- •Розділ 1 інтегровані маркетингові комунікації: базові поняття, задачі і методи
- •1.1. Базові поняття інтегрованих маркетингових комунікацій (імк)
- •1.2. Конкретизація задач імк
- •Розділ 2 елементи інтегрованих маркетингових комунікацій
- •2.1. Реклама
- •2.1.1. Визначення поняття "реклама"
- •2.1.2. Процес прийняття рішень щодо рекламування
- •2.1.3. Задачі реклами та цілі рекламування
- •2.1.4. Переваги та недоліки реклами
- •2.1.5. Класифікація реклами
- •2.1.5.1. Класифікація реклами по основним, найбільш розповсюдженим засобам розповсюдження, їх переваги і недоліки
- •2.1.6.Динаміка та темпи росту реклами в світі
- •2.2. «Public Relations»(pr) / Зв'язки з громадськістю
- •2.2.1. Джерела Publіc Relatіons
- •2.2.2. Визначення поняття
- •Ошибка! Ошибка связи.
- •2.2.3. Основні функції pr
- •2.2.4. Види pr
- •2.2.5. Инструменты pr
- •Ошибка! Ошибка связи.
- •2.2.6. Переваги і недоліки використання інструментів pr як елемента маркетингових комунікацій фірми
- •2.3. Директ-маркетинг/«Direct marketing»
- •2.3.1. Визначення поняття
- •2.3.2. Цілі , характерні риси і інструменти дм
- •2.3.3. Переваги та недоліки директ-маркетингу
- •2.4. Стимулювання збуту
- •2.4.1. Визначення поняття
- •2.4.2. Цілі стимулювання збуту
- •2.4.3. Характерні риси та засоби стимулювання збуту
- •Мал. 2.15. Участь в розиграші призів, 2005 рік
- •2.4.4. Переваги та недоліки стимулювання збуту як елемента маркетингових комунікацій фірми
- •2.5.1. Визначення поняття «особистий продаж»
- •2.5.2. Мета, цілі та характерні риси особистого продажу
- •2.5.3. Інструменти особистого продажу, їх характеристика
- •2.5.4. Переваги та недоліки застосування особистого продажу
- •2.6. Ярмарки та виставки як елемент маркетингової комунікації.
- •2.6.1. Поняття „виставка” і „ярмарка”
- •2.6.2.Цілі участі у виставках
- •2.6.3. Особливості маркетингу у виставочній діяльності
- •2.6.4. Типи ярмарків
- •2.6.5. Типи виставок
- •2.6.6. Переваги та недоліки властиві виставкам і ярмаркам
- •2.7. Мерчендайзинг
- •2.7.1. Визначення поняття
- •2.7.2. Принципи мерчендайзингу
- •2.7.3. Мета та інструменти мерчендайзингу
- •2.8. Підсумкова таблиця по елементам інтегрованих маркетингових комунікацій
- •Список використаної літератури
2.8. Підсумкова таблиця по елементам інтегрованих маркетингових комунікацій
Отже, підсумкова таблиця по елементам комунікацій, їхнім цілям, носіям та цільовим групам має такий вигляд (табл. 2.18):
Таблиця 2.18
Види маркетингових комунікацій та їх характеристика
Види комунікацій |
Цілі |
Цільові групи |
Носії |
Рекламні |
|
Сегменти споживачів |
|
Стимулювання збуту |
|
|
|
Особистий продаж |
|
|
Торговий персонал |
Зв’язки з громадськістю |
|
|
|
Директ-маркетинг |
Просування товару, послуги |
Персонально відомі споживачі |
|
Виставки, ярмарки |
|
Сегменти споживачів |
|
Мерчендайзинг |
|
Споживачі |
|
ВИСНОВКИ
В даній роботі були розглянуті різноманітні підходи до визначення поняття „Інтегровані маркетингові комунікації”.
Більшість іноземних та вітчизняних авторів розглядають ІМК як комплексну концепцію, що допомагає здійснювати економічну діяльність підприємства з метою забезпечення норми прибутку і капіталізації компанії. Під маркетинговою комунікацією розуміється технологія (дисципліна, інструментарій) маркетингу, що дозволяє забезпечити комунікацію з визначеними цільовими сегментами ринку, а також з аудиторіями з метою виконання задач, поставлених перед суб’єктом, що хазяює, на ринку.
Саме інтеграційні процеси різних маркетингових комунікацій формують ІМК як цілісну систему діяльності суб'єкта, що хазяйнує, спрямовану на витяг максимальної економічної і соціальної вигоди з доступних поточних (а також перспективних) ресурсів, що синтезують різні маркетингові інструменти і принципи керування комунікативними процесами.
Основними задачами комунікаційної діяльності є підвищення техніко-економічних показників і більш ефективна робота всіх ланок підприємства з метою виконання маркетингової стратегії. Тому для виконання поставленої задачі необхідна щільна взаємодія різних підрозділів підприємств, що припускає насамперед налагоджені комунікації усередині підприємства і величезний арсенал різноманітних засобів для створення і підтримки комунікацій із зовнішнім середовищем. Саме убудованість у маркетинговий простір, чи комплекс маркетингових комунікацій, формує справжню цінність компанії, що забезпечує їй інвестиційну привабливість і динаміку розвитку.
Що стосується класифікації елементів інтегрованих маркетингових комунікацій і їхніх визначень, то основними елементами ІМК прийнято вважати: рекламу, PR, стимулювання збуту і прямий маркетинг (директ-маркетинг). Кожний з який описаний у даній роботі.