19. Массовые коммуникации как процесс социального воздействия Массовая коммуникация и развитие.

Развитие СМИ шло в ногу с изменениями в социальной и куль­турной организации, нередко инициируя их: урбанизация, подъем жиз­ненных стандартов и увеличение свободного времени, становление со­временной бюрократии и другие глобальные социокультурные процес­сы были бы просто немыслимы без средств массовой коммуникации. Газета — не только символ масс-медиа, но и символ современного мира.

Д. Лернера¹ и В. Шрамма²-Большое внимание авторы — сторонники теории социального действия — уделяли изучению «ментальностей», норм и ценностей конкретного общества с точки зрения их влияния позитивного или негативного — на социальные изменения. По мнению как Лернера, так и Шрамма, важнейшими составляющими процессов развития являются политическое участие и экономичес­кая активность населения, а в качестве главного препятствия на этом пути рассматривались традиционные ценности, присущие обществам развивающихся стран.

20. «Новый мировой информационный порядок». «Плюрализм» мировых коммуникации. «Зависимое развитие» и культурный империализм

Различия в мощности и возможностях средств массовой коммуника­ции развитых и развивающихся стран привели не только к концепту­альной, но и политической конфронтации. Это проявилось в выдви­жении идеи «нового мирового информационного порядка». Мировая система массовых коммуникаций контролируется раз-витыми странами Запада в лице их «информационных олигополии», или «олигополии новостей»² — Ассошейтед Пресс, Юнайтед Пресс Интернэшнл, Нью-Йорк Тайме, Ньюсуик и ведущими сетями «боль­шой тройки» — Си-Би-Эс, Си-Эн-Эн, Эй-Би-Си. При этом новости из развивающихся стран представлены слабо, но даже они искажают­ся в угоду владельцам транснациональных олигополии.

Контролируя технологию производства и распространения теле-и радиопродукции, индустриально развитые страны таким образом оказывают непосредственное воздействие на состояние масс-медиа в развивающихся государствах. Тем самым западные культурные цен­ности и стереотипы вытесняют традиционные культурные ценности.

21. Массовая коммуникация как социальный институт: специфические черты. Масс-медиа и власть

Маршал Мак - Клюэн, Гарольд Инин (г) говорят о том, что коммуникации можно рассматривать массово.

Параметры сравнения	Массовые
Источник	Институты и организации
Канал	Технологический
Время передачи	а) непосредственное б) опосредственно
Расстояние	Отдаленное
Приемник	Разнородная аудитория по «вкусам» и «интересам».
Обратная связь	Отложенная или не прямая.
Характер регулирования	Бюрократический, фрагментарный
Функции	Информирования, Мобилизация, Развлечения, Социальные связи, обеспечение преемственности.

Диффамация – ложная информация. Не проверенная информация, которая сообщается в СМИ.

Понятия массовая коммуникации возникло в 30 г 20 века. Это было связанно с появление массового общества.

Юнгер Юш выделил 40 определений «массовая коммуникации». Массовая, означает, что процесс создание информационных продуктов поставлена на поток. Понятия масса часто используется с понятием публика и толпа.

Аудиторией массовой коммуникации. Она бьет по площадям. Понятия масса было введено многими авторами Чарзл Ноу, Даниэл Белл. Они считали, что «масса», как и толпа, является характеристикой психологической.

Признаки массы: (Белл)

1. Мааса – не деффиринцированное общество.

2. Масса синоним невежественности.

3. Масса как механизированное общество.

4. Масса как толпа. Это люди, которые повинуются страстям, инстинктам.

5. Обезличенность.

6. Преобладание чувств над разумом.

7. Утрата интеллекта

8. Утрата ответственности.

Начало изучение массового общества и массы беред раньше Густав Любон и Габриэль Тард (1841 – 184)

Масса - набор людей утрачивающих собственную индивидуальность.

Массовые коммуникации (по Яновичу) – охватывают институты и технику с помощью которых специалисты (технологи) используют разные каналы (пресса, радио для распространение информации на большие аудитории чрезвычайно рассеянные.

Появляются новые каналы: радио, братья Люмьеры.

Массовая коммуникация – процесс социального воздействия масс медио на аудиторию с целью сформировать или изменить существующее представление. Либо предложить новые жизненные эталоны.

Параметры массовой коммуникации:

5. Отправитель сообщение: медийная группа или социальная организация.

6. Канал: технологическая система, через которую осуществляется распространение.

7. Информация – содержание массовой коммуникации.

8. Принимающая сторона или аудитория.

Блумер «Теория массы»

Массу определяет элементарная группировка спонтанно возникающая. Существенными характеристиками является:

• Незаполненность сознание массы.

• Для утоление этой незаполненности он должен где-то почерпнуть информацию.

• Негативное маркированная аудитория, которая глотает информацию, в надежде «найти что-то новое».

Одним из свойств массовой коммуникации является одна направленность воздействия.

Массовые коммуникации играют огромную роль в обществе. Они определяют моду, тенденции, предоставляют развлечение, стимулируют спрос на ту или иную продукцию через рекламу, отвлекают, распространяют ценности.

Производство информации осуществляется группой медиа-холдингов.

Есть несколько процессов использования масс-медиа:

• маскировка и вытеснение (умалчивание о фактах, действиях, ошибках);

• фрагментация – смысл его в том, что есть устойчивые тенденции, которые необходимо дробить другими фактами и событиями;

• обман воображаемого единства и связи – чаще всего это делается властью в поиске врага, с которым необходимо объединиться, либо с помощью события нации, объединяя здравомыслящих людей.

Масс-медия используется для поддержания порядка, несмотря на то, что он может терять свое доверие.

Масс-медиа и власть.

Институт власти (господства) и институт массовой информации имеют совершенно различные функции и цели, но ныне между ними существует теснейшее «избирательное сродство».

Природа политической власти - она может осуществляться только через коллективную целенаправленную деятельность всех членов общества. Кроме того, сконцентрированная в руках небольшой его части власть современного демократического государства нуждается в поддержке граждан как потенциальных избирателей, делегирующих своим выбором властные полномочия той или иной партии.

Коллективный характер большинства реализуемых в политике целей путем трансляции желательной информации предполагает использование специальных средств, способных обеспечить единую направленность действий большого количества людей.

Именно масс-медиа и оказываются единственным таким средством, учитывая их функцию формирования информационного аналога общества, а следствием сложившегося положения является особая роль СМИ в современном политическом процессе и огромное влияние на политическую жизнь.

Воздействие СМИ на политический процесс — не властное, а инструментальное: СМИ — не власть, а инструмент власти, сколь бы важную роль во властных взаимодействиях они не играли.

Такие характеристики масс-медиа как социального института даны в работах западных исследователей Д. Баррата, 0. Бойд-Барреля и П. Брема. Представляется целесообразным выделить еще одну ха­рактеристику, важную для более глубокого понимания формирования и современного этапа функционирования СМИ: особую сферу их деятельности — публичную, — где происходит общественное обсуждение общезначимых, прежде всего экономических и политических, проблем. Публичная сфера — совокупность автономных образований общественности как основы существования гражданского общества, противостоящего жесткой централизованной власти, поле формирования общественного мнения, рупором которого выступают масс-медиа.