2.3 Фактори, які впливають на діяльність фірми

Політична середа

- Імовірність зміни складу уряду не вплине на компанію, так як харчова промисловість не є стратегічно важливою для країни і державне втручання практично зводиться до нуля, за винятком непрямого впливу за допомогою законів.

- У зв'язку з економічною кризою і падінням курсу валют можуть бути невеликі збитки і труднощі в сфері продажів фірми, але досить не значні так як Нестле досить велика міжнародна компанія.

- В сучасній обстановці загроза тероризму занадто мала щоб впливати на промисловість харчових компаній.

- Компанія Нестле адаптована в сучасних умовах і позитивно реагує на нові стандарти якості та виробництва.

- Приплив імпортних товарів - аналогів має не сильний вплив у зв'язку з тим, що компанія займає лідируючі положення з продажу та затребуваністю свого асортименту товарів.

Економічна середа.

- Зниження показника в першому кварталі 2009 року склало 7 відсотків станом на 19 березня 2009 року в порівнянні з аналогічним періодом 2008 року.

- У лютому 2009 відпускні ціни на продукцію Nestle були підвищені від 4 до 14% залежно від категорії товару в зв'язку з тим, що більша частина сировини в основному для виробництва кави, шоколаду та приправ імпортується. І, швидше за все, буде подальше підвищення цін.

- У зв'язку з кризою в економіці погіршення економічного стану громадян призводить до того, що вони будуть купувати товари першої необхідності. Кава, шоколад та інші продукти компанії «Nestle» споживачі стануть купувати в менших кількостях, хоча, звичайно, рівень споживання все одно залишиться достатньо високим

Соціальна серда.

- В даний час спостерігається зростання населення, а отже, формується новий пласт потенційних покупців.

- Кожна людина практично щодня споживає продукцію компанії «Nestle». Шоколад, цукерки, холодний чай, кава - без цього навряд чи можна обійтися. Урбанізація тягне за собою бурхливий розвиток підприємств, збільшення числа організацій, прискорення ритму життя людей. Тому доводиться пізно лягати, щоб встигнути зробити всі справи, снідати на роботі. І кава - найкращий помічник.

Технологічна середа.

- «Nestle» підтримує двосторонні зв'язки з науковими і професійними організаціями з метою безперервного оновлення та поповнення знань, що дозволяє компаніям групи «Nestle» постійно вдосконалювати свою продукцію та якість наданих послуг.

- У глобальному масштабі «Nestle» орієнтується на рішення SAP. Перспективна завдання полягає в тому, щоб максимальна кількість бізнес-процесів перевести на інформаційну підтримку даних продуктів. Робота ця складна, поступова і передбачає значні зміни процесів - як в самій компанії, так і у впроваджуваної системи.

- Інформаційні системи, так само як і бізнес, розвиваються, і цим процесом необхідно керувати - централізовано і на постійній основі. У компанії «Nestle» з такою метою створена і працює програма під назвою Global Business Excellence, або GLOBE.

Попит і потреби

Конкуренція і загальна кон'юнктура ринку

Ситуація з ресурсами

Вплив мережі розподілу

Вплив суміжних галузей

Стабільне зростання числа споживачів (покупців)

Інтенсивні коливання серед основних конкурентів компанії

Низька, стабільність зв'язків з постачальниками

Стабільні зв'язки з посередниками

Нові технології, розвиток виробництва

Незначна зміна сегментації (в залежності від розширення асортименту товару)

Відсутність виходу на ринок рівних конкурентів

Ретельна перевірка постачальників, якості сировини

Наявність кваліфікованих посередників

Поява нових ринкових сегментів у зв'язку з появою нових видів продукції

Середнє коливання цін в кризових ситуаціях

Можливе зростання цін на фактори виробництва в залежності від економічного стану країн

Висновок ексклюзивних договорів

Зміна потреб до якості продукту

Поява нових альянсів, покупка нових брендів

Доступність сировини у зв'язку з довгостроковими контрактами з постачальниками

Різні способи збуту продукції в залежності від країн

Незначний вплив зміни доходів (значне в кризу)

Наявність кваліфікованих кадрів