Реклама на радіо

Реклама на радіо — це процес донесення інформації про бренд цільовій аудиторії (ЦА) за допомогою радіомовлення. Реклама на радіо багато в чому схожа на телерекламу і часто використовується спільно з ТБ, особливо для реклами товарів сегмента FMCG. Вона також володіє широким охопленням цільової аудиторії і доступна майже всім верствам населення України. Однією з основних переваг радіо є вартість розміщення реклами, яка значно нижча, ніж на телебаченні, а охоплення ЦА при цьому можна порівняти з останнім. Ціни нижче як на розміщення в ефірі, так і на створення рекламних матеріалів.

Переваги радіореклами:

• більше 90% українців мають радіоприймач, 80% українців щотижня слухають радіо;

• радіо слухають всі категорії населення вдома, в машині, на роботі;

• радіо — єдине ЗМІ, що змушує працювати уяву;

• радіо — порівняно недорогий засіб масової інформації.

Виготовлення радіороликів.

На відміну від телевізійного ролика, на виробництво якого знадобиться не одна тисяча доларів-грошей, та й вже точно не 3 дні, радиоспот виготовлять за 3 дня, ну максимум за 5, та й ви заплатите 100-300$, якщо звичайно не станете залучати "зірок", хоча зараз це досить модно. Неодноразові перевірки показують, що мозок здатний сприйняти вимовлене слово за 140 мілісекунд, а на розуміння друкованого слова потрібно 180 мілісекунд, та й слухове сприйняття триває в 45 разів довше, ніж зорове.

Реклама на щитах

Реклама на щитах є найбільш популярним і вигідним видом зовнішньої реклами. Зазвичай бігборди встановлюються уздовж жвавих магістралей і міських вулиць. Це забезпечує високу частоту рекламних контактів і широкий обхват потенційних споживачів. Крім того, встановлення щитів в певних місцях забезпечує дію на цільову аудиторію. Наприклад розміщення реклами товарів бюджетного класу в спальних районах і міському центрі з подальшою ротацією носіїв створює ефект масштабної промо-акции. Не менш ефективна і реклама на щитах у якості покажчика на місцеположення магазину або підприємства сфери послуг. Для того, щоб реклама на щитах принесла відчутну користь, важливо використовувати максимально ефективну адресну програму. Під нею розуміється перелік рекламних плоскостей, що об’єднані в єдину систему.Для формування результативної адресної програми необхідна якісна база даних носіїв зовнішньої реклами. Зазвичай хорошими базами володіють медіабаїнгові компанії з солідним досвідом.

Проте в ідеалі складання плану промо-кампании краще довірити досвідченим маркетологам. Реклама на щитах має цілу низку нюансів і тонкощів, грамотний облік яких складає основу ефективного медіапланування. Сформувати по-справжньому результативну адресну програму, що складається з оптимальних (по різних параметрах) рекламних майданчиків – це достатньо об’ємна і складна робота. Незалежно від розміру рекламного бюджету, він завжди має обмеження. Тому головне завдання маркетолога полягає в підборі якнайкращого співвідношення ціна-якість. При цьому разом з властивостями рекламованого товару і розміром бюджету, беруться до уваги безліч чинників, що стосуються носіїв реклами. Наприклад, дуже важливо – з якої відстані є видимою реклама на щитах, яка величина трафіку транспортного або пішохідного потоку, чи є перешкоди (дерева, дроти) для огляду того або іншого бігборда. Крім того, важливо враховувати наявність поблизу рекламних оголошень конкуруючих організацій. Цікаво, що ефективність реклами на одному і тому ж щиті може сильно мінятися залежно від пори року. У літній період значно розростаються крони дерев і якщо вони є біля бігборда, листя закриває частину його поверхні. Зрозуміло, що подібна обставина безпосередньо впливає на те, скільки коштує реклама на щитах в різні пори року.