16. Трансактная модель коммуникации э.Берна

Эрик Берн (канадец), модель «Транс-активного анализа». Смысл данного анализа – это метод, который способен помочь людям сделать общение более эффективным, это развитие личного потенциала.

Берн выделяет 3 сущности человека:

«я ребенок» – спонтанное и импульсивное желание и поведение, на поведение человека влияет его опыт (свойственна фраза: я хочу, прикольно, классно и т.д.);

«я взрослый» – модель реагирует на внешний мир, чувства и поведения, в соответствии с конкретной ситуацией, в нем развита самокритика, автономия (я думаю, я полагаю, на мой взгляд, я считаю и т.д.);

«я родитель» – сформирован на основе норм и стандартов, получаемых от родителей, старших, поучение (если бы я был на твоем месте и т.д.).

17. Массовая коммуникация: содержание понятия «Параметры» массовой коммуникации. Масса, публика, аудитория, целевая группа. Однонаправленность массовой коммуникации

Маршал Мак - Клюэн, Гарольд Инин (г) говорят о том, что коммуникации можно рассматривать массово. Понятия массовая коммуникации возникло в 30 г 20 века. Это было связанно с появление массового общества.

Массовая, означает, что процесс создание информационных продуктов поставлена на поток. Понятия масса часто используется с понятием публика и толпа. Чарзл Ноу, Даниэл Белл. Они считали, что «масса», как и толпа, является характеристикой психологической.

Признаки массы: (Белл)

1. Масса – не деффиринцированное общество.

2. Масса синоним невежественности.

3. Масса как механизированное общество.

4. Масса как толпа. Это люди, которые повинуются страстям, инстинктам.

5. Обезличенность.

6. Преобладание чувств над разумом.

7. Утрата интеллекта

8. Утрата ответственности.

Начало изучение массового общества и массы беред раньше Густав Любон и Габриэль Тард (1841 – 184)

Масса - набор людей утрачивающих собственную индивидуальность.

Массовая коммуникация – процесс социального воздействия масс медио на аудиторию с целью сформировать или изменить существующее представление. Либо предложить новые жизненные эталоны.

Параметры массовой коммуникации:

1. Отправитель сообщение: медийная группа или социальная организация.

2. Канал: технологическая система, через которую осуществляется распространение.

3. Информация – содержание массовой коммуникации.

4. Принимающая сторона или аудитория.

Массу определяет элементарная группировка спонтанно возникающая.(блумер)

Уолтар Липпман, Чарлз Кули и Гаральд Лассуэл «Теория публики»

Публика – совокупность индивидов достаточно четко осознающих свои интересы, активно реализующих их. Способных публично выделить их.

Под аудиторией подразумевается публика, к аудитории относят тех, до кого «доходит» смысл разнооб­разной информации, получаемой из разных источников Аудитория (лат. auditorium) — 1) (англ. audience) группа получателей информации средства массовой информации; общая совокупность людей, имеющих коммуникационный контакт со СМИ

18. Роль технологий в массовой коммуникации

Технологии — то, что в «цепи Шеннона», или «трансмиссионной моде­ли передачи информации», выступает под названием канала. Именно техническое развитие в конечном счете приводило к рас­ширению влияния СМИ и изменению их социальной функции. В последнее время, благодаря развитию новых технологий СМИ, кабельному и спутниковому телевидению, Интернету, возникают новые — интерактивные — СМИ, деятельность которых регулируется уже не только производителями, но и непосредственными потреби­телями.