- •Морозова л.А. Доцент, к. Т. И.
- •Маркетинг и реклама
- •Содержание
- •Тема 1. Теоретические основы рекламного дела, его история и перспективы, экономические механизмы, технология регулирования рекламной деятельности.
- •Тема2.Основные средства (каналы) распространения рекламы.
- •Тема 3.Планирование и реализация рекламных компаний
- •1.2. Функции и задачи рекламной деятельности.
- •1.3Результаты воздействия рекламы, роль рекламы в организации сбыта.
- •1.4Реклама как средство передачи информации.
- •1.5Образовательный аспект рекламы.
- •1.6Влияние рекламы на торговлю и экономику.
- •1.7Роль рекламы в обществе.
- •1.8. Классификация рекламы.
- •2.2Реклама в Древнем мире
- •2.3Рекламное дело в Средние века ( XII – XIV вв.).
- •2.4Эпоха печатной рекламы
- •2.5Россия: рекламное дело. Вывеска, плакат, периодика
- •2.6Реклама в Советское время
- •2.7Новый виток в истории рекламы России
- •3.1.2Общественная критика рекламы.
- •3.1.3Этические кодексы предпринимательской деятельности.
- •3.1.4Международный кодекс рекламной практики.
- •3.1.5Нормативно – правовые документы, регулирующие рекламную деятельность в рф.
- •4.1.1. Соответствие элементов комплекса маркетинговых коммуникаций стадиям жизненного цикла товаров на рынке.
- •4.1.2. Жизненный цикл товара
- •4.1.3. Основополагающий цикл обоснованной рекламной деятельности («первое кольцо» маркетинга)
- •4.1.4. Взаимодействие рекламы и рынка («второе кольцо» маркетинга)
- •4.2. Маркетинговые исследования для рекламы
- •4.2.1Качественные методы исследований
- •4.2.2 Количественные методы исследований
- •4.3. Стратегия позиционирования товара в маркетинге и рекламное обеспечение
- •Позиционирование товара
- •4.4. Наиболее перспективные методы рекламной деятельности рф: брендинг, директ-маркетинг, маркетинговые исследования для рекламных целей, медиапланирование.
- •Виды товарных знаков
- •Классификация товарных знаков
- •1 Этап. Формирование внутри компании списка задач выносимых на тендер и согласование типа организаций принимающих в нем участие. Принятие решения о проведении тендера.
- •2 Этап. Создание «Брифа» (Приглашение к участию).
- •3 Этап. Выбор компаний – участников.
- •4 Этап. Уточнение позиций.
- •5 Этап. Презентация итоговых Предложений.
- •6 Этап. Окончательный отбор.
- •7 Этап. Объявление победителей.
- •4.5. Современные методы рекламной деятельности, обусловленные радикальными изменениями рыночной среды
- •Все об имидже: от подходов до рекомендаций
- •Тема2.Основные средства (каналы) распространения рекламы.
- •5.2. Электронные средства массовой информации.
- •5.2.1Использование телеэфира для распространения рекламы.
- •5.2.2Использование радиовещания в рекламных целях.
- •5.2.3Использование сети Интернет в рекламе.
- •5.2.4. Прямая почтовая реклама.
- •5.3. Наружные и транзитные средства распространения рекламы.
- •5.3.1Наружная реклама.
- •5.3.2Транзитная реклама и ее типы.
- •5.4. Стимулирование сбыта и вспомогательные рекламные средства.
- •Тема 3.Планирование и реализация рекламных компаний
- •Агентства полного цикла
- •Агентства неполного цикла
- •Агентства индустриальной рекламы
- •Независимые медиа-агентства
- •Агентства «a la carte»
- •Творческие агентства
- •Агентства, привлеченные к развитию нового продукта
- •Агентства контактной рекламы
- •Спонсорские агентства
- •6.1.6Организация рекламного бизнеса
- •6.1.7Сотрудники агентства
- •6.1.8Организация взаимоотношений «рекламное агентство – клиент»
- •6.2.1Виды рекламных компаний
- •6.2.2.План маркетинговых коммуникаций
- •6.2.3Составление плана рекламной компании
- •6.2.4Разработка рекламной концепции
- •6.2.5Объект рекламы
- •6.2.6 Мотив рекламы
- •6.2.7 Выбор канала распространения рекламы
- •6.2.8 График рекламных выступлений
- •6.2.9Медиапланирование
- •6.10Составление сметы расходов
- •6.11Презентация плана рекламы рекламодателю
- •6.3. Контроль и оценка эффективности рекламы
- •6.3.1Виды контроля рекламы
- •6.3.2 Аудит и мониторинг рекламы
- •6.3.3 Экономическая оценка эффективности рекламы
- •6.3.4 Основные формулы расчета эффективности рекламы
- •6.3.5 Психологическая эффективность рекламы.
- •1. Основная учебная литература.
- •Дополнительная учебная литература.
Министерство образования и науки РФ
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Тульский государственный университет»
Кафедра «Дизайн»
Морозова л.А. Доцент, к. Т. И.
КОНСПЕКТ ЛЕКЦИЙ
по дисциплине
Маркетинг и реклама
Специальность: 070601 «Дизайн», 070603 «Искусство интерьера»
Очная форма обучения
Тула 2010 г.
Рассмотрено на заседании кафедры
Протокол №_1_ от «_31__» ____августа_________ 2010 г.
Зав. кафедрой _________________С.А. Васин
Содержание
Тема 1. Теоретические основы рекламного дела, его история и перспективы, экономические механизмы, технология регулирования рекламной деятельности.
ЛЕКЦИЯ 1.
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОГО ДЕЛА
Понятие рекламы и ее классификация
1.1.1. Определение рекламы.
1.2. Функции и задачи рекламной деятельности
1.3. Результаты воздействия рекламы, роль рекламы в организации сбыта.
1.4. Реклама как средство передачи информации.
1.5. Образовательный аспект рекламы.
1.6. Влияние рекламы на торговлю и экономику.
1.7. Роль рекламы в обществе.
1.8. Классификация рекламы.
ЛЕКЦИЯ 2
ИСТОРИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ РЕКЛАМНОГО ДЕЛА
2.1 История рекламного дела и его значение в современных рыночных условиях.
2.2Реклама в Древнем мире
2.3Рекламное дело в Средние века ( XII – XIV вв.).
2.4Эпоха печатной рекламы
2.5Россия: рекламное дело. Вывеска, плакат, периодика
2.6Реклама в Советское время
2.7Новый виток в истории рекламы России
ЛЕКЦИЯ 3
Социально-правовые аспекты регулирования рекламной деятельности.
3.1 Социально-правовые аспекты регулирования рекламной деятельности.
3.1.1Реклама и этика.
3.1.2Общественная критика рекламы.
3.1.3Этические кодексы предпринимательской деятельности.
3.1.4Международный кодекс рекламной практики.
3.1.5Нормативно – правовые документы, регулирующие рекламную деятельность в РФ.
3.1 Социально-правовые аспекты регулирования рекламной деятельности.
3.1.1Реклама и этика.
Лекция 4
РЕКЛАМА- КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
4.1. Реклама в системе маркетинга
4.1.1 Соответствие элементов комплекса маркетинговых коммуникаций стадиям жизненного цикла товаров на рынке.
4.1.2Жизненный цикл товара
4.1.3Основополагающий цикл обоснованной рекламной деятельности («первое кольцо» маркетинга)
4.1.4 Взаимодействие рекламы и рынка («второе кольцо» маркетинга)
4.2. Маркетинговые исследования
4.2.1. Маркетинговые классификации исследований
4.3. Стратегия позиционирования товара в маркетинге и рекламное обеспечение
4.4. Наиболее перспективные методы рекламной деятельности РФ: брендинг, директ-маркетинг, маркетинговые исследования для рекламных целей, медиапланирование
4.5. Современные методы рекламной деятельности, обусловленные радикальными изменениями рыночной среды
Тема2.Основные средства (каналы) распространения рекламы.
ЛЕКЦИЯ 5
5.1. Особенности подготовки рекламной продукции.
Использование газет и журналов для распространения рекламы.
5.2. Электронные средства массовой информации.
5.2.1Использование телеэфира для распространения рекламы.
5.2.2Использование радиовещания в рекламных целях.
5.2.3Использование сети Интернет в рекламе.
5.2.4. Прямая почтовая реклама.
Реклама по почте и адресный маркетинг.
5.3. Наружные и транзитные средства распространения рекламы.
5.3.1Наружная реклама.
5.3.2Транзитная реклама и ее типы.
5.4. Стимулирование сбыта и вспомогательные рекламные средства.
Стимулирование сбыта и его значение как инструмента ускорения продаж.