2.1.6.Динаміка та темпи росту реклами в світі
За даними ZenithOptimedia в 2006 році світові витрати на рекламу в традиційних засобах масової комунікації, таких як газети, журнали, телебачення, радіо, кіно, Інтернет та рекламні щити, склав $427 млрд. (мал. 2.5).
* Джерело: дані ZenithOptimedia
Мал. 2.5. Динаміка та темпи росту реклами в світі
В 2005 році відбулося зниження темпів приросту витрат на рекламу до 5,5% (в 2004 році світовий рекламний ринок виріс на 7,4%). Це пояснюється чотирьохрічним циклом збільшення приросту реклами: на кожний високосний рік припадають літні Олімпійські ігри та Чемпіонат Європи з футболу і це призводить до різкого зростання реклами. Після цього, звичайно, відбувається невелике зниження темпів росту. Ця ситуація спостерігалася в 2005 році.
В 2006 році відбувся приріст світового ринку реклами до 6,4% в зв’язку з зимовими Олімпійськими іграми та Чемпіонатом світу по футболу. За прогнозом ZenithOptimedia в найближчі роки такого приросту, який був в 2004 році (7,4%) світовий ринок гне досягне.
Починаючи з 2007 року світові витрати на телевізійну рекламу будуть зменшуватися на користь реклами в Інтернеті. На це впливає зміна пріоритетів населення США та ЄС. Населення в США та ЄС все більше віддають перевагу нетрадиційним видам медіа (Інтернет, мобільне телебачення та інше). І оскільки рекламний ринок цих країн дуже великий, то ці тенденції вплинуть на весь світовий ринок.
2.2. «Public Relations»(pr) / Зв'язки з громадськістю
Робота із суспільними зв'язками (піар) і реклама - це зовсім різні речі, що люди, на жаль, дотепер плутають. Реклама - це доповнення до піару, а піар - це створення бренду і його іміджу. Раніше реклама створювала бренд, але тепер головна функція реклами - його підтримувати, нагадувати про нього, реклама стала одним зі знарядь створення іміджу, а піар - зброєю масової поразки потенційних споживачів, тобто тим, чим реклама була на початку 20-го століття.
2.2.1. Джерела Publіc Relatіons
Зв'язки з громадськістю - це феномен ХХ ст., корені якого, однак, ідуть глибоко в історію. Ці зв'язки такі ж давні, як і сама комунікація між людьми. Ще в часи розквіту таких цивілізацій як Вавилон, Стародавня Греція і Стародавній Рим, людей переконували в тім, що їм варто визнати владу своїх урядів і своєї релігії. Подібна практика існує дотепер : міжособистісна комунікація, мистецтво красномовства, організація спеціальних заходів, пабліситі і т.д. Звичайно ж, ніколи ця діяльність не звалася "зв'язків із громадськістю", але сьогодні перед працівниками публічної сфери, що займаються подібною діяльністю, стоять ті ж цілі.
Publіc Relatіons, Зв'язки з громадськістю (англ. PR - скорочення від publіc relatіons - зв'язку з громадськістю) - комплекс заходів щодо просування людини, компанії, суспільного руху, партії й ін., заснованих на наданні громадськості інформації і співробітництві з нею.
Поняття Зв'язки з громадськістю тісно пов'язано з такими термінами, як реклама, агітація, маркетинг. З поняттями маніпуляція і пропаганда PR зв'язаний лише побічно, оскільки за своїми джерелами є інструментом усвідомленого діалогу двох рівних суб'єктів. Однак деякі тісно пов'язують ці поняття через реалії 90-х років і помилок у трактуванні.