62.Товародвижение: понятие, сбытовые функции, элементы товародвижения, сравнительная характеристика различных видов транспорта

Осуществление функций продажи (аренды) означает признание и реализацию экономического содержания предмета сбыта и сопровождается изменением формы его стоимости (с товарной на денежную) и соответствующей передачей правомочий (полной или частичной).

Маркетинговые функции коммерческого характера заключаются в определении и формировании потребительской реакции на товар и включают две группы: изучение спроса и коммуникационное продвижение.

Юридические функции определяются процессами юридического обоснования и определения правого состояния экономического содержания товара, юридического сопровождения и защиты.

Распределение, как функция технологического характера подразумевает проектирование и организацию сбытовой сети (каналов сбыта), формирование и хранение товарных запасов, формирование товарных потоков.

Хранение-складирование предполагает разгрузку и погрузку, внутреннее перемещение, непосредственное хранение, сортировку и маркировку, комплектацию и группировку, упаковку и затаривание и др. Функции этой группы могут осуществляться как самим предприятием, так и соответствующими посредническими организациями и структурами. Отправка товара может производиться силами и средствами предприятия-поставщика, а также за счет покупателя. Первый способ называется отгрузкой, второй – отпуском.

Все эти функции происходят в процессе товародвижения.

Товародвижение (распределение товаров, дистрибуция) – физическое перемещение и (или) передача прав собственности на товар от одного владельца другому. Процесс распределения связан с выбором рациональных путей и средств доставки товаров потребителям, обоснованием способов складирования.

Элементы товародвижения в порядке возрастания их доли в общей структуре затрат:

• обработка заказов (3%);

• административные расходы (4%);

• упаковка (5%);

• получение и отгрузка товара (6%);

• поддержание товарно-материальных запасов (10%);

• складирование (26%);

• транспортировка за пределы региона (доля в общей структуре затрат – 46%).

Транспортировка как основной способ доставки предполагает использование железнодорожного, автомобильного, воздушного, водного и трубопроводного транспорта

Сравнительная характеристика различных видов транспорта

Виды транспорта	Параметры
	Скорость	Доступность	Надежность	Издержки (на ед. веса)
Железнодорожный	Средняя	Высокая	Высокая	Низкие
Автомобильный	Высокая	Очень высокая	Высокая	Средние
Воздушный	Очень высокая	Средняя	Высокая	Очень высокие
Водный	Низкая	Ограниченная	Средняя	Низкие
Трубопроводный	Невысокая	Очень ограниченная	Очень высокая	Очень низкие

Распространенной формой транспортировки является смешанная форма, предполагающая как последовательное, так и одновременное использование нескольких видов транспорта.

Вспомогательными функциями технологического характера являются функции предпродажной подготовки (доработки продукции до товарного вида, комплектации, упаковки) и пред- и послепродажного обслуживания.

Функции хранения-складирования и распределения и распределения-доставки составляют основное содержание складской и транспортной логистики.