61. Дайте визначення поняття «медіа дипломатія» та проаналізуйте її основні завдання.

Засоби масової інформації є дієвим та загальновживаним інструментом у роботі інформаційних відділів міністерств закордонних справ Медіа-дипломатія сприяє утвердженню і проведенню зовнішньої політики держави шляхом використання засобів масової комунікації, а також використанню можливостей різноманітних мас-медіа для впливу на зарубіжну громадську думку.

Вперше використали медіа дипломатію у Великорибританії. ( технології – офіц. повідомлення для ЗМІ, які містять оф. позицію країни з тих чи інших міжнародних питань; роз’яснення інф, яка містить спеціальні елементи впливу з метою переконання; інф., яка містить у собі довільні коментарі журналістів; інф., яка надається для ЗМІ для їх подальшої роботи).

Інформаційний відділ МЗС Великобританії оперативно збирає та поширює величезні обсяги даних. Важливо й те, що МЗС та британський уряд за допомогою телебачення постійно інтерпретують і переконливо висвітлюють свою зовнішню політику як у країні, так і за її межами. Зважаючи на вплив громадської думки вдома та за кордоном, британський уряд, як і будь-який інший, прагне підтримувати свій привабливий імідж. Задля цього інформаційний відділ МЗС Великобританії використовує п’ять чітко окреслених ролей медіа інформації в цій сфері:

1. Добре знати місцевих редакторів газет і журналів та директорів радіо та телевізійних станцій за кордоном для того, щоб стисло інформувати їх про британську політику.

2. Перекладати і розміщувати матеріал, що створює відповідне пабліситі британській політиці. Цим займається Центральний Офіс Інформації (ЦОІ) в Лондоні.

3. Розміщувати та продавати телевізійні та відеоматеріали.

4. Роз’яснювати політику та надавати допомогу іноземним кореспондентам в Лондоні та візитуючим журналістам.

5. Вести трансляції Бі-Бі-Сі Уорлд Сервіс. Перелік дає підстави для того, щоб чітко усвідомити: в кожному з них присутнє телебачення, яке відіграє значну роль у пропаганді британської зовнішньої політики. За допомогою медіа здійснюються негайні контракції у випадку появи в зарубіжних ЗМІ будь-якої негативної інформації, що стосується Великобританії.

Недостатність інформації може призвести до підозрілості з боку медіа та може стати причиною породження громадських пліток про таємні справи. Департамент новин коригує цю ситуацію, налагоджуючи систему неофіційних стосунків з журналістами. При цьому інформація чи коментар, які виходять з Форін Офіс, становлять декілька категорій:

"On the record" – висловлювання, повідомлення, яке журналіст може атрибутувати до Форін Офіс.

"Off the record" or "non-available" – великий обсяг інформації, яку журналіст не може атрибутувати до Форін Офіс, але може вказати на джерело фразеологією такого типу, як "інформовані джерела, близькі до Уайтхоллу" чи "уряд вважає".

"For background only" – це інформація, яка може бути використаною, але ні в якому разі не може атрибутуватися до Уайтхоллу.

"Not for use" – інформація, що надається журналістам тільки як підоснова для роботи [6, 12].

Звичайний шлях для поширення таких повідомлень – пресові конференції, оскільки "вони є механізмом анонсування того, що відбувається сьогодні". Пресові конференції корисні для підтримки здійснюваної політики. Кожного дня в кімнаті брифінгів відбувається брифінг для дипломатичних кореспондентів. Представники медіа порушують питання різного характеру, відповіді звучать такі, які можна цитувати, або такі, на які не можна посилатися. Вони даються для вироблення рішень та кращого громадського презентування.