60. Основные «поля» современных исследований.

В поле коммуникации входят почти все, кто владеет возможностями вести умный процесс взаимодействия (PR-менеджер, менеджер по рекламе, менеджер проектов и аккаунт-менеджер ит.д.). Копирайтинг – создает слоганы, уже потом рекламные тексты. Продукты политического рынка - лидеры, партии, программы и т.д. Теория – это система знаний, которая поддается верификации (проверки). Коммуникация – связь, сообщение (процесс передачи информации). Общение – нахождение понимания. Коммуникация стала наукой в середине 20 века.

61. Эффекты воздействия масс-медиа. Исследования аудитории.

СМИ ориентирована на аудитории, без нее СМИ не существует.

Аудитория - это совокупность анонимных индивидов, которые характеризуются сравнительно однородной по содержанию и по вкусам, ценностям групп людей.

Аудитории подлежат нескольким видам:

А) толпа, масса;

Б) публика;

В) целевая группа.

Эффекты МАСМЕДИА :

1. Массовая паника – модель Ласведа. Прежде всего, появляется масса, которая быстро заражает всех. Потом распространяются слухи, что усиливает хаос, и поражает паникую.

2. Моральная паника (Коэн). В современном обществе люди поддаются моральной панике. Моральная паника – состояния угрозы человеческим ценностям, природы человека, который формируется с помощью СМИ. СМИ провоцирует панику в эти годы.

3. Теория когнитивного диссонанса (Фестингер). Они говорили о выборочном восприятии информации.

Смысл когнитивного диссонанса – это существования противоречий между отдельными элементами в системе знаний. Речь идет о том, что об одном предмете две разные точки зрения.

4. Теория разрывов в знании или информационного дефицита (Тичинор, Донахью, Олиен). Существуют две целевые группы: Информационно привилегированные и информационно бедные.

Каждый из них потребляет информацию в зависимости от объема знаний и культуры.

5. Теория пользы и удовлетворения потребностей (Кац). В 40-е гг.20 века появляется понятия «вкусовая культура» - набор предпочтений базируется на личностях потребностях, интересах и вкусах, а не на социальных принадлежностях.

Типы культуры:

Высокая типовая культура (элита) они читают дорогие журналы, ходят в театр и т.д.

Верхнесредняя вкусовая культура, интеллектуалы, которые близки к первому, но они больше употребляют информации из масс медиа.

Нижнесредние – большинство общества, которые ориентируются на массовую информацию (служащие, рабочие).

Низкая – предпочитать детективы, приключения и привязаны к телевизору.

Квазинародная (псевдо) культура – книг они не читают, не интересуются смотрят постоянно телевизор (5-6 часов).

62. Масса, публика, аудитория: различия и особенности формирования

Понятия масса часто используется с понятием публика и толпа.

Понятия масса было введено многими авторами Чарзл Ноу, Даниэл Белл.

Признаки массы: (Белл)

1. Мааса – не деффиринцированное общество.

2. Масса синоним невежественности.

3. Масса как механизированное общество.

4. Масса как толпа. Это люди, которые повинуются страстям, инстинктам.

5. Обезличенность.

6. Преобладание чувств над разумом.

7. Утрата интеллекта

8. Утрата ответственности.

Блумер «Теория массы»

Массу определяет элементарная группировка спонтанно возникающая. Существенными характеристиками является:

• Незаполненность сознание массы.

• Для утоления этой незаполненности необходимо где-то почерпнуть информацию.

• Негативная маркированная аудитория, которая глотает информацию, в надежде «найти что-то новое».

Уолтар Липпман, Чарлз Кули и Гаральд Лассуэл «Теория публики»

Публика – совокупность индивидов достаточно четко осознающих свои интересы, активно реализующих их. Способных публично выделить их.

У Тарда присутствует понятие не толпы, а публики. Публика – общность, которая не требует физического контакта. Люди, которые имеют общие мнения, знания, вкусы (пример: аристократическое общество, литературные кружки и т.д.).

По Габриелю Тарду люди в публике однотипно воспринимать информацию Они используют одни и те же каналы. Книга - важный канал, газета - более динамична.

Публика не имеет физического контакта, она не случайна. У нее рассеянный характер.

Аудитория содержит множественность смыслов, обычно это полисистемная аудитория (содержащая в себе много групп – культурные и субкультурные и т.д.).

Аудитория как объект информационного воздействия делится на массовую и специализированную.