Билет 8. Понятие и характеристики массовой аудитории

Массовая аудитория – общность, состоящая из изолированных, автономных и, как правило, анонимных индивидов, которых объединяет общий объект внимания, совместно переживаемая эмоция и обстоятельства места и времени. Это совокупность индивидов, получающих одновременно или в разное время определенную информацию, имеющую значимость на данном этапе развития общества

Массовая аудитория – потребители информации, распространяемой по каналам СМИ.

Характерные черты массовой аудитории

1. неоднородность

2. кратковременность

3. неорганизованность, стихийность

4. неупорядоченность и неустойчивость связей

5. рассредоточенность (по территориальному признаку)

6. анонимность

7. активное проявление эмоций

8. зачастую несоблюдение моральных норм *вследствие анонимности)

Индивиды образующие эту аудиторию, рассматриваются в социологии как личности, включенные в сеть реальных отношений и связей. Именно с помощью массовых коммуникаций они могут устанавливать и поддерживать отношения и связи не только внутри своей социальной группы, но и с более широкой социальной средой.

Методы воздействия на массовую аудиторию

1. внедрение харизматического лидера (харизматический лидер не использует рациональных доводов; он имеет звучный голос, его внешность исключительно важна, благодаря этому он производит сильное впечатление на свою аудиторию)

2. клакерская техника – использование приема «массового заражения» аудитории, стимулируя в нужную сторону общую реакцию, фактически подкуп аудиторию при помощи подсадных людей

3. символическая поддержка – формирование благоприятной для аудитории символической среды (символы позволяют маркировать людей на своих и чужих)

Билет 9. Понятие и характеристики публичной сферы и публичной коммуникации.

Публичные коммуникации – вид коммуникаций, нацеленных на передачу информации, затрагивающей общественный интерес, с одновременным приданием ей публичного статуса

Публичным признается статус, связанный с открытостью, с ориентацией на общий интерес/общее благо (непубличная коммуникации имеет дело с информацией, у которой нет публичного статуса)

Характеристики публичных коммуникаций

1. связь с какой-либо общностью людей, рассматриваемой в целом

2. реализация общих интересов

3. общеизвестность

4. функционирование в тех обществах, где возможно существование публичной сферы

Публичная сфера

Юрген Хабермас разработал концепцию, согласно которой в основании публичной сферы стоит четыре базовых критерия

1. связь с какой-либо общностью людей, рассматриваемое как целое (public opinion)

2. публичность связана с реализацией общественного блага, цели (public works, public interest)

3. общественность, открытость общему доступу, незасекреченность (public figure, public scandal)

4. дискурсивность, т.е. открытость для диалога, для столкновения позиций и мнений

Публичная сфера – определенное пространство (место), в котором различные социальные системы, правительство, партии, профсоюзы, массмедиа ведут общественную дискуссию и могут вступать в определенную оппозицию

Особенности публичной сферы

1. наблюдается процесс некоторого размывания публичной сферы (французский исследователь Д. Боню), имеющий следующие признаки

1. повсеместное внедрение массмедия как элемента публичной сферы в частную (приватную) сферу индивида

2. срастание экономического рынка и рекламы, когда публичная сфера оказывается под давлением экономики

3. модернизация СМК, способствующая «замиранию» коммуникации как двустороннего информационного обмена (адресат чаще всего становится исключительно получателем)

4. дезинтеграция потребителей на целевые группы

2. Публичная сфера возникла как противопоставление приватной сфере

3. Публичная сфера – признак демократического общества, предполагающего возможность свободного обмена мнениями между его членами (при этом само по себе наличие свободы слова и прессы не является причиной возникновения публичной сферы, в обществе необходимо появление индивидов, имеющих свое собственное мнение и умеющих представлять собственное суждение)

Субъекты публичной сферы

1. субстанциональные (индивиды и их общности)

2. институциональные (социальные организации и институты)