2.2.4. Види pr

Вид PR

Характеристика

Чорний PR

використання "чорних технологій" (обман, фальсифікації) для очорнення, знищення конкуруючої партії, групи і т.д. , поширення від її імені образливих чи економічно небезпечних заяв і ін. Іноді досить обмежитися публікацією компромату . Словосполучення утворене за аналогією з вираженням "чорна пропаганда". НА початку 1990-х років під "чорним" PR розумілося головним чином публікація "проплаченных" статей, незалежно від їхньої спрямованості ("за" чи "проти") на відміну від PR "правильного" (поняття "білий" PR узагалі було не в ході) - тобто здійснюваного більш тонкими і легальними методами.

"Чорний" PR того років викликав прямі аналогії з "чорним налом" і "чорним ринком". Оскільки грошові суми, передані у видання за публікації, ні в яких офіційних фінансових документах не фігурували, а самі ці публікації позиционировались як власні, "незалежні".

По суті справи, з тих пір мало що змінилося, але в зв'язку з "війною компроматів" середини 90-х, поняття "чорний" наповнилося новим змістом, що у нього вкладають сьогодні.

Жовтий PR

використання, з метою залучення уваги, образливих для більшості населення даної держави елементів (табуированных слів у назвах, у зображеннях - застосування сексуального змісту - від ню, через еротику - до порнографії, у публічних діях - псевдогомосексуализм, висловлення расистських, ксенофобных заяв і т.п. ).

Сірий PR

реклама (позитивна чи негативна), що ховає своє джерело. НА відміну від "чорного PR", не припускає прямої неправди про своє походження. Також під сірим PR іноді розуміють різновид непрямого чорного PR, не утримуючої прямої неправди і спрямовану на підсвідомість рецепиента. Наприклад, коли в матеріалі про убивство окремо згадується, що воно відбулося поруч з офісом деякої чи організації в рідному населеному пункті деякої відомої особистості.

Білий PR

словосполучення з'явилося для демонстрації поняття, контрастного до чорного PR, тобто відкритої реклами від свого власного імені. PR у вузькому змісті слова.

SelfPR

"розкручування" себе самого, нерідко анонімне.

Коричневий PR

щось родинне неофашистській і фашистській пропаганді.

Зелений PR

соціально відповідальний PR.

Вірусний PR

термін "вірусний" означає в даному контексті автономне поширення. Заснований на потребі людей поділятися цікавою інформацією зі своїм колом друзів і знайомих.

Інструмент

Опис

Публікації

Під публікаціями розуміють щорічні звіти, брошури, статті, інформаційні бюлетені та журнали компанії, аудіовізуальні матеріали.

Брошури відіграють важливу роль в інформуванні цільових клієнтів про те, що являє собою виріб, як він працює, як його сприймають.

За допомогою статей, написаних керівниками, привертається увага до компанії і її продукції.

Інформаційні бюлетені компанії і журнали, що видаються нею, сприяють створенню образу компанії і передають новини на цільові ринки.

Аудіовізуальні і мультимедіаматеріали – фільми, відео- і аудіо касети.

Заходи

Компанія може привернути увагу до нового товару за допомогою прес-конференцій, семінарів, змагань і конкурсів, ювілеїв, субсидування спортивних і культурних заходів тощо, які охоплюють цільову аудиторію (ЦА).

Новини

Одне з головних завдань фахівців PR – подавати сприятливі новини про компанію, її вироби і співробітників.

Створення новин потребує навиків у розвитку ідеї майбутньої статті, її дослідження і написання офіційних повідомлень для друку.

Виступи

Виступи – ще один спосіб створення популярності компанії і її виробам, що впливає на імідж компанії.

Широко застосовується наймання професійних “спічрайтерів” і тренерів для вдосконалення ораторського мистецтва доповідачів.

Засоби

візуальної ідентичності

Компанії прагнуть створити власний візуальний образ, що буде негайно впізнаний публікою.

Це створюється за допомогою емблеми (логотипа), паперу з водяними знаками, візитних карток, дизайну приміщень, фасону уніформи і т. ін.