5.4.6 Динаміка рівня цін на рекламні послуги в Україні

Згідно із законом про вибори передвиборча агітація з використанням ЗМІ усіх форм власності проводиться з дотриманням принципу рівних умов [3].

Так, розцінки вартості одиниці ефірного часу для проведення передвиборної агітації за рахунок засобів виборчих фондів партій (блоків) - суб'єктів виборчого процесу встановлюються ЗМІ "у розмірі, що не може перевищувати розміру середньоарифметичного значення ціні за комерційну рекламу (рекламу, розповсюдження якої має на меті отримання прибутку) за перші три квартали року, який передує року проведення виборів депутатів".

При цьому ЗМІ можуть розраховувати вартість ефірного часу окремо для робочих днів і окремо для вихідних, святкових днів, а також з урахуванням кількості потенційної аудиторії у періоди ефірного часу.

Деякі українські ЗМІ вже з 4 по 9 серпня опублікували свої ціни на рекламу. Так вартість ефірного часу "Міжнародної комерційної телерадіокомпанії" (ICTV) в передвиборчий період "зашкалюватиме" за 100 доларів. З 4 до 31 серпня секунда рекламного телеефіру на цьому каналі з урахуванням ПДВ коштуватиме від 13,55 до 406,54 гривні, а з 1 до 28 вересня - від 20,33 до 609,82 гривні. Ці дані телеканал опублікував в газеті "Урядовій кур'єр" (№140 від 4 серпня 2007 року) як рекламне оголошення.

Окрім ICTV, в останньому номері газети свої послуги за надання ефірного часу для проведення передвиборчої агітації пропонують ще кілька телеканалів. Столичний телеканал "Сіті" просить за 1 секунду ефірного часу від 24,34 до 45,64 гривні з урахуванням податків, а телеканал "Кіно" - від 26,40 до 52,74 гривень.

Ціни на розміщення політичної реклами в телеефірі ТОВ ПІІ "Телерадіокомпанія НБМ" і ТОВ "Телерадіокомпанія "Експрес-інформ" ("5 канал") встановлюють з урахуванням податків від 34,26 до 107,4 гривні за секунду. На радіостанції "Наше радіо" вартість одиниці ефірного часу для передвиборчої агітації становить 1020,10 гривні з урахуванням ПДВ і податку на рекламу, а ТОВ "ТРК "Дивосвіт" бере 136,35 гривні за одиницю ефірного часу [3].

На телеканалах К-1 і К-2 в прайм-тайм (з 19:00 до 23:00) можна буде розмістити рекламу за 45 - 133 гривні за секунду (без урахування податків), а в нічний і ранковий час - менше 0,5 гривні за 1 секунду. ТРК "Київ" просить за передвиборчу рекламу порівняно мало, згідно з розцінками, опублікованим в столичній газеті "Хрещатик" N128 (3118), реклама в прайм-тайм (з 18:00 до 22:00) коштуватиме всього 7,41 гривні.

З відомих на сьогодні розцінок найдорожчими є секунди на "Інтері". Секунда рекламного часу в ефірі загальнонаціонального телеканалу "Інтер" в передвиборчий період коштуватиме до 1100 доларів. Про такі розцінки повідомили ЛІГА.net співробітники телеканалу.

Найдорожчим є час, коли телевізор дивляться більшість телеглядачів. Пік рекламної ціни припадає на час з 20:00 до 22:00. Секунда рекламного телеефіру в цей час коштує 5 854,32 гривні (без урахування ПДВ). У півтора рази дешевше можна прорекламуватися за дві години до чи після "прайм-тайму": між 18:00 і 20:00, а також з 22:00 до 24:00 це обійдеться приблизно в 3 000 - 3 500 гривень за секунду. З 16:00 до 18:00 ціна на рекламу становить 1 222,92 гривні (без урахування ПДВ) [2].

Ранковий та денний телевізійний рекламний час на "Інтері" коштує набагато дешевше: приблизно від 200 до 850 гривень за секунду. Найдешевший ефірний час від 4:00 до 6:00 - 36 гривень 40 копійок за 1 секунду (без урахування ПДВ). Всеукраїнська рекламна коаліція оцінює рекламний ринок України в $75 млн. Головним чином жертвою депутатів стануть компанії, які займаються зовнішньою рекламою. Вони становлять 15—20% ринку. Для учасників цієї частки ринку $25 млн. видаються сумою фантастичною. Але при оцінці обсягу ринку навряд чи враховано те, що значна частина проплат за рекламу в Україні здійснюється за кордоном. Та й рекламні кампанії на біл-бордах не такі дешеві, як це здається. «Вартість однієї серйозної рекламної кампанії тривалістю один рік на біл-бордах становить $500 — 700 тис., невелика кампанія тривалістю кілька місяців коштує $50 — 100 тис.», — говорить генеральний директор СП «Біг Борд» Олександр Діденко. Скільки кампаній веде лише один «Біг Борд» залишається комерційною таємницею. Причому ця компанія, хоча і є одним з лідерів ринку, далеко не монополіст [1].