- •Тема 1 концептуальні основи діагностики
- •1.2 Методи та засоби діагностики
- •Тема 2 діагностика конкурентного середовища
- •2.1 Конкурентоздатність як економічна категорія
- •2.2 Алгоритм проведення дослідження за методикою м.Портера
- •Тема 3 оцінка стратегічного протистояння підприємств – основних суперників
- •3.1 Аналіз характеристики галузі
- •Загрози та можливості зовнішнього середовища,
- •Анкета для аналізу конкуренції в галузі і конкурентів
- •Привабливість галузі (відповідно до переліку Харрисона)
- •3.2 Аналіз найближчих конкурентів
- •3.3 Методи аналізу конкурентів
- •Як вирішальні фактори прибутковості виділяють:
- •Тема 4 діагностика конкурентоздатності
- •4.2 Методичні підходи до порівняння підприємств-конкурентів
- •4.3 Теорія ефективної конкуренції
- •Тема 5 діагностика конкурентоздатності
- •5.1 Конкурентоздатність продукції: сутність і особливості оцінювання
- •5.2 Методи оцінки конкурентноздатності продукції
- •5.3 Нетрадиційні методи оцінки конкурентноздатності продукції
- •Тема 6 діагностика майна і ринкова
- •6.1 Проблема ринкової оцінки майна і її рішення в сучасній економіці
- •6.2 Основні методичні підходи до ринкової оцінки підприємства
- •6.3 Поняття гудвілу і методичні підходи до його оцінки
- •Тема 7 діагностика виробничого потенціалу підприємства
- •7.2 Показники аналізу виробничого потенціалу
- •Цільова оцінка відповідності виробничого потенціалу підприємства сучасним вимогам
- •Тема 8 управлінська діагностика
- •8.1 Оцінка організаційної системи управління стратегічного типу
- •8.2 Діагностика організаційної культури підприємства
- •8.3 Соціально-психологічне забезпечення процесів управління підприємством
- •Залежність вимог до знань і навичок керівника від стадії
- •Тема 9 фінансова діагностика
- •9.2 Аналіз динаміки, складу і структури активів і пасивів підприємства
- •Тема 10 діагностика економічної безпеки
- •10.1 Поняття економічної безпеки підприємства
- •10.2 "Кількісні" криз-прогнозні методики
- •10.3 "Якісні" криз-прогнозні методики
- •Література
- •7.010104(30) «Економіка підприємств, маркетинг та менеджмент»,
- •8.010104(30) «Економіка підприємств, маркетинг та менеджмент»
Тема 7 діагностика виробничого потенціалу підприємства
7.1 Сутність виробничого потенціалу підприємства
Потенціал – це наявні засоби, запаси і джерела, що можуть бути використані для досягнення визначеної мети, рішення поставлених задач, а також можливості окремого обличчя, суспільства і держави у визначеній сфері.
Потенціал (від латинського potentia – можливість, потужність) – корисна властивість, що виявляється тоді, коли об'єкт, потенціал якого є предметом досліджень (держава, галузь, підприємство, обличчя і т.п.), здійснює визначену діяльність, спрямовану на досягнення поставлених цілей.
Виробничий потенціал підприємства являє собою систему взаємозалежних елементів, що виконують різні функції в процесі забезпечення випуску продукції і досягнення інших цілей розвитку підприємства. Можна затверджувати, що йому властиві всі риси, властивій будь-якій системі: цілісність, цілеспрямованість; складність; взаємозамінність, альтернативність його елементів; взаємозв'язок, взаємодія елементів виробничого потенціалу; само відтворюваність; інноваційна сприйнятливість; гнучкість; соціально-економічні наслідки використання; історичні умови й особливості формування і використання; фізичне і моральне старіння.
Для визначення розміру виробничого потенціалу в різних концепціях використовують різні підходи.
Сформовано три основних підходи до визначення виробничого потенціалу: ресурсний (обліково-звітний), структурний (функціональний) і цільовий (проблемно-орієнтований).
1. Ресурсний підхід, зорієнтований на визначення виробничого потенціалу як сукупності виробничих ресурсів, визначає його величину як суму фізичних і вартісних оцінок окремих його складових.
Оцінюючи виробничий потенціал, треба враховувати: матеріально-технічні ресурси, трудові ресурси, енергетичні й інформаційні ресурси, фінансові ресурси. Останні є найбільш взаємозамінними з всіма іншими. Ресурси мають вартісну оцінку і цільову спрямованість на створення доданої і споживчої вартості. Кожний з окремих видів ресурсів здійснює свій внесок у формування кінцевих результатів, тому підхід «чим більше, тим краще» щодо всіх складових потенціалу одночасно, не є ефективним. Як наслідок, потрібно враховувати, вивчати і формувати структуру складових виробничого потенціалу з метою досягнення максимальних у поточних умовах результатів.
2. Структурний підхід, орієнтований на визначення раціональної структури виробничого потенціалу підприємства, визначає його розмір виходячи з прогресивних норм і нормативних співвідношень, заданих найбільш використовуємими технологіями, організацією виробництва взагалі й окремих підсистем підприємства, що використовуються в галузі.
Аналіз і оцінка структурних характеристик виробничого потенціалу зв'язані з визначеними труднощами, оскільки всі його елементи функціонують одночасно, у сукупності і взаємодії. Це приводить до того, що важко встановити значення кожного типу ресурсів окремо для оцінки діяльності всього потенціалу. До структуроутворюючих елементів потенціалу можна віднести технологію й організацію.
Проблеми структурного характеру виробничого потенціалу полягають у тому, що відповідність одних елементів іншим стримує розвиток і удосконалювання потенціалу взагалі. Так, застаріли верстати й оснащення українських підприємств заморожують відсталі технології, що є енерго-, матеріало- і трудомісткими, а це, у свою чергу, не дає можливості виробляти конкурентноздатну продукцію. Оптимізація структури потенціалу може здійснюватися з урахуванням різних рівнів деталізації підсистем і їхніх елементів, проте треба мати на увазі, що досягнута структура завжди є компромісом між ідеальним уявленням про потреби і можливості залучення ресурсів. Зі структурним підходом зв'язана ще одна характеристика потенціалу – його потужність, що є кількісною оцінкою його виробничих можливостей. Потужність може визначатися щодо окремих підсистем і потенціалу загалом, і вказує місце конкретного підрозділу, елемента у всьому потенціалі.
Виробничі потенціали зі структурної точки зору розрізняються розмірами і ступенем відокремлення ресурсів, структурою ресурсів, що використовуються. Для визначення структурних характеристик потенціалу досліджують:
масштаб потенціалу і його просторове розміщення;
характер діяльності, що здатний виконувати виробничий потенціал - об'єкт дослідження;
ступінь замкнутості.
Структурні характеристики виробничого потенціалу дають можливість оцінити стійкість і динамічність системи.
Цілісні характеристики виробничого потенціалу як системи визначають стратегію його поводження і задають відповідні стратегії для кожного з його елементів. Потенціал може досягти цілей лише тоді, якщо на досягнення визначених цілей впливає кожної з його елементів, оскільки виробництво продукції визначеної кількості і рівня конкурентноздатності вимагає участі всіх підсистем і елементів виробничого потенціалу. Відсутність чи невідповідність потрібного елемента означає зупинку виробничого процесу, а також додаткових витрат часу і засобів на його створення чи заміну. Усе це доводить необхідність цільового підходу до визначення виробничого потенціалу.
3. Цільовий (проблемно-орієнтований) підхід, спрямований на визначення відповідності наявного потенціалу досягненню поставлених цілей, визначає його величину як рівень відповідності окремих складових потенціалу необхідному чи ідеальному уявленню про склад, структуру і механізми функціонування потенціалу щодо виготовлення конкурентноздатної продукції, що знаходить відображення в нормативних «деревах цілей» («деревах проблем») із широким спектром локальних і системних оцінок окремих елементів і взаємозв'язків.
Рівень виробничого потенціалу визначається в процесі його використання й оцінюється з погляду його результативності, тобто ступеня задоволення (у порівнянні з конкурентами) потреб клієнтів, що споживають вироблену продукцію (надані послуги).
Тому важливим етапом діагностики підприємства є цільові оцінки виробничого потенціалу підприємства. У цьому випадку мова йде про аналіз і оцінку рівня відповідності потенціалу підприємства тим цілям, що поставлені керівниками на перспективу. Така постановка проблеми докорінно відрізняється від розповсюдженої оцінки нагромадження підприємством ресурсів лише з кількісної точки зору.
Цільова оцінка потенціалу – якісна оцінка, що дає можливість оцінити можливості досягнення визначених результатів, створює умови для обґрунтованого підходу до планування процесу трансформації окремих його частин і потенціалу взагалі на основі правильного розподілу дій і ресурсів по виконавцях і термінам для якісного і своєчасного одержання необхідних результатів.
Виробничий потенціал – це система взаємозалежних і деякою мірою взаємозамінних, спрямованих на досягнення поставлених цілей ресурсів, що складають, у свою чергу, окремі виробничі й управлінські підсистеми підприємства.
Важливе значення має не тільки обсяг цих складових, а і те, як використовуються окремі елементи потенціалу. Це у свою чергу залежить від рівня взаємодії, співвідношення частин виробничого потенціалу, а також прийнятих стратегій розвитку як окремих складових, що знаходять вираження в ресурсних, функціональних і продуктових стратегіях, так і підприємства взагалі. Результати цільового аналізу всього потенціалу, а також окремих його елементів є основою для:
вибору стратегій і визначення термінів їхнього виконання;
визначення напрямків і швидкості нагромадження, зміни структури потенціалу й окремих складових;
формування конкурентноздатності підприємства;
прийняття рішень щодо організаційної реструктуризації і розвитку.