85.Особенности телевизионной рекламы

Главной особенностью телерекламы следует назвать стоимость. Реклама на ТВ известна тем, что она гораздо дороже остальных видов рекламы. Но даже при небольшом рекламном бюджете, вы можете провести рекламную кампанию на телевидении. Хотя эффективно работать даже в условиях ограниченности средств под силу не каждому рекламному агентству.

Второй особенностью ТВ рекламы является сложность размещения Ведь нужно не только создать хороший рекламный ролик. За доступное для вашего бюджета количество показов, необходимо добиться того, чтобы его увидело максимальное количество потенциальных покупателей.

А для этого надо правильно определить целевую аудиторию, понять, в какое время и какие передачи смотрит ваш потенциальный клиент, и поставить рекламный ролик именно в тот блок, который он увидит

Телевидение является идеальным и наиболее массовым рекламным инструментом.

Эффективность рекламы на телевидении заключается в том, что она способна передавать зрительные образы, то есть наиболее наглядные и убедительные из всех существующих. Реклама на телевидении отличается дороговизной, она отнимает максимально возможное количество времени и денег, в сравнении со всеми остальными видами рекламы.

Обычно рекламу на телевидении используют те фирмы, которые хотят, чтобы информация была донесена до максимально широкого круга потребителей. Но возможно, что в недалеком будущем ситуация кардинально изменится. Это связано с развитием кабельного телевиденья, когда реклама начнется направляться на более узкие и ограниченные круги потребителей.

Достоинства рекламы на телевидении:

• Телевизионная реклама содержит в себе одновременно слова, музыку и визуальные образы;

• В рекламе на телевидении можно создать незабываемые образы;

• Телевизионная реклама способна показать то, как будет чувствовать себя потребитель, который приобрел рекламируемый товар;

• Зрители смотрят телевизор в те моменты, когда отдыхают, то есть отсутствует спешка, дела и т.д.

• Фирма, имеющая рекламу на телевидении, добавляет себе солидности.

• Реклама на телевидение способна создать вокруг рекламируемых товаров атмосферу успеха, праздника и актуальности.

Недостатки рекламы на телевидении:

• Разработать телевизионный ролик и купить эфирное время – достаточно дорогое удовольствие. Именно в этом виде рекламы ошибки обойдутся слишком дорого.

• Реклама на телевидении требует максимального мастерства, творческих способностей и знаний.

• Расширение кабельного телевидения приводит зрителей к затруднительному выбору телекомпании.

• Общая стоимость рекламного ролика средней продолжительности, который будет транслироваться по федеральному каналу, будет составлять как минимум 1000 долларов и до бесконечности. Сэкономить можно в том случае, если обратиться к небольшим независимым студиям. Средних значений для рекламного времени привести невозможно, так как оно сильно разнится в разных городах. Если заказчик хочет сэкономить на размещении, то он может поместить свою рекламу вне пределов прайм-тайма, то есть того времени, когда телевизор смотрит максимальное количество зрителей. Но размещать рекламу на телевидении нужно все же в то время и в ту передачу, когда у экранов оказывается максимальное количество необходимой целевой аудитории.