклой, изначально ори­ ентированной на более взрослую аудиторию. В качестве игро­ вых аксессуаров у Дженни был обширный модный гардероб, который отличался высоким качеством изготовления. Дизай­ нерами одежды для Дженни были известные модельеры: Яма­ мото Кансай, Мори Ханаэ, Ив Сен-Лоран, Пьер Карден.

Виюне 2001 года компания «Такара», получив лицен­ зию от «Хасбро» (Hasbro), выпустила свою первую куклу Нео Блайз— современную версию Блайз 12•Кукла Нео Блайз высо­ той 28,5 см. Её первую серию назвали «Рагсо», так как кукла

вто время сохраняла свою роль центрального образа рекламы сети магазинов модной одежды «Рагсо». Выпуск куклы был ограниченный — всего 1000 экземпляров, но они были раску­ плены в очень короткое время. Первые куклы были произве­ дены, вероятно, экспериментально, потому от оригинальной куклы Блайз была взята лишь голова а тело компания «Така­ ра» позаимствовала от куклы Дикки.

В2002 году «Такара» выпустила версию Малышки Блайз (Petite Blythe) высотой всего 11 см. Глаза этих куко­ лок не меняют цвет, а только закрываются в горизонтальном положении. В конце 2010 года «Такара» выпустила версию Блайз среднего размера (Middie Blythe) ее рост около 20 см, устройство глазного механизма позволяет изменять направ­ ление взгляда, но веки статичные, то есть глаза куклы не за­ крываются.

Современная Нео Блайз — деформированная модная кукла-фрик с уникальным настроением и характером. Япон­ ская кукла Нео Блайз продается компанией-производителем только в законченном образе, и каждый образ имеет отдель­ ную историю13. Каждый год летом «Такара» выпускает юби­

12 Торговая марка NEO Blythe и основная лицензия принадлежит аме­ риканской компании «Хасбро» (Hasbro). Рекламными акциями, которые связаны с использованием куклы, занимается компания CWC (Cross World Connections Co., Ltd.).

13 http://bla-bla-blythe.com/catalog/

лейную куклу Нео Блайз, которая отличается более сложной и интересной проработкой. До настоящего времени выпу­ щено много разных Нео Блайз, которые выходили обычными (6000 кукол) и ограниченными выпусками (500-4500 кукол). Некоторые выпуски Блайз воплощают образы принцесс и вы­ мышленных героинь, но многие связаны с реальной жизнью. Блайз ходит на работу, любит играть в разные игры, зани­ маться домашним хозяйством, ходить с друзьями на вечерин­ ки, по магазинам и на пляж.

Так как кукла Нео Блайз не имеет собственной биографии, возраста и социальной идентификации, можно обыгрывать Блайз в разных ролях. Эта модная кукла может быть кем угод­ но, фантазия ее обладателя не ограничена придуманной «фир­ менной историей». В любом случае она позволяет потребителю активно участвовать в формировании ее образа: от простого переодевания и фотосъемок до полной смены дизайна (пере­ прошивка, смена глазных чипов, матирование лица и другие модификации). В итоге после своего возрождения Блайз стала не только популярной модной куклой, медийным персонажем, но и одной из самых востребованных коллекционных кукол в Японии.

Производители куклы Нео Блайз активно работают с ве­ дущими мировыми модными дизайнерами. Кукле с ее не­ обычной внешностью модельеры предлагают оригинальные ультрамодные костюмы, популярные в молодежной среде. Активно складывается сотрудничество с японскими брен­ дами «прет-а-порте» молодежной моды, создающими свои модели на основе эклектического заимствования образов и форм исторического европейского костюма. Это направление стало активно формироваться в Японии с конца XX века14. «Неоисторический» тренд в японской молодежной моде при­ влекает внимание не только вольной интерпретацией исто­ рических европейских стилей и направлений, но и получае­ мой в результате оригинальностью образов, их подчеркнутой театральностью. Такие японские бренды «прет-а-порте», как

14 См. подр.: Нестерова М. А., Спицына К. А. Мода в Японии: переосмысле­ ние исторических образов // Orientalia et Classica. Труды Института восточ­ ных культур и античности РГГУ / Под ред. И. С. Смирнова. Вып. XXXIX. Исто­ рия и культура традиционной Японии. М.: РГГУ; Наталис, 2011. С. 405-420.

Angelic Pretty, BABY, THE STARS SHINE BRIGHT, h. NAOTO, Jane Marple, Emily Temple Cute и др., используют в своих моделях европейские исторические стили одежды. Они раз­ вивают разные трактовки образа юной хрупкой девичьей красоты, очаровательно беззащитной и трогательной, кавай. Получивший распространение в японской молодежной среде культ кавай участвует в формировании образа жизни и стиля потребления, базирующихся на гедонистических ценностях, желании получать от жизни только бесконечные удовольствия и отсутствии стремления взрослеть. Кавай определяет эстети­ ческое направление, поощряющее «детскость», инфантилизм, уход от реальности в мир сказки и мечты.

Использование куклы Блайз позволяет подчеркнуть дет­ скость образа, предлагаемого брендами. Погружению в осо­ бый выдуманный мир «неоисторической одежды» помога­ ют построение и реализация ассоциаций моделей брендов с Блайз, ее «волшебным миром». В этот мир можно погрузиться, например, во время регулярных выставок и благотворитель­ ных аукционов, главной героиней которых является Блайз.

Так, в 2008 году в Токио были организованы специальная выставка и благотворительный аукцион под названием: «Али­ са в стране Блайз». Индивидуальные аутфиты куклы Нео Блайз к этому мероприятию были подготовлены брендами PEACE NOW, h. NAOT, OBABY, THE STARS SHINE BRIGHT, Heart E, Emily Temple Cute, Victorian maiden, Angelic Pretty и др.

В выставке и благотворительном аукционе в 2010 году в честь девятилетия Блайз было показано около ста различных аутфитов по тематике манга, выполненных известными ху­ дожниками и дизайнерами брендов, в том числе Angelic Pret­ ty, Alice and the Pirates, h. NAOTO, Emily Temple Cute, Q-pot, Baby, The Stars Shine Bright, Metamorphose temps de file и т. д.

К подобным выставкам делаются единичные аутфиты, но бренды готовят аутфиты и для специальных тиражных вы­ пусков кукол. На протяжении последних лет неоднократно выпускались специальные релизы15 куклы Нео Блайз, Средней

15 Релиз, здесь — собственная продукция компании, доступная для про­ даж или распространения. Внешний вид и т.д. принципиально отличаются от вариантов авторских переделок куклы, которые выполняются в соответ­ ствии с индивидуальным вкусом ее обладателя после приобретения.

Блайз и Малышки Блайз, аутфиты которых готовились, на­ пример, брендом MILK (2004, 2010 гг.), Jane Marple (2009 г.), BABY, THE STARS SHINE BRIGHT (2006, 2011 гг.), Emily Tem­ ple Cute’s (2011 г.) и т.д.

Таким образом, японские производители успешно исполь­ зуют опыт западных компаний по производству модных ку­

модной куклы. Отличительными чертами Блайз являются: подчеркнутая трогательность образа, отсутствие искусствен­ ной «легенды», наличие собственного стиля, лицензированно­ го в рамках релиза. Блайз усиливает комбинированное вос­ приятие тематического образа в моде, дополняя визуальный аспект эмоциональными аргументами.

Реализуемые в разных модных сегментах тематические концепции и образы модной куклы используются как рекла­ ма для демонстрации и предложения определенной ролевой модели. Тематический образ модной куклы способствует рас­ пространению модных вещей и стандартов поведения с це­ лью доведения модных идеалов до максимально широкой аудитории потребителей.

Российско-японские переговоры 1990-х годов через призму японской газетной карикатуры (на основе материалов газеты «Асахи-симбун»)

М. Н. Малашевская

(Восточный факультет СПбГУ)

История российско-японских отношений 1990-хгг. вцелом и хроника и результаты переговоров на высшем уровне в тот же период в частности в последнее время все больше конкре­ тизируются и переосмысливаются историками, культзфологами, политологами. Газетная карикатура представляется нам одним из источников более детального осмысления событий, связанных с российско-японскими переговорами в эти годы: карикатура позволяет глубже увидеть оценки происходящих событий с точки зрения японской общественности. Более того, броские карикатурные образы, сопровождающие текст, вероятно, производят большее впечатление на читателя, чем непосредственное содержание статей, и формируют опреде­ ленный образ и отношение к происходящим событиям.

Мы рассматриваем работы, представленные на страни­ цах передовицы «Асахи-симбун» ( ) одной из старей­ ших японских газет (основана в 1879 г.). Редакция газеты придерживается левых позиций и более умеренна, чем пра­ воцентристская «Ёмиури-симбун» или ультраправая «Сан- кэй-симбун»; таким образом, идеологические оценки в этом периодическом издании можно принять за средние для Япо­ нии. Над карикатурами для ежедневной газеты «Асахи» ра­ ботали такие опытные и известные художники жанра манга, какХари Сунао ( р. 1933) Ямада Син ( р. 1940) Кодзима Ко ( p. 1928); таким образом, эти графические произведения, вероятно, могут представлять определенную художественную ценность. Все три упомянутых выше автора на протяжении десятилетий создавали карикатурные образы, в основном специализируясь на карикатурах на политиче­ ских деятелей и знаменитостей. Хотя Кодзима Ко прославил­

ланса» какудайкинко^), однако сторонам так и не удалось установить полноценные доверительные двусторон­ ние отношения. Соответственно, отсутствие обоюдного до­ верия влияло на образ российских политиков в карикатурах. Образ первого президента России Б.Н. Ельцина в японской карикатуре являлся негативным, президент Российской Фе­ дерации представлялся нечестным и не заслуживающим до­ верия переговорщиком. Например, на работе Хари Сунао, опубликованной в номере «Асахи-симбун» 23 марта 1992 г.4, премьер-министр Миядзава Киити смотрит в бинокль, в кото­ ром двоится лицо президента Б.Н. Ельцина: то ли это глава союзного государства, то ли не заслуживающий доверия лидер. В карикатуре Кодзима Ко:, опубликованной 20 июля 1992 г., Б.Н. Ельцин представлен в образе короля из игральных карт: одна его половина показывает веер со словом «острова», дру­ гая хитро улыбается и показывает пальцами знак «окей»5. Ве­ роятно, по мнению автора карикатуры, априорно образ пре­ зидента России нельзя рассматривать серьезно, так как он является королем (лидером) лишь в карточной игре, причем истинные мотивы российского лидера относительно столь важного для Японии территориального вопроса остаются для японской общественности неясными. Еще в одной работе Хари Сунао, опубликованной перед запланированным офи­ циальным визитом Б.Н. Ельцина в Токио в октябре 1993 г., отражены опасения японской общественности и политиков насчет прибытия главы Российской Федерации6. Это связано с тем, что за год до этого Б.Н. Ельцин из-за тяжелой внутрипо­ литической ситуации в России в одностороннем порядке от­ менил визит в Токио в сентябре 1992 г. Таким образом, в Япо­

3 Вада Харуки . Хоппо: рё:до мондай. Рэкиси то мирай. (Проблема оккупированных северных территорий. История и

будущее). Токио: Асахисэнсё, 1999. С. 293-294.

4Хари Сунао . Пинто авасэ В фокусе) //

Асахи-симбун. 23 марта 1992.

5Кодзима Ко: . Коматтэиру риндзин ка... Коматта риндзин?_ … (Сосед в затруднении или уже нет?..) // Асахи-симбун.

20 июля 1992.

6 Хари Сунао . Дайкангэй дэванай кото во вакаттэкурэрудароА торжественная встреча, может, и не

состоится...) I I Асахи-симбун.10 октября 1993.