2.1.5. Класифікація реклами

Вид реклами

Виконувані функції

1. Інформативна

• доводить до відома споживачів інформацію про товари, їх види, призначення, показники якості, особливості, принципи дії, рівень цін тощо;

• повідомляє про місцезнаходження підприємства чи торговельного закладу, номери телефонів

2. Переконувальна

• заохочує споживача віддати перевагу тому чи іншому товару;

• змінює сприйняття споживачем властивостей товару;

• переконує в необхідності придбання товару

3. Нагадувальна

• нагадує про наявність товару, місце і умови його продажу та використання

4. Підкріплювальна

• підтримує споживача в його роздумах щодо слушного вибору товару чи послуги вже після придбання

5. «Лице фірми»

• формує образ, імідж підприємства

Пряма реклама:

поштою (“дірект мейл” ). Листи типу «Шановний Петро Фоміч. Раді запропонувати Вашій дорогоцінній увазі нову соковижималку, яка не тільки проста в експлуатації, але ще і красива. З повагою чекаємо Вас в наш в магазин»;

рекламні, що особисто вручаються, матеріал;

інформаційні листи, листівки;

флаєри (все вищеперелічене з успіхом може розповсюджуватися промоутерами або торговими представниками);

сповіщення;

поштові картки;

брошури;

купони (наприклад скидочні, в спеціальних журналах або поширювані і т.д.)

Реклама в пресі:

у газетах;

у журналах загального призначення;

у спеціальних (галузевих) журналах;

у фірмових бюлетенях (журналах);

у довідниках, телефонних книгах.

Друкарська реклама:

проспекти;

в основному використовуються для детальнішої пропозиції

каталоги;

буклети;

плакати;

Листівки

календарі і інші види друкарської продукції.

Екранна реклама:

кіно;

телебачення;

слайд-проекція;

поліекран.

Зовнішня реклама:

великогабаритні плакати (склеєні з листів малого розміру або мальовані художником на великому планшеті);

мультівізіонниє (три або чотири зображення на трьох- або чотиригранних призмах, що синхронно обертаються електродвигуном);

електрифіковане (або газосвітне) панно з нерухомими або такими, що біжать написами;

просторові конструкції для розміщення плакатів малого (звичайного) розміру в декількох площинах;

вільно стоячі вітрини з товарами.

Інтернет реклама:

Контекстна реклама

Пошукова оптимізація

Банерна реклама

Реклама в поштових розсилках

Web-сайт компанії

Реклама на транспорті:

написи на зовнішніх поверхнях транспортних засобів;

друкарські оголошення, що розміщуються в салонах транспортних засобів (і з недавнього часу рекламні листівки на розтяжках між поручнями під стелею);

вітрини з товарами, на вокзалах, в аеропортах і в інших приміщеннях (на терміналах, станціях).

Реклама на місці продажу:

вивіски, знаки, планшети в торговому залі;

вітрини магазинів (зовнішні і внутрішні);

упаковка (коробки, футляри, папір, склеювальна стрічка, і т.п. з нанесеними назвами і товарними знаками рекламодавця);

сувеніри і інші малі форми реклами (авторучки, теки, запальнички, лінійки і багато що інше).

Засіб

Перевага

Недолік

Газети

Гнучкість: своєчасність; високий рівень обхвату місцевого ринку; високе визнання; високий рівень довіри

Недовговічність; невисока якість відтворення; невелика «вторинна» аудиторія

Телебачення

Поєднання зображення, звуку і динаміки; звернення безпосередньо до відчуттів; високий рівень уваги; високий ступінь обхвату

Висока вартість; насиченість реклами; короткочасність контакту; менший ступінь вибірковості аудиторії

Пряма поштова реклама

Вибірковість аудиторії; гнучкість; відсутність рекламної конкуренції в межах даного засобу; адресний характер

Відносно висока вартість; усталена думка про дану форму реклами як про «макулатуру»

Радіо

Масовість; високий ступінь вибірковості але географічним і демографічним ознакам; низька вартість

Тільки звукове сприйняття; низький в порівнянні з ТБ-зверненнями рівень уваги; відсутність стандартних тарифів; нетривалість дії

Журнали

Високий рівень географічної і демографічної вибірковості; довіра і престиж; високоякісний друк; довге життя; стійкий вторинний круг читачів

Великі розриви в часі між покупкою місця і виходом реклами; втрати при незатребуваності тиражу; відсутність гарантій своєчасності виходу реклами

Зовнішня реклама

Гнучкість; високий показник повторних контактів; низька ціна; відсутність конкуренції

Відсутність вибірковості аудиторії; творчі обмеження

Довідники

«Жовті

Сторінки»

Високий ступінь обхвату місцевого ринку; висока довіра; високий обхват; низька вартість

Обмежена вибірковість аудиторії; обмеженість креатівность

Рекламні брошури

Високий рівень вибірковості; повний контроль; інтерактивні можливості; відносно низька вартість

Можливе зростання витрат

Буклети

Гнучкість: повний контроль; здатність підсилити рекламне звернення

Перевиробництво може привести до зростання витрат

Телефон

Високий ступінь використання; індивідуальний контакт

Відносно висока вартість

Інтеренет

Висока вибірковість; можливості інтерактивного контакту; відносно низькі витрати

Порівняно новий засіб; невелике число користувачів в деяких країнах