89. Электоральная коммуникация: определение, модели. Рыночная, административная, партийная.

Электоральная коммуникация – процесс обмена информации, которая сопровождает все избирательные кампании, либо референдумы.

Избирательная кампания, как правило, начинается с четкого определения сегментации электоральных предпочтений, т.е. выделяются те целевые группы, которые существуют. Следующий шаг – составление плана, или стратегия избирательной кампании, которая будет расписана вплоть до дня тишины – период должен быть поделен на три части в плане ресурсов. Кроме выстраивания имиджа, необходима программа.

Существует несколько моделей электоральной коммуникации: • Рыночная модель – избирательный процесс – это рынок, где избиратель покупает те или иные политические «товары» (программы, имидж, репутация, бренды), основной ресурс данной компании непосредственно деньги. • Административная модель – основана на использовании государственного аппарата и административного ресурса. • Комплексная модель – использует все возможные ресурсы. • Неструктурированная модель – избирательная кампания представляет собой компанию, в которой организация выборов осуществляется круг.

90. Типы действий в политической коммуникации: мобилизационный и маркетинговый (политическая реклама, рк, "личные продажи", стимулирование сбыта)

Мобилизационные методы включают устную агитацию и пропаганду.

Содержание, формы агитации и пропаганды нацелены преимущественно не на убеждение, а на внушение, «навязывание» потребителю информации идей и установок коммуникатора. Неизбежные издержки агитации и пропаганды - манипулирование массовым сознанием и поведением граждан, дезинформация, пристрастное (с партийных, групповых позиций) комментирование событий, игнорирование общественного мнения.

Маркетинговые методы направлены на разъяснение и убеждение, стимулируют критически-творческое мышление, демократическую мотивацию поведения.

Политический маркетинг - комплекс мероприятий, формирующих в общественном сознании привлекательный имидж политических институтов, лидеров, идей, программ и концепций.

Маркетинговые способы используются субъектами политики с учетом их спроса и предложения на нужную информацию. Они рассчитаны на убеждение человека, на самостоятельную оценку фактов и явлений, сознательный выбор линии поведения.

К маркетинговым способам коммуникации относится политическая реклама.

Ее цель - в эмоциональной и лаконичной форме представить гражданам истинный образ политических институтов, политических лидеров, политических идей, программ и концепций, сформировать о них положительное общественное мнение. Рекламная продукция, «очищенная» от политической конъюнктуры и субъективизма, содержит важную информацию для свободного и осознанного выбора человеком политической позиции. Реклама некомпетентная, лживая, тенденциозная искажает политическую действительность и способна дезориентировать людей.

Основные виды политической рекламы:

* аудиовизуальные;

* печатные;

* компьютерные;

* личные встречи политиков с общественностью.